7 características salientes de una buena copia de publicidad

Las características sobresalientes o características de una buena copia publicitaria son: (1) debe ser simple (2) debe ser capaz de captar la atención del lector (3) debe ser sugerente (4) debe tener valor de convicción (5) debe educar a la gente (6) debería tener valor de memorización y (7) ¡debería ser verdad!

La copia del anuncio se refiere a los contenidos escritos del anuncio, incluido su texto y la línea de cabecera. Puede ser considerado como el corazón de la publicidad y debe redactarse con el mayor cuidado; De lo contrario, todo el dinero invertido en la realización de la campaña publicitaria se perderá.

En palabras de William J. Stanton, “La copia en un anuncio se define como el material escrito o hablado en él, que incluye el encabezado, los cupones y el nombre y la dirección del anunciante, así como el cuerpo principal del mensaje”. En pocas palabras, la copia de publicidad significa la estructura total relacionada con el mensaje que el anunciante desea transmitir mediante cualquier medio de publicidad.

La copia del anuncio debe prepararse de tal manera que deje una impresión eterna en el lector. El trabajo de redacción de la copia debe confiarse a un experto. El lector no solo debe leer, sino comprender y creer los contenidos que se encuentran en la copia del anuncio.

Debe estar bien trabajado y cubrir todos los detalles con respecto al producto. Varias consideraciones o elementos esenciales de una copia de un anuncio correctamente redactado son las siguientes. Estas también son conocidas como características sobresalientes o características de una buena copia publicitaria.

(1) Debe ser simple:

El primer ingrediente importante de una copia publicitaria es que debe estar escrito en un lenguaje simple. Debe ser capaz de una comprensión adecuada. No debe usar palabras ornamentales y duras, sino palabras cortas, simples y adecuadamente comprensibles.

(2) Debe ser capaz de mantener la atención del lector:

Una copia publicitaria debe ser capaz de captar la atención del lector. Debe presentarse de tal manera que atraiga al consumidor de inmediato.

Se pueden emprender los siguientes métodos para llamar la atención del lector:

(a) Los titulares deben estar bien redactados y ser atractivos. Debe ser corto y fácil de recordar para el lector.

(b) El uso de imágenes y bocetos debe estar en relación directa con el producto que se anunciará. Un buen boceto y un dibujo serán de gran ayuda para explicar el producto.

(c) Se puede insertar un borde atractivo alrededor de la copia del anuncio para distinguirlo de otros anuncios. Subrayar las palabras clave y dejar un espacio en blanco en la parte inferior de la copia también es útil para llamar la atención del lector.

(d) Citar el precio del producto en la copia del anuncio también es útil para llamar la atención de un lector. Esto sería más útil si el precio de la mercancía es bajo.

(e) La inserción de cupones de respuesta en la copia del anuncio también es útil para atraer a las personas.

(3) Debe ser sugerente:

La copia del anuncio debe ser capaz de sugerir al lector sobre la utilidad y el uso del producto. Se pueden utilizar lemas efectivos para dar sugerencias a las personas.

Por ejemplo, en el caso de Camp Cola, está escrito en la copia del anuncio que "la vida está llena de tiempos de cola de campamento", de manera similar en el caso del Banco Estatal de la India, se anuncia, "proteja su futuro con el Banco Estatal de la India". . Todos estos lemas tienen valor sugerente. También se pueden dar sugerencias con la ayuda de ciertas imágenes en la copia del anuncio.

(4) Debe tener valor de convicción:

La copia del anuncio podrá tener una impresión duradera en el lector, si las sugerencias están respaldadas por argumentos convincentes. El lector no debe tener ninguna duda sobre la calidad del producto. Él debe estar completamente convencido y satisfecho.

Se debe verificar la exageración al explicar las cualidades de un producto. Debe hacerse un llamamiento con respecto a las características sobresalientes del producto. Debe indicarse en un lenguaje sencillo para que el lector pueda entender fácilmente. En el caso de la tinta de la pluma estilográfica Chelpark, está escrito que limpia su pluma mientras escribe, contiene una x limpia para una mejor protección de la pluma.

De manera similar, en el caso de la pasta dental de Forhan, 'es ideal para las encías' y protege sus dientes 'algunas organizaciones aseguran' garantía de devolución de dinero 'para convencer a las personas con respecto a la calidad de los productos.

(5) Debe educar a la gente:

La copia del anuncio debe informar a las personas sobre el uso y el funcionamiento de un producto. También debe impartir nuevos usos de un producto con el que las personas no están familiarizadas. Una copia publicitaria que contiene información sobre el uso, las fuentes de donde se puede obtener el producto, el precio y los servicios disponibles junto con el producto es de gran ayuda para mejorar la demanda y aumentar las ventas.

Por ejemplo, en el caso de la olla a presión de Hawkin, también se entrega un folleto al comprador que contiene métodos para preparar varios vegetales, sopas y pudines, etc. con la ayuda de la olla. De manera similar, en el caso de un refrigerador, se entrega un folleto que contiene varias instrucciones con respecto al uso y conservación adecuados del refrigerador.

(6) Debe tener valor de memorización:

La copia del anuncio debe prepararse de tal manera que el lector obtenga una impresión duradera sobre el producto. Se puede crear con éxito repitiendo el anuncio una y otra vez. Repetición proyecta la imagen permanente sobre el producto en la mente del lector.

Las marcas comerciales y los nombres de marcas se pueden utilizar con éxito para lograr este fin. Dalda, Thums-up, Bournvita y Surf han logrado exitosamente memorizar valor. Los nombres de estos productos son muy comunes entre la gente.

(7) Debe ser verdad:

Una copia del anuncio debe ser veraz. No debe tergiversar ni ocultar los hechos reales sobre el producto. Más bien, debe establecer claramente las limitaciones en el producto. Por ejemplo, un comerciante de telas debe especificar claramente sobre el desgaste del color y la contracción del hilo, si es así.

Si estas limitaciones no son reveladas, el comprador eventualmente las conoce después de usar el producto. Esto definitivamente hará añicos la confianza del comprador en el producto y el objetivo mismo del anuncio es derrotado.