Técnicas para crear una idea original y esperada en la publicidad de un producto

Para crear una idea original y esperada en la publicidad de un producto, se pueden utilizar las siguientes técnicas:

yo. Un giro inesperado:

Un anuncio para Amazon.com usaba el titular, “460 libros para marxistas. Incluyendo 33 en Groucho ".

ii. Una asociación inesperada:

Un anuncio de Compaq usó una imagen visual de una mariposa encadenada para ilustrar la falta de libertad en las estaciones de trabajo con computadoras de los competidores.

iii. Fraseo pegadizo

Isuzu usó "The 205 Horsepower Primal Scream" para su título de Rodeo.

iv. Juego de palabras:

Una buena idea puede utilizar el punteo de las palabras en el título, copia del cuerpo o línea de perforación. Por ejemplo, el anuncio de Bisleri utiliza la línea de perforación "Play safe" con una connotación de otra cosa, mientras que en realidad se refiere al producto de agua potable envasada (PDW).

v. analogía y metáfora:

Implica el uso de la comparación o similitud con alguna otra situación. El anuncio Eveready Give Me Red simboliza el color rojo con energía, vitalidad, emoción y dinamismo, de modo que con solo la presencia de este, un entorno opaco se convierte en un ambiente más vivo.

vi. Familiar y extraño

Este enfoque hace que lo familiar se encuentre en una situación inesperada: Fevicol muestra a un trekker atestado que navega en caminos rurales, un fenómeno muy común con un significado subyacente que parece que todos están pegados con la ayuda de Fevicol.

yo. Lo común:

Evite el concepto o idea obvio o predecible, como una imagen de un automóvil de lujo frente a la torre de la EEB o un apartamento de lujo.

ii. El parecido:

Evite la publicidad de imitación que utiliza la gran idea de otra persona.

Parryware TVC:

La TVC de Greenlam (la marca de material laminado de Greenply Industries) conceptualizada por Lowe, tenía un esposo, esposa e hijo arrastrando a su casa a un viejo amigo para mostrar la carpintería en casa. O&M Chennai ideó una TVC similar para Parryware, una de las principales empresas de artículos sanitarios de la India. En el anuncio, un Sardarji, su esposa y su hijo obligan a un invitado a beber agua hasta que se ve obligado a pedir direcciones al "baño". Él sale exclamando: "¡Qué baño!"

The Brand Reporter del 16 al 30 de junio, pp. 20.

yo. Clichés

Es posible que hayan sido grandes ideas la primera vez que se usaron, pero frases como "el camino hacia el éxito" o "la vía rápida" se vuelven trilladas cuando se usan en exceso.

ii. Lo insípido

En un intento por ser lindo, un anuncio de Subaru usó el titular: "Ponlo donde el sol no brille".