Notas breves sobre la efectividad de la publicidad en ventas.

El objeto de cada anunciante es conseguir más ventas. Sin embargo, es difícil tener un criterio para medir la efectividad de un anuncio.

Sin embargo, si se dispusiera de tal criterio, sería fácil averiguar de manera objetiva si cierta apropiación publicitaria resultaría en más ventas por rupia cuando se gasta en periódicos, revistas, radio o una combinación de medios publicitarios.

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También puede determinar si usar más colores obtendría más resultados que solo un anuncio en blanco y negro. Desafortunadamente, no existe tal criterio para medir la efectividad total de la publicidad porque las variables son muchas.

Aunque no es posible medir la efectividad “total” de la publicidad, a través de la investigación es posible medir las variaciones en la efectividad de partes importantes del programa.

Esto proporcionará la orientación necesaria para mejorar la publicidad. Sin embargo, antes de dedicarse a la investigación, se debe tener en cuenta el factor costo.