Lista de verificación para la selección de agencias de publicidad

Lista de verificación para la selección de agencias de publicidad!

Una empresa debe comprender sus objetivos de comunicación claramente, antes de salir a seleccionar una agencia. Por ejemplo, una compañía de Cola puede dar más prioridad a los talentos creativos de posibles agencias, mientras que una compañía de muebles puede poner más énfasis en la selección de medios para que se pueda lograr el menor costo por mil para sus simples anuncios de productos en blanco y negro.

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Una empresa puede filtrar anuncios en diversos medios e identificar aquellos que consideran excelentes desde el punto de vista de lograr la comunicación y los objetivos de los clientes. La compañía confabula con las agencias que hicieron esos anuncios para ver si uno de ellos puede ayudarlo a lograr sus objetivos de comunicación.

Al informar a las agencias, se puede utilizar la siguiente lista de verificación:

yo. Historial del producto: ventas, cuota de mercado, tendencias, precio, competencia, campañas pasadas.

ii. Características y beneficios del producto: ventajas y desventajas competitivas del producto.

iii. Objetivos: objetivos de marketing y comunicación del producto.

iv. Público objetivo: quiénes son, sus motivos y criterios de elección.

v. Horario: cuando se requiere la presentación de la agencia, y cuando se planea que comience la campaña.

vi. Presupuesto: cuánto dinero hay disponible, lo que puede afectar la elección de los medios.

vi. El análisis de la presentación de la agencia depende de seis preguntas clave.

vii ¿Qué tan bueno es el trabajo creativo / de medios / de investigación de la agencia?

viii. ¿La agencia tiene personas con las que la compañía cree que puede trabajar?

ix ¿La cuenta de la compañía parece importante para la agencia?

X. ¿Cuál es el fondo de la agencia? ¿Quiénes son sus clientes? ¿Cuánto tiempo ha trabajado con ellos? ¿Está creciendo o contrayendo su lista de clientes? ¿Ha trabajado con un cliente en la categoría de producto en la que se encuentra la empresa? Y si el ha perdido la cuenta, ¿por qué perdió la cuenta?

xi ¿Es la agencia una agencia de servicio completo o contrata alguna función como, investigación de medios?

xii ¿Qué cobra la agencia? ¿Cobra honorarios y comisiones?

El procedimiento de selección es el siguiente:

1. Definir los requisitos. 4 Desarrollar una lista de agencias.

2. Credenciales de lanzamiento por agencias.

3. Emitir breve a las agencias preseleccionadas

yo. Presentaciones completas de la agencia.

ii. Análisis del tono

iii. Seleccionar ganador

iv. Acordar detalles del contrato

v. Anunciar ganador