La marca como estrategia de marketing: (tipos y ventajas de la marca)
La marca como estrategia de marketing: (tipos y ventajas de la marca)!
Para distinguir los productos de un fabricante de los otros, las marcas se adjuntan a los productos. Es un término completo que incluye nombres de marcas, diseños y símbolos.
La American Marketing Association ha definido una marca como "un nombre, término, símbolo o diseño, o una combinación de ellos que pretende identificar los bienes de un vendedor o grupo de vendedores y diferenciarlos de los de los competidores".
No se pueden realizar campañas publicitarias extensas y ventas a gran escala sin el nombre de la marca, requisito de la publicidad y las técnicas de venta masiva.
La marca puede ser de tres tipos a saber:
(a) Los símbolos y las marcas se utilizan para diferentes productos, por ejemplo, Hero Cycle, Rath Vanaspati, hilos de la marca Anchor, cigarrillos Cavenders y Gulab Ghee, etc.
(b) Se dan nombres especiales a diferentes productos, por ejemplo, fanáticos de Usha, Hero Motor Cycle y relojes Titan, etc.
(c) A veces los fabricantes pueden usar sus propios nombres para el producto producido por ellos, por ejemplo, zapatos Bata, muebles de acero Godrej, tractores de escolta y automóviles Tata Indica y otros.
Ventajas de la marca:
(1) La marca es indispensable para llevar a cabo una campaña de publicidad efectiva.
(2) La marca es de gran ayuda para eliminar a los intermediarios, especialmente a los mayoristas. Los fabricantes pueden vender fácilmente productos de marca popular al establecer sus propias tiendas minoristas.
(3) La marca amplía el mercado para los productos y mejora la reputación de la empresa.
(4) La marca establece la individualidad de un producto que puede distinguirse fácilmente de los productos de naturaleza similar. El principal objetivo de la marca es introducir la "diferenciación de producto".
(5) La marca garantiza una demanda constante del producto, lo que es aún más útil para formular adecuadamente las políticas de producción futuras.
(6) Los productos de marca y sus precios están bajo el control directo del fabricante.
(7) Los artículos de marca requieren menos tiempo para vender.
(8) La marca ayuda a introducir un nuevo producto en los casos en que una preocupación ya está vendiendo uno o más productos.
(9) La marca simplifica el proceso de compra del minorista y le ahorra la molestia de elegir y seleccionar sus acciones.
(10) Los productos de marca aseguran múltiples ventajas para los consumidores, es decir, asegurándoles una mejor calidad, estabilidad en los precios y una fácil disponibilidad de los productos.
