Publicidad de Carteles y Banners: Beneficios, Ventajas y Desventajas.
Publicidad de carteles y pancartas: ventajas, ventajas y desventajas!
Los carteles son adecuados para crear conciencia rápidamente y son una opción frecuente para el lanzamiento de nuevos productos.
Sin embargo, a menudo se utilizan como un medio secundario y, por lo tanto, cuando se recortan los presupuestos, este medio pierde más que su parte de los ingresos.
Los beneficios de la publicidad de carteles y banners son que:
yo. Es un medio masivo capaz de hacer un impacto rápido.
ii. La frecuencia de impacto sobre los transeúntes crea un efecto acumulativo
iii. Los carteles grandes y coloridos crean un impacto sorprendente
iv. Los carteles en trenes, autobuses y otros lugares públicos pueden dirigirse a un público cautivo
v. Los carteles pueden ubicarse cerca de los puntos de venta; Ejemplos de carteles y pancartas de aceite, lubricante o cualquier accesorio de motor cerca de bombas de gasolina y salas de exhibición de automóviles.
Las ventajas de la publicidad exterior son:
yo. Brevedad:
La publicidad exterior es efectiva para comunicar mensajes cortos e ideas o conceptos simples.
ii. Colocación estratégica:
Las vallas publicitarias se pueden colocar en áreas de alto tráfico u otras ubicaciones estratégicas, mientras que las señales de tránsito se pueden colocar en la parte posterior y lateral de los autobuses, en las paradas de autobuses y en las estaciones de tren.
iii. Atrayendo la atención:
La combinación de tamaño, color e iluminación llama la atención. Los avances en la tecnología de vallas publicitarias incluyen vinilo y pintura computarizada, efectos tridimensionales, retroiluminación, tecnología digital y LED, iluminación computarizada y más potenciando la capacidad de las vallas para captar la atención de los espectadores.
iv. Bajo costo:
El costo por mil de un medio al aire libre es significativamente más bajo que el de cualquier otro medio publicitario, en algunos casos por un factor de diez o incluso veinte.
v. Flexibilidad creativa:
El medio ООН permite una creatividad ampliada y proporciona imágenes que se pueden ver a distancia. La tecnología de imagen actual proporciona pantallas que antes no eran posibles pintando a mano, y las nuevas técnicas de visualización permiten una mejor ejecución que en otros medios. Los anuncios al aire libre pueden incluir una imagen más grande que la vida o varios modelos, que pueden crear más atención como objetos en 3D.
vi. Alta exposición repetida:
Un acaparamiento ubicado en un cruce importante como el distrito central de negocios, centros comerciales o estaciones de ferrocarril genera un alto nivel de exposición repetida para un viajero regular
vii Audiencia de tiempo completo:
La publicidad exterior aparece las 24 horas del día y con la ayuda de tecnología moderna como la luz y el color del vinilo, estos son muy atractivos en la noche.
viii. Direccional:
La cartelera se puede utilizar como direccional, señalando las ubicaciones de un negocio determinado.
ix Concentrado en Metros y Grandes Pueblos:
Un vehículo exterior exitoso requiere una masa crítica mínima de público objetivo. Como resultado, este medio encuentra una aceptación generalizada para grandes anunciantes en ciudades metropolitanas y en algunas ciudades grandes. Con el aumento de la incidencia del gasto en publicidad por parte de los anunciantes locales, el atractivo de OOH como medio, en ciudades más pequeñas, podría aumentar.
X. Mensaje movible:
Los signos de mensajes móviles permiten que tres imágenes o mensajes diferentes se muestren sucesivamente en un solo signo, lo que aumenta considerablemente los ingresos potenciales por signo.
xi Medio de impacto:
Las pantallas para exteriores están destinadas a llamar la atención de la gente mientras conducen o caminan. La publicidad es una forma efectiva de recordar al público el producto que se anuncia. Esto funciona como un medio de impacto para los anunciantes nacionales, ya que refuerza el impacto de una marca en particular.
xii Atrae la publicidad local:
La publicidad de ООН se traduce en publicidad de manera enfocada a un público objetivo. Debido a la naturaleza local del medio, este medio resulta ser relativamente más barato y económico para los anunciantes locales que otros medios regionales o nacionales de amplia base.
Las desventajas son:
yo. Brevedad:
La naturaleza misma de la publicidad exterior exige que el mensaje comercial sea claro y relativamente simple. Por lo tanto, es difícil comunicar los detalles del producto, las ventajas competitivas y los beneficios específicos para el consumidor.
ii. Disponibilidad limitada:
Las principales ubicaciones al aire libre (en áreas de alto riesgo) a menudo son controladas por grandes anunciantes a largo plazo. La construcción de nuevas vallas publicitarias está restringida por costos, disponibilidad de espacio y códigos municipales rígidos y regulaciones ambientales.
iii. Falta de herramientas de medición efectivas:
A diferencia de otros medios publicitarios, la publicidad exterior no tiene un método verdaderamente confiable para medir su efectividad.
iv. Memoria baja:
Los usuarios que viajan detrás del volante o en el transporte público y otros clientes potenciales están expuestos muy brevemente a mensajes al aire libre, lo que minimiza la retención de mensajes. Las condiciones adversas como el tráfico pesado o el mal tiempo también pueden limitar el impacto y la recuperación del mensaje.
v. Negocio fragmentado:
El mercado de ООН está altamente fragmentado, sin jugadores dominantes significativos. El mercado está dominado por jugadores locales, cada uno de los cuales posee / controla muy pocas propiedades. La naturaleza fragmentada de la propiedad hace que ООН sea un medio difícil de tratar para los anunciantes.
vi. Inflexible:
Una vez que su mensaje está activo, generalmente permanece activo durante la duración del contrato, lo que prohíbe cualquier corrección o adición que pueda resultar de las condiciones comerciales cambiantes.
vii Obstrucción por árbol:
Se descubre que muchas vallas publicitarias no son claramente visibles por la presencia de árboles o las ramas colgantes.
viii. Preocupación ambiental:
Hubo algunos casos en los que se descubrió que las agencias de actividades al aire libre infringen las normas ambientales.
