Ensayo sobre la publicidad televisiva
Existe una considerable controversia sobre la publicidad televisiva. Según algunos, es el medio más vendido jamás inventado. Es un medio para llevar la demostración real a los hogares de la perspectiva y, por lo tanto, es un medio más efectivo incluso en comparación con la radio. Por supuesto, sería un medio publicitario muy costoso y ciertamente excluiría al pequeño anunciante.
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En India, el 15 de septiembre de 1959 se lanzó la primera estación experimental de TV en Delhi. El centro de televisión de Bombay comenzó a funcionar el 2 de octubre de 1972. Un transmisor de retransmisión en Pune se encargó el 2 de octubre de 1973 para ampliar el alcance de los programas de televisión de Bombay.
El centro de televisión de Srinagar inició transmisiones experimentales el 26 de enero de 1973. El cuarto centro de televisión en India, la estación de transmisión de Amritsar, se puso en servicio el 29 de septiembre de 1973.
Hacia finales de 1975, los centros de televisión se encargaron en Calcuta, Madras y Lucknow los días 9 de agosto, 15 de agosto y 27 de noviembre, respectivamente. Mussourie y Kanpur se agregaron como centros de relevo. Solo a partir del 1 de enero de 1970 se tomó la decisión de introducir servicios comerciales.
El progreso durante la década de 1970 siguió siendo muy lento hasta que el Gobierno de la India emprendió un programa de expansión masiva en el Sexto Plan Quinquenal. Ahora hay 18 programas originarios de Kendras de los cuales 13 aceptan anuncios.
La televisión comenzó a aceptar comerciales con efecto a partir del 1 de enero de 1976 sobre Delhi, Bombay, Calcuta, Madras, Lucknow, Jalandhar, Srinagar, Bangalore, Trivandrum, Hyderabad, Ahmedabad, Nagpur y Guwahati.
Con efecto a partir del 15 de agosto de 1982, los servicios comerciales se pusieron a disposición de los anunciantes en el enlace con National. Doordarshan transmite simultáneamente un programa común en todos sus 218 transmisores de las 8:45 a las 23:15 y en otras ocasiones importantes cuando se llama "Red".
En la actualidad los servicios de televisión están disponibles para más del 70% de la población. Como cuestión de política gubernamental, la transmisión de publicidad comercial está restringida al 10% del tiempo total.
El Gobierno ha decidido utilizar la banda de frecuencia ultraalta (UHF) para la expansión de sus servicios de televisión y tener todos los nuevos transmisores de televisión propuestos en esa banda. Se propone instalar alrededor de 45 transmisores de TV UHF durante el Séptimo Plan. Los primeros 12 de estos se encargarán entre enero y marzo próximos.
Los receptores de televisión en blanco y negro existentes no podrán recibir transmisiones UHF. A los fabricantes de televisores se les ha pedido que produzcan televisores de bajo costo que incorporen sintonizadores de UHF con prioridad.
Por lo tanto, se ha permitido la publicidad comercial en televisión desde 1976. Para atraer a más anunciantes que promocionen sus productos a través de este medio audiovisual, recientemente se han introducido varios cambios importantes.
Además de la proyección actual de imágenes fijas, los siete centros de televisión ahora permiten películas o tomas animadas. Aunque los puntos actuales continúan, hay tres clasificaciones de horarios de TV.
Las tarifas para Prime Time son las más altas, ya que incluye publicidades de películas en programas importantes como eventos deportivos, largometrajes, etc. Este nuevo esquema ha recibido una respuesta sorprendente en Bombay y Delhi, mientras que en otros centros como Calcuta y Madras, los anunciantes La respuesta es decepcionante.
Color Television se introdujo en la India a partir de finales de 1982. El tiempo puede ser comprado por organizaciones privadas en la red de Doordarshan a partir de diciembre de 1982 mediante programas de patrocinio para ser transmitidos en color.
Estos programas pueden ser producidos por Doordarshan o por productores externos y se cobran diferentes tarifas.
Los ingresos por publicidad de Doordarshan han mostrado un aumento galopante durante 1986-87 en los años anteriores. Según la respuesta a una pregunta reciente en Lok Sabha, los ingresos totales recibidos por Doordarshan de ciertos anunciantes aumentaron de la siguiente manera: Colgate Palmolive de Rs.91 lakhs en 1984-85 a Rs.3.44 crores en 1986-87; Palanca Hindustan desde Rs.1.03 crores hasta Rs.4.68 crores; Brooke Bond desde Rs.44 lakhs hasta Rs.1.41 crore; Godrej de Rs.18 lakhs a Rs.1.10 crore; Cacao Hindustan de Rs.63 lakhs-to Rs.1.25 crore durante el período anterior; y de Bajaj subió de Rs.27 lakhs en 1985-86 a Rs.1.47 millones de años en 1986-87.
