Publicidad exterior: un sistema de publicidad más antiguo

Publicidad al aire libre: un sistema de publicidad más antiguo!

De todos los medios anteriores, la publicidad exterior es la más antigua. Incluso en los días modernos, a pesar de la disponibilidad de otros medios de comunicación, los anunciantes siguen siendo muy utilizados en exteriores.

Una gran parte de las personas pueden estar expuestas a mensajes externos todo el tiempo. Además, una gran cantidad de personas pasan más tiempo afuera que adentro. El exterior se posiciona como una forma de llegar a grandes audiencias no diferenciadas. Los medios de comunicación al aire libre de hoy en día, a los que se hace referencia como publicidad fuera de casa (OOH, por sus siglas en inglés) describen en general una variedad de vehículos publicitarios, que llegan a los consumidores donde compran y viajan. Estos pueden incluir:

yo. Vallas publicitarias / vallas

ii. Mobiliario urbano: refugios de espera de autobuses, quioscos de teléfonos y quioscos. .

iii. Tránsito / Aeropuerto / Centros comerciales: autobuses (laterales y exteriores), barandillas, mobiliario urbano / pórticos, pasos elevados, servicios públicos, trenes, estaciones de la estación, tarjetas de cercanías, metro, aeropuertos, camiones, taxis, camionetas móviles con anuncio iluminado y más.

iv. Espectaculares y muros: pantallas grandes cubiertas o colgadas en los costados de edificios, murales, pantallas animatrónicas.

v. Carteles, pancartas, volantes

vi. Letreros de neón y otras iluminaciones.

vii Ferias y exposiciones.

viii. Parques de atracciones, teatro de danza y espectáculos de marionetas.

ix Anuncios en voz alta

X. Pregonero: es empleado por un consejo municipal para hacer anuncios públicos en las calles. En los terrenos lejanos, estas personas se ven sobre todo en vestidos torpes.

xi Nuevas tecnologías: video wall, pantallas LED, vinilos móviles, señalizaciones móviles y vallas de acceso remoto mediante redes de banda ancha.

Hoy en día, se estima que el mercado fuera del hogar (ООН) está en Rs. 600-700 millones de rupias y representa aproximadamente el 6, 0% del gasto total en publicidad en la India. Como se muestra a continuación, el gasto de publicidad de ООН en India se compara favorablemente con el gasto de publicidad a nivel mundial en ООН.

La industria de ООН en la India está en gran parte desorganizada, con muy pocos jugadores organizados como Times ООН, Clear Channel, Selvel, Vantage, Pioneer, Portland y Lakshya y otros participantes no organizados que constituyen una parte sustancial de la industria. En la actualidad, la industria india de la India se caracteriza por la fragmentación y la falta de tecnología.

La naturaleza fragmentada de ООН brinda oportunidades para la consolidación de propiedades. Dado que a los propietarios de propiedades privadas de OI, en ciudades más pequeñas, les resulta difícil tratar directamente con grandes compradores de medios, no pueden darse cuenta del potencial de ingresos completo de sus propiedades. Esto podría dar lugar a oportunidades de consolidación con jugadores más grandes y organizados, con presencia en varias ciudades.

Las estrategias que emplean las empresas al aire libre de la India son:

Expansión de la red de sitios de medios fuera del hogar:

Las compañías pretenden expandir la red de medios fuera del hogar en términos de la cantidad de sitios y las ciudades donde administran dichos sitios. Las sucursales establecidas en metros se centran en identificar oportunidades de expansión de red. Las empresas están dispuestas a ofertar o negociar contratos para sitios propiedad del gobierno u otros organismos estatales, así como de partes privadas.

Explore oportunidades para arrendar sitios a largo plazo:

Además de administrar y comercializar redes de sitios propiedad de terceros, las compañías también tienen la intención de explorar oportunidades para crear una red de sitios que se alquilan a largo plazo. Las empresas también piensan en considerar la posibilidad de poseer sitios, ya que los derechos a largo plazo de estos sitios les permitirían retener una mayor proporción de los ingresos que pueden generarse, en relación con los sitios que las empresas administran durante períodos cortos. Los derechos a largo plazo de estos sitios también pueden permitir modificar los sitios o introducir nuevas tecnologías y aumentar nuestros ingresos de dichos sitios.

Introducir tecnología y procesos innovadores:

La industria india de medios fuera del hogar consiste principalmente en publicidad estática utilizando métodos convencionales. Las compañías también tienen la intención de aumentar las ganancias en los ingresos de los sitios administrados por ellos mediante la introducción de tecnologías como video wall y acaparamientos de acceso remoto.

Las principales industrias que proporcionaron ingresos de publicidad a BCCL en relación con los refugios de espera de autobuses de Mumbai en el año fiscal 2005 incluyen telecomunicaciones, banca y medios de comunicación. TIML no obtuvo ningún ingreso en relación con su contrato con Delhi Metro Railway Corporation hasta el 1 de octubre de 2005 y, en consecuencia, los estados financieros de TIML no incluyen ningún ingreso de este contrato. Actualmente son los agentes de mercadeo del espacio en los refugios de colas de autobuses en dos de las tres zonas de Mumbai que están licenciadas por BEST a su Promotor, BCCL.

Innovaciones tecnológicas:

Actualmente, la industria de medios fuera del hogar consiste principalmente en publicidad estática producida usando métodos convencionales. El uso de tecnología moderna no estática es bajo en India en comparación con los mercados internacionales desarrollados. Las empresas están en el proceso de explorar la introducción de tecnologías innovadoras como video wall y vallas de acceso remoto gestionadas a través de redes de comunicación.