Impacto de la radio y la televisión en la sociedad y la cultura!

Impacto de la radio y la televisión en la sociedad y la cultura!

El consumo de medios cautiva largas horas cada día en las vidas de un indio típico en las áreas urbanas. La radio y la televisión juegan un papel vital en el estilo de vida de las personas. En el nivel básico, informan a las personas sobre varias cosas de diversas maneras y a través de una variedad de programas.

En el otro extremo, tienen el propósito de permitir que las personas se reafirmen y hagan oír su voz. La televisión, en particular, ha prevalecido sobre los otros medios de comunicación masiva, especialmente en la India urbana. Pero la radio también es un medio eficaz a través del cual millones de personas pueden unificarse sobre la base de que son destinatarios comunes de un mensaje en particular.

En un país con un alto índice de analfabetismo, la radio y la televisión informan y educan incluso cuando entretienen. Llegan a una gran parte de la población.

El progreso de la tecnología ha hecho que los medios de comunicación sean más accesibles para las personas. Los medios masivos, especialmente los medios electrónicos, son más rápidos en hacer su impacto en las personas y el impacto también es más duradero. La televisión es un medio poderoso para atraer a audiencias masivas: llega a las personas independientemente de su edad, sexo, ingresos o nivel educativo. Además, la televisión ofrece vista y sonido, y hace representaciones dramáticas y realistas de personas y productos.

Con los años, la radio y la televisión han evolucionado en variedad y contenido. Aun así, el tipo de entretenimiento que se ofrece es principalmente cultural: la música de cine se reproduce las 24 horas del día junto con algunos datos de la industria del entretenimiento de cine y televisión en la India. En lo que se refiere a la televisión, solo en Doordarshan nos entretuvo hasta la década de 1990 y la era de la liberalización. Los programas en Doordarshan tenían una buena combinación, ya que el canal del gobierno tenía que cumplir con su responsabilidad de entretener incluso cuando educaba a la nación.

Krishi Darshan, programas que muestran el arte y el patrimonio cultural de la India, así como eventos contemporáneos en el campo, programas de dibujos animados para niños y mujeres, y programas centrados en la juventud se mezclaron con programas basados ​​en películas que deletreaban entretenimiento puro: Chitrahaar, regional e hindi. Películas los fines de semana, entrevistas con estrellas de cine, etc. Pero con la proliferación de canales privados después del advenimiento de la televisión por cable y satélite, el enfoque en las películas y el entretenimiento puro es intenso.

La televisión por cable y la televisión satelital han anunciado un derrame de publicaciones seriadas, principalmente jabones populares, como las publicaciones seriales de saas-bahu y otras basadas en sagas familiares y leyendas con mucho drama para atraer el interés popular. También ha habido algunos programas educativos de entretenimiento como el programa de preguntas y respuestas de Kaun Banega Crorepati que ha sido enormemente popular. Pero el énfasis de la televisión en particular ha estado en el entretenimiento: aventuras, chismes, dramas llenos de emoción, con un alto coeficiente de glamour.

Los programas basados ​​en la música y la danza como el 'Indian Idol' (basado en el programa 'American Idol'), 'Zee Sa Re Ga Ma Pa', 'Dance Masti' han sido diseñados para mostrar el talento de los artistas, especialmente los niños y el Jóvenes, incluso mientras entretienen. Se han vuelto muy populares a lo largo de los años y han tenido un tremendo impacto en moldear el gusto popular en el arte y la cultura. La inclinación hacia el cine y la música ha sido evidente; como resultado, la cultura popular que ha ido evolucionando a lo largo de los años refleja una gran cantidad de aspectos "cinematográficos" en la actualidad.

En términos de programación, los programas de televisión están influenciados por los programas estadounidenses o son imitaciones de los indios. Uno de los ejemplos más destacados de esto es el fenómeno de MTV y la cultura juvenil en la India urbana. Un gran impacto de la televisión y las películas ha sido la "estandarización de la cultura", un tipo de homogeneización que se esfuerza por minimizar la diversidad cultural. En un nivel, esto es evidente en todo el país como resultado de la exposición a programas de televisión occidentales, especialmente estadounidenses, o sus adaptaciones a la programación local.

Estilos de vida occidentalizados, costumbres, vestimenta, modales y estilos de habla son voyeurísticamente consumidos y absorbidos / imitados por los espectadores. De hecho, el nivel de modernidad de una persona a menudo está determinado por el grado en que uno imita los caminos occidentales y sigue los "ideales" occidentales.

No es solo en las adaptaciones de las ideas de programas de la realidad que la influencia de Occidente es evidente, ya sea 'Indian Idol' (basado en 'American Idol') o 'Big Boss' (basado en 'Big Brother'), o los diversos programas, "Khatron ke Khiladi", "MTV Roadies", etc., basados ​​en la aventura y la acción que intentan mostrar la "intrepidez" y la temeridad; la sensación de imitación impregna el rendimiento en su conjunto, y los participantes adaptan la vestimenta occidental y la forma de hablar, los gestos y la forma de reaccionar ante las situaciones.

"Big Boss", de hecho, brinda la oportunidad de celebrar la promiscuidad y una "cultura burda" que parece fuera de lugar y tiene poca semejanza con lo que realmente se ve en el contexto cultural indio; Entonces, ¿puede realmente llamarse un 'reality show'? Los jabones, por otro lado, tienen una tendencia general a proyectar a la persona occidentalizada, especialmente si es mujer, como un desajuste social en el contexto indio.

Dichas personalidades se muestran en marcado contraste con la vestimenta y el comportamiento tradicional, tanto que se busca hacer un juicio de valor en la forma en que se desarrolla la trama: los personajes occidentalizados se muestran moralmente degradados y, por lo tanto, sufren un sufrimiento final. En la sociedad india, también vemos esta dicotomía. Incluso cuando un grupo de personas, especialmente los jóvenes, adoptan las costumbres occidentales, otro intenta oponerse a la adopción de tales costumbres.

Otro tipo de estandarización que estamos presenciando es la penetración gradual de las tradiciones culturales del "norte de la India" en todas las regiones de la India. Esto puede ser debido a la
El dominio de las películas de Bollywood y las series seriales hindi se transmiten en todo el país por canales privados. También es, probablemente, debido al predominio de la región norte en las transmisiones de noticias.

Las modas, los estilos de vida, las costumbres y los festivales del norte dominan en las películas (en las que se agrega el glamour), así como en las transmisiones de noticias, tanto que este estilo de vida regional se proyecta como "típicamente indio" o "nacional". . Como resultado, los televidentes en otras regiones se han visto muy influenciados por esta tendencia "del norte" que se publicó en los medios de comunicación.

La influencia es evidente en la creciente adopción de los estilos del norte de la India para vestir y celebrar festivales en las partes del sur de la India. Incluso el cine regional del sur muestra a sus actores vistiendo vestidos del norte y siguiendo las costumbres del norte.

Así vemos a la mayoría de las mujeres vestidas con salwar / churidar y kurta / kameez si no con pantalones vaqueros y camiseta, y estos vestidos prácticamente han eliminado los modos tradicionales de vestir del sur de la India. El sindoor que adorna el pelo de las mujeres para indicar su estado matrimonial es una importación reciente del Norte al Sur, y debe deberse casi enteramente a la influencia de la televisión. También existe la forma desafortunada en que las lenguas regionales tienden a ser habladas con un acento extraño que tiende a minimizar la esencia regional típica de la lengua.

Parece que las culturas regionales y las formas de vida dentro de la India, que muestran una variedad tan rica, se están comprometiendo a favor de una tendencia cultural "homogeneizada" dominada por los modos del norte de la India. Del mismo modo, la cultura "india" se está erosionando en uniformidad bajo la influencia de las incursiones occidentales.

Y esto está sucediendo, en gran medida, debido al tipo de proyección realizada en televisión y películas, en la que un tipo de cultura domina y se muestra, ya sea directamente o por implicación sutil, como más "de moda", superior a otras., y según sea necesario para el éxito y la aceptación en la "corriente principal".

Si la tendencia continúa, es posible que se deba redefinir lo que es 'indio'. Al mismo tiempo, los mayores perdedores serían nuestras costumbres y valores tradicionales que hasta ahora han resistido la prueba del tiempo y de los cuales cada uno de nosotros deriva una identidad social y cultural especial.

Vale la pena observar el impacto cada vez mayor de la radio y la publicidad televisiva, especialmente esta última, en la sociedad y la evolución de la cultura actual.