5 diferentes clasificaciones de publicidad
Las diferentes clasificaciones de la publicidad son las siguientes:
(1) Publicidad primaria v. Selectiva:
Una forma de clasificar la publicidad es en la publicidad primaria frente a la demanda selectiva. El objetivo de la publicidad comercial generalmente es estimular la demanda de los bienes o servicios de la compañía que coloca el anuncio.
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Las demandas son de dos tipos: demanda primaria y demanda selectiva. La demanda de un producto genérico de toda una industria se describe como la demanda principal, como la demanda de automóviles, receptores de televisión, etc.
La demanda selectiva se refiere a la demanda de una marca en particular, como los automóviles Fiat. En general, la publicidad primaria es aceptada por las asociaciones comerciales para crear una demanda general para los productos de la industria en cuestión. La publicidad de demanda selectiva es prestada por las empresas interesadas en vender sus propios productos.
(2) Producto v. Publicidad Institucional:
El tipo más común de publicidad es la publicidad de productos, donde la compañía intenta vender su producto o servicio a través de la publicidad. A veces, sin embargo, el objetivo de la empresa es crear una buena imagen o vender ideas.
Esto se conoce como publicidad institucional para distinguirla de la publicidad de productos. Por ejemplo, la publicidad institucional puede ser del tipo "publicidad institucional de patrocinio". Aquí el objetivo es vender la idea al lector para patrocinar a un productor, comerciante o comerciante en particular por razones mencionadas, como una selección más amplia, confiabilidad, etc.
En contra de esto, también hay "publicidad institucional de relaciones públicas" complacida en más hoy para crear una mejor imagen para el público. Por ejemplo, cuando hay una huelga que afecta tanto a la comunidad como al empleador y, a veces, incluso los empleados publicitan en los documentos para justificar su propia posición.
Estas son ilustraciones de relaciones públicas de publicidad institucional. Una pequeña variación de esto se denomina "publicidad institucional de servicio público", donde la compañía intenta crear la imagen de que es consciente del servicio social e indica cómo ayuda a la comunidad, como desarrollar una aldea, etc.
(3) Patrocinio Institucional de Deportes:
Otra forma de publicidad de imagen institucional es la tendencia moderna de las empresas que patrocinan eventos deportivos. Las dos ilustraciones destacadas son (i) el patrocinio del "Charminar Challenge" de Vazir Sultan Tobacco Company y (ii) el patrocinio de la "Copa Reliance" del Campeonato de Cricket de la Copa Mundial de 1987 de Reliance Industries Ltd.
Bajo el paraguas del Charminar Challenge, VST patrocina una amplia variedad de eventos que van desde el cricket, el bádminton, el tenis de mesa y el golf hasta el rally de autos. El presupuesto de patrocinio deportivo del VST se estima en Rs.1.5 millones de años por año.
El Trofeo Ranji, el Trofeo Deodhar y todos los partidos internacionales de un día para el período 1986-89 serán los partidos de campeonato del Desafío Charminar, que conectan el circuito nacional de manera bastante completa. "Charminar" es la identidad de la empresa.
La palabra "desafío" es inspiradora, competitiva y aventurera. Esto abre el camino para una imagen adecuada para VST y está cerca de la identidad de los productos de la compañía.
Este es, por lo tanto, un concepto de "imagen corporativa relacionada con el entretenimiento y publicidad de marca". Reliance Industries Ltd. pagó una suma gigantesca de Rs.4.8 millones de rupias. Este patrocinio se realizó para garantizar que una compañía india patrocinara el prestigioso evento de la Copa Mundial de 1987 de Cricket.
Este “patriotismo” sin duda mejoró la imagen de la empresa. El extravagancia de la Copa Reliance se centró en el potencial comercial y promocional inherente al patrocinio corporativo de los deportes.
(4) Comercial v. Publicidad no comercial:
La publicidad comercial se ocupa de vender un producto o una idea para ayudar a una institución comercial. Puede consistir en "publicidad del consumidor" dirigida al consumidor final o "publicidad comercial o industrial" dirigida a los productores industriales que los inducen a comprar el producto.
Incluso puede incluir "publicidad profesional" dirigida a profesionales como médicos, abogados, etc. La publicidad no comercial es publicidad realizada por organizaciones sin fines de lucro como el gobierno o instituciones de beneficencia para apoyar ideas, solicitar donaciones, etc.
Sin embargo, los métodos utilizados para preparar los anuncios son los mismos, ya se trate de publicidad comercial o no comercial.
(5) Clasificación por medios:
La publicidad también puede clasificarse en términos de los medios utilizados, como el escaparate en el caso de tiendas, publicidad en prensa, publicidad exterior y el uso de material publicitario.
Los diversos medios de comunicación ahora se detallarán en los capítulos subsiguientes, seguidos de discusiones sobre la preparación de un anuncio y una campaña publicitaria.
