Publicidad: Concepto, Características y Clasificación de sus Medios.

Lea este artículo para aprender sobre el concepto y la clasificación de los medios de publicidad.

Publicidad # Concepto:

Entre las diversas técnicas adoptadas por el comercializador moderno para la promoción de ventas, la publicidad se destaca quizás como la técnica más prominente y popular.

La publicidad es un término tan popular que parece estar en la lengua de todos, desde niños pequeños hasta la mayoría de las personas mayores.

Es un nombre que todo el mundo, ya sea en ciudades o aldeas remotas, parece conocer. La publicidad se suele llamar por su nombre corto 'anuncios', lo que la convierte en un término fácil de usar. No sería exagerado llamar al mundo comercial moderno como un "mundo publicitario".

La publicidad puede definirse de la siguiente manera:

La publicidad es la técnica de comunicación masiva de la promoción de ventas, que se realiza con el objetivo fundamental de preparar un terreno para lograr la maximización de las ventas.

A continuación se citan algunas definiciones populares de publicidad:

(1) “La publicidad aporta al mayor número de personas conocimientos reales sobre cosas útiles; es esencialmente una forma de educación y el progreso de la civilización depende de la educación ". —El fallecido presidente Roosevelt de los Estados Unidos

(2) "La publicidad es un medio de comunicación de información relacionada con productos, servicios o ideas que no sea un contacto personal directo y abiertamente pagado con la intención de vender u obtener una consideración favorable". —Zacher

Publicidad # Características:

Sobre la base de las definiciones anteriores y el conocimiento periférico, podemos identificar las siguientes características del concepto de publicidad:

(i) La publicidad es una forma de comunicación masiva. En publicidad, la intención del anunciante es obtener la mayor circulación posible del mensaje publicitario.

(ii) La publicidad es la comunicación del 'mensaje publicitario', en una forma no personal, es decir, no hay contacto personal directo entre el anunciante y los prospectos.

(iii) La publicidad es una forma pagada de comunicación masiva; En este sentido, el anunciante realiza un pago definitivo a los medios publicitarios.

(iv) La publicidad es realizada por un patrocinador identificado; Es decir, el nombre del anunciante siempre aparece, en algún lugar, en la copia publicitaria. La identificación del patrocinador de la publicidad es necesaria para establecer la autenticidad de las reclamaciones publicitarias y para fijar la responsabilidad de la publicidad engañosa en el patrocinador.