Encapsulación breve, para revisión ejecutiva, de plan de publicidad completo
Breve encapsulación, para revisión ejecutiva, de plan publicitario completo:
I. Introducción / Resumen Ejecutivo:
A. Premisas-resumen de la información presentada en el plan de marketing.
B. Resumen de objetivos publicitarios.
C. Resumen de la estrategia publicitaria.
D. resumen del presupuesto
Revisión condensada de elementos pertinentes.
II. Análisis de la situación:
A. Situación actual de marketing de la empresa (o producto):
1. Información de negocios o industria
2. Descripción de la empresa, producto o servicio
a. Etapa del ciclo de vida del producto
segundo. Clasificación de bienes
do. Posicionamiento competitivo o de mercado.
3. Descripción general del mercado (s) servido
4. Historial de ventas y cuota de mercado.
5. Descripción del proceso de compra del consumidor
6. Métodos de distribución.
7. Estrategias de precios empleadas.
8. Implicaciones de cualquier investigación de mercado.
9. Historia de las comunicaciones.
B. Descripción del mercado objetivo:
1. Segmentos de mercado identificados.
2. Mercado primario
3. Mercados secundarios.
4. Características del mercado.
a. Geográfico
segundo. Demográfico
do. Psicografico
re. De comportamiento
C. Objetivos de marketing:
1. Objetivos que satisfacen necesidades.
2. Objetivos de ventas a corto y largo plazo.
D. Mezcla de mercadeo para cada mercado objetivo resumido del plan de mercadeo:
1. Producto
2. precio
3. Distribución
4. la comunicación
E. Papel previsto de la publicidad en el mix de comunicaciones.
F. Información miscelánea no incluida arriba.
Análisis y declaración de lo que se espera que logre la publicidad.
III. Objetivos publicitarios:
A. Demanda primaria o selectiva.
B. Acción directa o acción indirecta.
C. Objetivos establecidos en términos de:
1. pirámide publicitaria
2. Comportamiento de compra
3. Otros
D. Expresión cuantificada de objetivos.
1. Cantidades específicas o porcentajes.
2. Tiempo necesario para alcanzar los objetivos.
3. Otras medidas posibles
a. Consultas
segundo. Tamaño del pedido aumentado
do. Edificio de moral
re. Otro
Combinación intencionada de la mezcla creativa para la empresa en su conjunto, para cada producto o mercado objetivo.
IV. Estrategia publicitaria (creativa):
A. Concepto del producto: cómo la publicidad presentará el producto en términos de:
1. Posicionamiento del producto o mercado.
2. Diferenciación del producto.
3. ciclo de vida
4. Clasificación, packaging, branding.
5. Posición de decisión de compra de la cuadrícula de Kim-Lord
a. Participación alta / baja del pensamiento
segundo. Participación alta / baja de la sensación
B. Público objetivo: las personas específicas a las que se dirigirá la publicidad.
1. Descripción detallada de las audiencias objetivo
a. Relación del público objetivo con el mercado objetivo.
segundo. Posibles influencias de compra.
do. Beneficios buscados / llamamientos publicitarios.
re. Demografía
mi. Psicografia
F. Conductistas
La estrategia para seleccionar los diversos vehículos de medios que comunicarán el mensaje publicitario a la audiencia objetivo.
2. Priorización de audiencias objetivo.
a. Primario
segundo. Secundario
do. Suplementario
C. medios de comunicación
1. Definición de objetivos mediáticos.
a. Alcanzar
b.frecuencia
do. Puntos brutos de calificación
re. Continuidad / vuelo / pulsos
2. Determinación de qué medios de comunicación llegan mejor a la audiencia objetivo
a. Medios de comunicación tradicionales
(1) Radio
(2) televisión
(3) Periódicos
(4) Revistas
(5) al aire libre
segundo. Otros medios
(1) correo directo
(2) Medios interactivos / digitales
(3) Publicidad
do. Medios suplementarios
(1) Ferias comerciales
(2) Dispositivos de promoción de ventas.
(3) Otros medios
(4) medios de comunicación fuera de la pared
3. Disponibilidad de medios en relación con los patrones de compra.
4. Potencial para la efectividad de la comunicación.
5. Consideraciones de costo
a. Tamaño / consideraciones mecánicas de las unidades de mensaje
segundo. Eficiencia en costos del plan de medios contra audiencias objetivo.
do. Costos de producción
6. Relevancia para otros elementos de la mezcla creativa.
7. Alcance del plan de medios.
8. Valores de exposición / atención / motivación de los medios de comunicación previstos.
Lo que la compañía quiere decir y cómo lo quiere decir, verbal y no verbalmente.
D. mensaje publicitario
1. copiar elementos
a. Llamamientos publicitarios
segundo. Plataforma de copia
do. Beneficios clave para el consumidor
re. Beneficios de apoyos o refuerzos.
mi. Personalidad del producto o imagen.
2. Elementos de arte.
a. Llamamientos visuales
(1) En anuncios y comerciales.
(2) En embalaje.
(3) En materiales de punto de venta y ventas.
segundo. Plataforma de arte
(1) Diseño
(2) Diseño
(3) estilo de ilustración
3. Elementos de producción.
a. Consideraciones mecánicas en la producción de anuncios.
(1) color
(2) Tamaño
(3) Estilo
segundo. Valores de producción buscados
(1) tipografía
(2) Impresión
(3) Reproducción del color.
(4) Fotografía / Ilustración.
(5) Papel
(6) Efectos electrónicos.
(7) Animación
(8) Película o video.
(9) efectos de sonido
(10) Música
La cantidad de dinero que se asignará a la publicidad y el método de asignación previsto.
V. El presupuesto publicitario:
A. Impacto de la situación de comercialización en el método de asignación:
1. Producto nuevo o viejo.
2. Curva de demanda primaria para clase de producto
3. situacion competitiva
4. Objetivos y estrategia de marketing.
5. Consideraciones de beneficio o crecimiento.
6. Relación de la publicidad con las ventas y los beneficios.
7. Experiencia empírica.
B. Método de asignación:
1. Porcentaje de ventas o beneficio.
2. Cuota de mercado.
3. Método objetivo / tarea
4. Unidad de venta.
5. Paridad competitiva.
Las técnicas de investigación que se utilizarán para crear la publicidad y evaluar su efectividad.
VI. Evaluación:
A. Investigación publicitaria realizada:
1. determinación de la estrategia
2. Desarrollo del concepto.
B. Pruebas preliminares y posteriores a la prueba:
1. Elementos probados:
a. Los mercados
segundo. Motivos
do. Mensajes
re. Medios de comunicación
mi. Presupuesto
F. Programación
2. Metodología:
a. Pruebas de ubicación central
segundo. Experimentos de ventas
do. Pruebas fisiologicas
re. Pruebas de recuperación asistida
mi. Pruebas de recuerdo sin ayuda
F. Pruebas de actitud
sol. Pruebas de consulta
h. Pruebas de venta
yo. Otro
3. Costo de la prueba:
