Los nueve tipos de medios publicitarios disponibles para un anunciante son: (1) correo directo (2) periódicos y revistas (3) publicidad radiofónica (4) publicidad televisiva (5) publicidad cinematográfica (6) publicidad exterior (7) vitrina (8) Ferias y exposiciones y (9) ¡Especialmente publicidad! (1..
Las principales críticas contra la publicidad son: (1) aumento del precio del producto, (2) multiplicación de necesidades, (3) engaño, (4) conduce al monopolio, (5) perjudicial para la sociedad, (6) desperdicio de preciosos nacionales recursos! A pesar de los muchos beneficios derivados de la publicidad, sufre una severa crítica de diferentes segmentos de la sociedad. No..
Las características sobresalientes o características de una buena copia publicitaria son: (1) debe ser simple (2) debe ser capaz de captar la atención del lector (3) debe ser sugerente (4) debe tener valor de convicción (5) debe educar a la gente (6) debería tener valor de memorización y (7) ¡debería ser verdad! La cop..
Las principales ventajas de la publicidad son: (1) introduce un nuevo producto en el mercado, (2) expansión del mercado, (3) aumento de ventas, (4) lucha contra la competencia, (5) mejora la buena voluntad, (6) educa los consumidores, (7) eliminación de intermediarios, (8) productos de mejor calidad, (9) apoya la venta, (10) más oportunidades de empleo, (11) reducción en los precios de periódicos y revistas, (12) mayor nivel de vida ! Los..
Anuncios de productos: ¡es definición, estilo de escritura y medios! Definiendo un anuncio: Anunciar un producto, servicio o idea es llamar la atención sobre él de manera favorable utilizando un medio masivo. Un anuncio realiza varias funciones: (a) Introducir un nuevo producto en el mercado. (b) Hablar de sus méritos comparativos en un mercado competitivo. (c)..
Los usos importantes de la publicidad en los mercados industriales son: 1. Crear conciencia 2. Cumplir con el canal de distribución 3. Más barato 4. Llegar a comprar influencias 5. Apoyar a intermediarios 6. Retención de clientes o creación de regalías. La publicidad es una de las herramientas de comunicación disponibles para ayudar a una organización industrial a lograr sus objetivos de marketing. Es so..
Importancia del patrocinio en publicidad y promoción de ventas! Meenaghan (1983) definió el patrocinio como "la prestación de asistencia financiera o en especie a una actividad por parte de una organización comercial con el fin de lograr objetivos comerciales". Gardner y Shuman (1988) consideraron el patrocinio como “inversión en causas o eventos para apoyar los objetivos corporativos (por ejemplo, al mejorar las imágenes corporativas) u objetivos de marketing (como aumentar el conocimiento de la marca)”. El patro..
¡Las empresas deben considerar los factores dados a continuación para desarrollar su mezcla de promoción! 1. Tipo de producto: La combinación de comunicaciones varía según el tipo de producto que comercialice cualquier empresa. Los comercializadores de consumo generalmente gastan en promoción de ventas, publicidad, ventas personales y relaciones públicas en ese orden. Los co..
Importancia de la planificación de medios en el proceso de publicidad de un producto! La planificación de medios que requiere conocimientos tanto de mercadotecnia como de comunicación masiva es el proceso de determinar acuerdos con la mayor parte del presupuesto del anunciante en términos de costo para la compra de publicidad. Lo..
Factores a considerar al preparar el presupuesto de publicidad! Aparte de encontrar audiencias objetivo relacionadas con la apertura, nada se considera más crucial en la compra de medios que asegurar el precio más bajo posible para las ubicaciones. Los cargos por tiempo y espacio constituyen la mayor parte del presupuesto publicitario, por lo que existe una presión constante para mantener los costos lo más bajos posible. Pa..
Algunos de los principales modelos de publicidad en línea son 1. CPC (costo por clic) o pago por clic (PPC) 2. Pago por llamada 3. CPA (costo por acción o costo por adquisición) / PPA (pago por acción o adquisición) 4. VPA (valor por acción) 5. eCPA (costo por acción efectivo) 6. CPI (costo por impresión) / PPI (pago por impresión) 7. CPM (co..
Algunos de los objetivos importantes de Media Research Council (MRUC) son los siguientes: Para iniciar el debate en la Encuesta de lectores de la India, debemos comenzar con el Consejo de Usuarios de Investigación de Medios (MRUC). El MRUC es un grupo de miembros registrados sin fines de lucro, provenientes de los principales anunciantes, agencias de publicidad, editores y organismos de radiodifusión / otros medios para el logro y la mejora intencionados de la industria de los medios. ..
Notas breves sobre las normas de publicidad! La autorregulación de la publicidad no emitida comenzó en 1961 cuando la Asociación de Publicidad del Reino Unido estableció lo que se convirtió en el Comité de Prácticas Publicitarias (CAP), el organismo de la industria que establece las normas para anunciantes, agencias y medios de comunicación. Como e..
Medición de la audiencia de radio (RAM)! TAM Research Media lanzó la herramienta de Medición de Audiencia de Radio (RAM) ya que no había una herramienta de seguimiento continuo para la radio en India. A diferencia de la herramienta existente Indian Trackership Track (ILT) que sigue el día después de la metodología de recuperación que involucra la mayoría de los recordatorios de la mente y no la escucha real, la RAM funciona con el método del diario. El métod..
Algunas de las características que deben evaluarse para los anuncios al aire libre son las siguientes: Los objetivos del Consejo de Usuarios de Investigación de Medios (MRUC) para introducir el ejercicio de Indian Outdoor Survey son los siguientes: yo. Desarrollar una herramienta de planificación de medios al aire libre para uso de anunciantes y agencias de publicidad. i..
Impacto de un mensaje publicitario: racional y emocional! Si se considera que el mensaje está "en forma" para ser liberado, entonces se debe tomar la decisión de ejecutar el mensaje. El impacto del mensaje depende no solo de lo que se dice, sino a menudo, lo que es más importante, de cómo se dice. Es..
Publicidad de carteles y pancartas: ventajas, ventajas y desventajas! Los carteles son adecuados para crear conciencia rápidamente y son una opción frecuente para el lanzamiento de nuevos productos. Sin embargo, a menudo se utilizan como un medio secundario y, por lo tanto, cuando se recortan los presupuestos, este medio pierde más que su parte de los ingresos. L..
Publicidad al aire libre: un sistema de publicidad más antiguo! De todos los medios anteriores, la publicidad exterior es la más antigua. Incluso en los días modernos, a pesar de la disponibilidad de otros medios de comunicación, los anunciantes siguen siendo muy utilizados en exteriores. Una gran parte de las personas pueden estar expuestas a mensajes externos todo el tiempo. Ad..
Anuncio a través de la colocación de productos en la película! La colocación en la película y la asociación de marca con películas es un gran negocio en Hollywood por un monto de $ 450 mil millones. La estrella de Tom Hanks-Meg Ryan You Have Got Mail ganó $ 6 millones de AOL, mientras que BMW, con su asociación con la película de James Bond, otro día, ganó $ 120 millones. Las marcas..
Reglas básicas para la construcción de mensajes publicitarios claros e informativos! Un componente importante de la comunicación es el mensaje que se dice o se escribe. Para comprender la comunicación, es útil comprender las características de los mensajes y cómo construir los mensajes más efectivos. La gen..
Al preparar el mensaje, la gente del anuncio (adverstiment) debe considerar los siguientes dos factores: 1. Atención: Deben llamar la atención de los consumidores para ser notificados, procesados y recordados. El filtro de atención opera en varios niveles de esfuerzo y conciencia. Hay 3 casos posibles. yo. B..
Publicidad en televisión: Ventajas y limitaciones! Este medio se compone de varias formas como terrestre, satélite y cable. Los anuncios en este medio se miden normalmente en términos de espacios (normalmente como un múltiplo de 10 segundos) tanto en duración como en frecuencia. La televisión se introdujo en la India el 15 de septiembre de 1959 como un proyecto piloto en Delhi. Dos ..
Nickerson proporciona un resumen de las diversas técnicas de creatividad de publicidad que se han propuesto. 1. Establecimiento de propósito e intención. 2. Desarrollar habilidades básicas. 3. Fomentar las adquisiciones de conocimiento de dominio específico. 4. Estimular y premiar la curiosidad y la exploración. 5. D..
Campaña de SMS por los mejores titulares de marca! Pepsi y Coca-Cola: Los gigantes de las bebidas gaseosas han comenzado a alejarse de la publicidad televisiva hacia campañas de SMS más específicas. Carlsberg: La cerveza gratis fue el incentivo en una de las campañas de SMS de Carlsberg. Cadbury: El gigante de la confitería promovió una competencia basada en SMS en 65 millones de sus barras de chocolate. Salud..
La jerarquía de medios incluye los siguientes 5 tipos de factores de medios. Categoría o tipo de medios: Este es el tipo de medio tal como impresión, audiovisual, exterior, Internet, etc. Clase de medios Esta es la clase de medio en cada tipo de medio, como periódicos y revistas (impresos), televisión, radio y cine (audiovisuales), pancartas, vallas publicitarias y carteles (exteriores), etc. Med..
Pasos involucrados en el proceso creativo de publicidad son los siguientes: Las personas tienden a pensar en una persona creativa como alguien que se sienta a esperar una idea para atacar. En los cómics, ese es el punto donde la bombilla se enciende por encima de la cabeza del personaje. Rara vez las grandes ideas vienen de la nada...
Algunas de las características esenciales de una persona creativa son 1. La capacidad de visualización 2. Apertura a nuevas experiencias 3. Disposición a recopilar información. 1. La capacidad de visualizar: La mayoría de los redactores tienen una buena imaginación visual, así como excelentes habilidades de escritura. Los e..
El modelo de cinco pasos del proceso creativo de Young es el siguiente: Diferentes agencias de publicidad y personalidades han definido la publicidad creativa de diferentes maneras. James Web Young, el ex vicepresidente de J Walter Thompson, desarrolló uno de los enfoques más populares para la creatividad en la publicidad. ..
Publicidad comparativa: comparación implícita, comparación explícita! Implica publicidad comparativa donde se comparan dos o más marcas con nombre o reconocibles de la misma clase de producto y se realiza una comparación en términos de uno o más atributos del producto. Las comparaciones pueden ser implícitas (marcas implícitas pero no nombradas: los anuncios eno a través de visuales nos hacen entender todas las marcas competitivas sin nombrar) o explícitas (NDTV 24X7 y NDTV India establecen su posición con respecto a sus rivales cercanos al mencionar sus nombres). Los anuncio..
¡Factores vitales para decidir la asignación del presupuesto total entre los productos! Después de que se haya decidido el presupuesto, la siguiente tarea es asignar el presupuesto total entre los productos o mercados o elementos promocionales. Ahora hay varios factores que deben considerarse como vitales para esta decisión. So..
¡Cinco factores específicos a considerar al establecer un presupuesto publicitario! Los presupuestos publicitarios a menudo se consideran gastos enormes con rendimientos vagos. Las empresas piensan en el tamaño o la magnitud del dinero gastado y, en general, la tranquilidad del gasto que se toma en consideración. Lo..
Métodos para configurar el presupuesto de publicidad bajo el método de presupuesto de arriba hacia abajo! Este enfoque se llama así porque aquí se establece un monto presupuestario generalmente a nivel ejecutivo. La decisión y el dinero se filtran a los distintos departamentos. Estos presupuestos están esencialmente predeterminados en el nivel superior, quienes generalmente no logran obtener una imagen clara a nivel de campo y, por lo tanto, los modelos bajo este enfoque no tienen una base teórica verdadera. La si..
¡Objetivos importantes de anunciar un producto! La publicidad es el trabajo en equipo en el que muchos participan en la creación e implementación de un anuncio. Ahora necesitan una plataforma común en la que trabajar porque, cuanto más personas, más perspectivas tienen de analizar cualquier problema de marketing. Los ..
Modelos de respuesta de ventas publicitarias: curva de respuesta cóncava hacia abajo y en forma de S Una observación muy notable en la figura anterior es que las ventas disminuyen después de un cierto punto a pesar de que los esfuerzos de publicidad y promoción continúan aumentando. Por lo tanto, ha habido mucha investigación y discusiones para diseñar y determinar la forma de la curva de respuesta de las ventas o, en otras palabras, la representación esquemática de la relación entre los gastos de publicidad y las ventas ha estado bajo mucho debate. Del tota..
Objetivo y enfoque de la tarea a la publicidad! Una estrategia de presupuesto más efectiva sería aquella que considere los objetivos promocionales generales de la empresa. El presupuesto entonces se realiza de acuerdo con los requisitos para cumplir con estos objetivos. La idea es hacer un presupuesto para que las estrategias de la mezcla promocional puedan implementarse para lograr los objetivos establecidos. ..
¡Puntos salientes a recordar en caso de publicidad de empresa a empresa! El propósito de la publicidad de empresa a empresa (B2B) es promover bienes y servicios que no sean de consumo. En otras palabras, las promociones son para esos productos, que no son comprados por el individuo sino por las empresas para revender o reutilizar y obtener ganancias. ..
Publicidad de reclutamiento: ¡Los medios de comunicación se componen principalmente de las siguientes categorías de prensa! Esta forma de publicidad tiene como objetivo reclutar personal (incluido el personal para la policía, armados, fuerzas y otros servicios públicos) y puede consistir en anuncios clasificados publicados o clasificados. En ..
Publicidad comparativa: es efectividad, áreas y otros detalles! La publicidad comparativa, como su nombre indica, es publicidad en la que una parte (el anunciante) anuncia sus productos o servicios al compararlos con los productos o servicios de otra parte. Tal otra parte suele ser su competidor y es a menudo el líder del mercado en el comercio en particular. ..
¡Aquí está tu ensayo sobre la publicidad financiera! Es una categoría de publicidad de este tipo, que más o menos no tiene límites sobre lo que puede contener bajo su nombre, pero en términos generales la publicidad financiera incluye a los bancos, ahorros, hipotecas, seguros e inversiones. Además de la publicidad dirigida a clientes, también puede incluir informes de la compañía, prospectos para nuevas emisiones de acciones, registros de inversiones en valores y otros anuncios financieros. Algunos, ..
Ensayo sobre la publicidad comercial! Este es un tipo muy específico de publicidad B2B, que se dirige exclusivamente a distribuidores, principalmente mayoristas, agentes, importadores / exportadores y numerosos tipos de minoristas, grandes y pequeños. Los productos se anuncian para su reventa y los clientes no participan en ninguna actividad de fabricación y, por lo tanto, agregan valor. E..