Medición de la audiencia de radio (RAM)
Medición de la audiencia de radio (RAM)!
TAM Research Media lanzó la herramienta de Medición de Audiencia de Radio (RAM) ya que no había una herramienta de seguimiento continuo para la radio en India. A diferencia de la herramienta existente Indian Trackership Track (ILT) que sigue el día después de la metodología de recuperación que involucra la mayoría de los recordatorios de la mente y no la escucha real, la RAM funciona con el método del diario.
El método diario es el método más usado en todo el mundo. El tipo más común de diario de escucha de radio se ejecuta durante una semana y lo completa una persona. Por lo general, se abre una página para cada día, con unidades de un cuarto de hora en la página y una columna para cada estación.
La RAM es necesaria, ya que en un metro donde hay siete u ocho jugadores, los anunciantes necesitan saber qué tipo de mercado va a atender. Cada uno de ellos está tratando de ser innovador, en términos de promociones y esfuerzos de marketing. Para evaluar los efectos de este mercado, necesita un estudio, que sea de naturaleza continua para que se puedan monitorear los efectos.
Según LV Krishnan. CEO. TAM Research Media RAM tiene el potencial de ayudar a los planificadores y anunciantes con asignaciones presupuestarias y estrategias de radio, ya que la información disponible de RAM, fusionada con los datos de Adex, será una base de datos muy sólida. También explicó algunas ventajas más para los anunciantes que usarán RAM. En primer lugar, los anunciantes sabrán con quién están hablando, ya que actualmente el contenido es el mismo en todas las estaciones, la mayoría de los anunciantes no saben con quién están hablando.
También puede haber segmentación por publicidad localizada frente a publicidad nacionalizada, cuando los anunciantes pueden comprender la audiencia de cada ciudad y aislarlos. Y, por último, el estudio también ayudará a comprender cómo se puede usar el sonido de manera creativa y el impacto del sonido en las marcas per se.
