Extensión de la marca: ventajas y desventajas de la extensión de la marca
Extensión de Marca: Ventajas y Desventajas de la Extensión de Marca!
La extensión de marca se refiere al uso de una marca exitosa para lanzar un producto nuevo o modificado en el mismo mercado amplio. Una marca exitosa ayuda a una empresa a ingresar con mayor facilidad a nuevas categorías de productos. Por ejemplo, Fairy (propiedad de Unilever) se extendió de una marca de detergente para convertirse en una marca de detergente en polvo también.
La marca Lucozade ha sufrido una extensión de marca muy exitosa de bebida saludable para niños a una bebida energética y deportiva. El producto principal de la marca Nike es el calzado, pero ahora se extiende a gafas de sol, balones de fútbol, pelotas de baloncesto y equipos de golf.
Ventajas de la extensión de la marca:
La extensión de la marca tiene las siguientes ventajas:
1. Facilita la aceptación de nuevos productos:
a. Aumenta la imagen de marca.
segundo. El riesgo percibido por los clientes se reduce.
do. La probabilidad de ganar distribución y prueba aumenta. Un nombre de marca establecido aumenta el interés y la voluntad de los consumidores de probar nuevos productos que tengan el nombre de marca establecido.
re. La eficiencia de los gastos promocionales aumenta. Se reducen los gastos de publicidad, venta y promoción. Existen economías de escala como la publicidad de marca principal y su extensión se refuerza mutuamente.
mi. Se ahorra el coste de desarrollar nuevas marcas.
F. Los consumidores pueden buscar una variedad.
sol. Existen eficiencias de empaque y etiquetado.
h. Se reduce el gasto de los programas de comercialización introductoria y de seguimiento.
2. Hay beneficios de retroalimentación para la marca matriz y la organización:
a. Se mejora la imagen de la marca matriz.
segundo. Revive la marca.
do. Permite su posterior extensión.
re. Se aclara el significado de la marca.
mi. Aumenta la cobertura del mercado ya que trae nuevos clientes a la franquicia de marca.
F. Los clientes asocian la marca original / núcleo a nuevos productos; Por eso, también tienen asociaciones de calidad.
Desventajas de la extensión de la marca:
1. La extensión de la marca en mercados no relacionados puede llevar a una pérdida de confiabilidad si la marca se extiende demasiado. Una organización debe investigar las categorías de productos en las que funcionará la marca establecida.
2. Existe el riesgo de que el nuevo producto genere implicaciones que dañen la imagen del núcleo / marca original.
3. Hay posibilidades de menor conocimiento y prueba porque la administración puede no proporcionar suficiente inversión para la introducción de nuevos productos, suponiendo que los efectos derivados de la marca original compensarán.
4. Si las extensiones de marca no tienen ventaja sobre las marcas competitivas en la nueva categoría, entonces fallará.
