3 características esenciales de una persona creativa
Algunas de las características esenciales de una persona creativa son 1. La capacidad de visualización 2. Apertura a nuevas experiencias 3. Disposición a recopilar información.
1. La capacidad de visualizar:
La mayoría de los redactores tienen una buena imaginación visual, así como excelentes habilidades de escritura.
Los escritores, así como los diseñadores deben poder visualizar. Los buenos escritores pintan cuadros con palabras. Describen cómo se ve algo, suena, huele y sabe a algo. Usan palabras para transmitir estas impresiones sensoriales.
La mayor parte de la información que acumulamos llega a través de la vista, por lo que la capacidad de manipular imágenes visuales es crucial para los buenos escritores. Además de ver productos, personas y escenas en el ojo de su mente, un buen escritor puede visualizar una imagen mental del anuncio terminado mientras aún está en el estado de conversación o idea.
2. Apertura a nuevas experiencias:
Una característica que identifica a las personas creativas es que están abiertas a nuevas experiencias. Sheri Broyles, profesora de la Universidad del Norte de Texas, observó a las personas en publicidad para probar esa idea. Los directores creativos de la agencia no solo deben ser creativos, sino que también deben ser capaces de reconocer e inspirar el trabajo creativo en sus redactores y directores de arte.
Cuando se le da el cuestionario de apertura a la experiencia. Broyles descubrió que estos directores creativos eran más abiertos que la mayoría de las personas. Un segundo estudio mostró un patrón similar con los estudiantes en una clase de publicidad creativa. Una comparación entre los dos estudios mostró que los estudiantes de publicidad obtuvieron calificaciones más altas que las establecidas y los profesionales de la publicidad obtuvieron calificaciones más altas que los estudiantes.
Según Broyles, es fácil ver cómo alguien que está de acuerdo con esta última afirmación podría desarrollar anuncios y anuncios publicitarios innovadores. Tales fantasías hacen que Michael Jordan y Larry Bird jueguen un juego de caballos extravagante y el galardonado lugar "Nothing but Net" para McDonald's. En el transcurso de su vida, la apertura a la experiencia puede brindarle muchas más aventuras de las que sacar provecho. Esas experiencias, a su vez, le darían a un novelista más personajes para escribir, un pintor, más escenas para pintar y al equipo creativo más ángulos desde los cuales abordar un problema publicitario.
3. Disposición para reunir información:
El personal creativo debe revisar el resumen creativo, incluido el plan de marketing y publicidad. Deben conocer el mercado, el producto y la competencia. También pueden buscar información adicional de los ejecutivos de cuenta y de los departamentos de marketing, productos, ventas o investigación de la empresa cliente para conocer la naturaleza de la compañía, sus productos, su historial de marketing, sus competidores y los estilos de publicidad del competidor. Sandra E Moriarty en el libro Creative Advertising: Theory and Practice sugirió que una persona creativa puede adquirir información de fondo de muchas maneras. Algunas técnicas informales de investigación pueden ser
yo. Lectura de cualquier cosa relacionada con el producto o mercado: libros, publicaciones comerciales y artículos de interés general, informes de investigación y similares.
ii. Solicite información a todos los involucrados con el producto: diseñadores, ingenieros, vendedores y consumidores.
iii. Escuchando lo que la gente habla: la gente involucra a los clientes en los puntos de compra o en cualquier otro lugar para entender lo que quieren y también a los clientes a utilizar su inmenso conocimiento del producto, los clientes, la intensidad de la competencia y la dinámica general del mercado.
iv. Trabajar y aprender sobre el negocio del cliente para comprender mejor a las personas.
v. Usar el producto que se anunciará para familiarizarse con él.
