14 formatos publicitarios que son más efectivos en televisiones

Algunos formatos de publicidad que son más efectivos en televisores son los siguientes:

1. Los anuncios humorísticos venden, pero no muchos escritores pueden escribir anuncios divertidos. Por lo tanto, no debe intentarse a menos que el anunciante tenga talento real para ello.

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2. En anuncios de segmentos de vida, un actor discute con otro sobre los méritos de un producto, en un entorno que se aproxima a la vida real. Dichos anuncios realistas y encantadores son efectivos.

3. Los anuncios testimoniales más efectivos son aquellos que muestran a los usuarios leales del producto que dan testimonio de sus virtudes cuando no saben que están siendo filmados. El entrevistador pretende encontrar fallas en el producto y el cliente leal defiende el producto con mucha más convicción que si el entrevistador simplemente le preguntara qué pensaba de él. Cuando un anunciante tiene que elegir a los usuarios leales para testificar, debe evitar a los que darían un desempeño pulido. Los espectadores pensarían que eran actores profesionales. Cuanto más aficionado es el rendimiento, más creíble es el testimonio de la audiencia.

4. La demostración del producto también es capaz de persuadir. Las demostraciones de productos no tienen por qué ser aburridas. Un anuncio que demostraba la efectividad de un pegamento mostraba que el pegamento se aplicaba a las suelas de los zapatos del anunciador y lo colgaba boca abajo del techo.

5. Los anuncios que comparan el producto anunciado con los del competidor al identificar al competidor por su nombre son menos creíbles y más confusos que los anuncios que no lo hacen. La marca que se está agotando en el anuncio es recordada más por los espectadores.

6. Los anuncios que muestran el producto anunciado que proporciona soluciones a problemas comunes también funcionan.

7. Los anuncios en los que un pitchman exalta las virtudes del producto están por encima del promedio al cambiar la preferencia de marca. Tales anuncios son particularmente útiles para anunciar nuevos productos.

8. En algunos anuncios se utiliza un "carácter" para vender el producto durante mucho tiempo. El personaje se convierte en el símbolo vivo del producto. Siempre que sean relevantes para el producto, los personajes están por encima del promedio en su capacidad para cambiar la preferencia de marca.

9. Los anuncios que dan al espectador una razón racional para comprar el producto anunciado tienen una efectividad ligeramente superior al promedio. Aunque los anunciantes creen que a los clientes no les importa cómo se fabrica el producto, si la compañía está empleando algún proceso novedoso para hacer el producto, los clientes sí se ven afectados.

10. Los anuncios que contienen noticias están por encima del promedio al cambiar las preferencias de marca de los clientes. Cuando los anunciantes tienen noticias que contar, lo que puede no ser frecuente, no deben minimizarlo.

11. Es difícil cuantificar la efectividad de las emociones en un anuncio. La mayoría de los anunciantes creen que los anuncios con nostalgia, encanto y sentimentalismo son muy efectivos. Las emociones pueden ser tan efectivas como cualquier atractivo racional, especialmente cuando no hay nada único que decir sobre el producto. La mayoría de los clientes y también algunos anunciantes creen que las apelaciones racionales son más útiles de lo que los consumidores creen que son. Ellos creen que si un anuncio va a tener éxito, y si va a sobresalir del desorden, debe ser objetivo sobre los beneficios del producto anunciado. Pero, es difícil retratar los beneficios racionales de productos como helados, cigarrillos, dulces, cerveza, etc.

12. Los testimonios de las celebridades están por debajo del promedio en su capacidad para cambiar la preferencia de marca. Los clientes asumen que la celebridad ha sido comprada. La mayoría de las veces los clientes recuerdan a la celebridad pero olvidan el producto.

13. Los dibujos animados venden productos a los niños, pero están por debajo del promedio en ventas a los adultos. No captan la atención de los espectadores y son menos persuasivos.

14. Los musicales no son efectivos. Probablemente los clientes sintonizan la música con tanta atención que desconectan el producto anunciado.