Reglas básicas para la construcción de mensajes publicitarios claros e informativos

Reglas básicas para la construcción de mensajes publicitarios claros e informativos!

Un componente importante de la comunicación es el mensaje que se dice o se escribe. Para comprender la comunicación, es útil comprender las características de los mensajes y cómo construir los mensajes más efectivos. La gente publicitaria ha propuesto diferentes teorías para crear un mensaje efectivo. Rosser Reeves, de la agencia de publicidad Ted Bates, favoreció la vinculación directa de la marca. Leo Burnett y su agencia prefirieron crear un personaje que pudiera expresar los beneficios del producto.

La agencia Doyle, Dane y Bernbach favorecieron el desarrollo de una historia narrativa con un problema, episodios relacionados con el problema y los resultados. Cualquiera que sea el método que se utilice, las personas creativas deben hablar con los consumidores, distribuidores y expertos, para que el mensaje sea adecuado y comprender los gustos y disgustos de los clientes y los intermediarios.

Algunas personas creativas utilizan un marco deductivo para generar el mensaje publicitario. Juan

Maloney propuso un marco en el que argumentó que los compradores esperan uno de los cuatro tipos de recompensa de un producto, que son la satisfacción racional, sensorial, social y del ego. Los compradores pueden visualizar estas recompensas de los resultados de la experiencia de uso, de la experiencia del producto en uso o de la experiencia incidental al uso. Cruzar los cuatro tipos de recompensas con los tres tipos de experiencia genera doce tipos de mensajes publicitarios. La apelación de mensajes es la característica que provoca un cambio de actitud por parte de la audiencia. Por ejemplo, la apelación "limpia la ropa" es una promesa de recompensa racional después de los resultados de la experiencia de uso.

En general, los mensajes se pueden dividir en dos tipos de viz. Informativo y persuasivo. Los mensajes informativos son mensajes cuyo propósito principal es dar información. Los mensajes persuasivos son aquellos cuyo propósito es influir y cambiar el comportamiento o las actitudes. A veces es difícil distinguir entre estos dos tipos. Los mensajes, que principalmente dan información, pueden tener la intención de persuadir. Sin embargo, en general, los tipos se distinguen por la intención del remitente.

Al construir un mensaje informativo, es muy importante construirlo de manera tal que el oyente lo entienda claramente.

Hay algunas reglas básicas para construir mensajes informativos claros.

1) El mensaje debe ser simple, con una declaración clara de propósito. Podemos querer decir todo lo que sabemos sobre un tema. Sin embargo, esto puede oscurecer los puntos principales.

2) Utilizar el lenguaje de los receptores. Si es probable que los receptores no estén familiarizados con los términos técnicos, es mejor evitarlos.

3) Proporcionar ilustraciones. Da ejemplos de tus puntos principales. Esto puede hacer que el mensaje sea más claro, más interesante y más memorable.

4) Repite los puntos importantes. La atención de los receptores puede divagar o no entender claramente de qué manera se expresa un punto importante. Por lo tanto, los puntos principales deben expresarse de más de una manera, aunque no hasta el punto de aburrimiento.

5) Use introducciones y resúmenes para cada punto importante. Comience cada sección con una breve descripción de lo que se tratará en esa sección, y concluya con un resumen de lo que se cubrió.

6) Permitir oportunidades para la retroalimentación. Si es posible, dele al o los receptores la oportunidad de hacer preguntas o responder. Esté atento a las expresiones faciales que indiquen comprensión o falta de ella.

7) Seleccione un patrón organizativo que permita que el mensaje se presente con mayor claridad. Hay varios patrones comunes de presentación de información, incluida la ilustración (una declaración con datos de apoyo o ejemplos), la clasificación (dividir cosas como personas, lugares o elementos en tipos), causa y efecto, y problema / solución.