Funciones Esenciales de Marketing: (Transporte y Almacenamiento)
Funciones Esenciales de Marketing: Transporte y Almacenamiento!
Dos funciones importantes se realizan bajo esta clasificación, a saber, transporte, almacenamiento y almacenamiento. Estas funciones crean utilidades de tiempo y lugar. Ya se ha explicado que la comercialización se refiere a llevar los productos de un lugar a otro.
Esto se logra a través de la función de transporte. De manera similar, los bienes son retenidos por los productores y mayoristas y liberados cuando son necesarios. Esto se logra a través de la función de almacenamiento.
Estas dos funciones se explican a continuación:
(1) Transporte:
Sentido:
El transporte es función indispensable del marketing. El transporte proporciona los medios físicos para transportar mercancías y personas de un lugar a otro. En otras palabras, se refiere a llevar los bienes desde los lugares de producción a los lugares de su consumo.
El transporte crea un lugar de utilidad y regulariza el suministro de un lugar a otro. El transporte facilita enormemente el desempeño de las funciones de mercadeo como comprar, ensamblar, vender, almacenar y almacenar, etc. Toda la economía y su desarrollo dependen de un sistema de transporte bien unido.
Modos de transporte:
Importancia del transporte:
Se dice que si la agricultura y la industria son el cuerpo y los huesos de una nación, el transporte y las comunicaciones son sus nervios. La industrialización moderna hubiera sido un sueño sin un sistema adecuado de transporte.
El transporte amplía los mercados, aumenta la escala de las operaciones, aumenta la movilidad de la mano de obra y el capital, proporciona crecimiento y distribución de la riqueza y fomenta la especialización y la división del trabajo.
Los siguientes puntos resaltan la importancia del transporte:
(1) El transporte desempeña un papel importante en la rápida industrialización y el desarrollo de la agricultura.
(2) Desempeña un papel importante en el proceso de estabilización de precios en diferentes regiones.
(3) Es útil para aumentar el comercio interno y externo. El desarrollo del transporte aéreo y marítimo ha aumentado considerablemente el comercio exterior.
(4) El transporte ha ayudado mucho a aumentar el nivel de vida de las personas al proporcionar bienes incluso en áreas remotas.
(5) El transporte es una de las consideraciones importantes a tener en cuenta al decidir la ubicación de una unidad industrial.
(6) El transporte ha ayudado en gran medida al desarrollo y la promoción de industrias que producen artículos perecederos como la pesca, la avicultura, la lechería, etc. Los medios de transporte rápidos y eficientes han permitido transportar estos productos a distancias lejanas sin Cualquier deterioro en su calidad.
(7) El transporte ha beneficiado enormemente a los consumidores al proporcionarles una gran variedad de productos a costos más bajos.
(8) El transporte ha proporcionado empleo a millones de personas y las oportunidades de empleo están aumentando con el aumento de los medios de transporte.
De los puntos mencionados anteriormente, está claro que el transporte es un componente vital y esencial de una economía. El avance de una nación se atribuye en gran medida a su sistema de transporte.
(2) Almacenamiento y almacenamiento:
Significado de almacenamiento:
El almacenamiento es un proceso relacionado con la retención y conservación de los bienes. Por lo general, hay una diferencia de tiempo entre la producción y el consumo de bienes. Esta brecha es la preocupación de la función de almacenamiento. El almacenamiento pone a disposición los productos cuando son necesarios y garantiza un suministro y flujo continuo y sin restricciones de bienes en el mercado. De esta manera, crea una utilidad de lugar también al mantener y retener bienes en diferentes lugares.
Importancia del almacenamiento:
El almacenamiento es una función esencial del marketing. Su importancia se puede estudiar de la siguiente manera:
1. La producción de hoy en día se lleva a cabo en previsión de la demanda del producto en el mercado. Todos los bienes no se venden inmediatamente. Para el stock sin vender de almacenamiento de mercancías es indispensable.
2. Muchos productos son de carácter estacional. Se producen durante una temporada particular. Con el fin de hacer su disponibilidad durante todo el año, tienen que ser almacenados. Esto se hace generalmente en caso de productos agrícolas.
3. Muchos productos se producen a lo largo del año, pero su demanda surge solo durante una temporada particular en el año. En tales casos, los productos tienen que ser almacenados y lanzados cuando llega la temporada. Lana y prendas de lana son ejemplos de este tipo.
4. El almacenamiento es importante desde el punto de vista de los productores, ya que tienen que almacenar la materia prima para poder transportar la producción sin ninguna obstrucción y demora debido a la falta de disponibilidad de la materia prima.
5. El almacenamiento de bienes es necesario desde el punto de vista de los mayoristas y minoristas. Los mayoristas deben suministrar estos productos regularmente a minoristas y minoristas a consumidores.
6. El almacenamiento actúa como un proceso de igualación de precios, especialmente cuando los precios bajan en el mercado. Por lo tanto, los agricultores pueden obtener mejores precios para sus productos porque pueden almacenar sus productos en almacenes.
7. También en el caso de bienes perecederos, el almacenamiento juega un papel importante. Los productos básicos como frutas, mantequilla, huevos, verduras, etc., se pueden almacenar en cámaras frigoríficas para garantizar su suministro regular durante todo el año.
8. Ciertos productos que pueden obtener precios más altos en el futuro se almacenan por un período más largo, como arroz, tabaco, licor, etc.
9. Algunos productos requieren un procesamiento posterior para llevarlos a un estado consumible, por ejemplo, té, tabaco, café, etc. Se deben llevar a cabo ciertos procesos como el curado y la mezcla, etc. Estos productos deben almacenarse antes de que se lleven a cabo dichos procesos.
10. El almacenamiento es necesario en caso de que los bienes se produzcan a distancia de los clientes. Estos bienes deben almacenarse cerca del mercado, de modo que el suministro sin restricciones se haga a los consumidores. De lo anterior, queda claro que el almacenamiento es un segmento integral del proceso de marketing. Tiende a ajustar las fuerzas de la demanda y la oferta y actúa como un estabilizador de los precios.
