Entendiendo los grupos de edad para un mejor marketing demográfico
Entendiendo el grupo de edad para un mejor marketing demográfico! La demografía es el estudio de las personas según su edad, sexo, raza, etnia y ubicación.
La demografía es significativa porque las personas constituyen mercados. Las características demográficas afectan fuertemente el comportamiento del comprador. El rápido crecimiento de la población acompañado de ingresos crecientes significa mercados en expansión. La vida útil más larga significa un mercado en crecimiento para productos y servicios dirigidos a las personas mayores.
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1. Adolescentes:
Los adolescentes de la nueva era son el deleite de los mercadólogos. No ganan, pero les gusta gastar y la mayoría de ellos tienen sus propios presupuestos. Gastan abundantemente en ropa, salir a comer, salir, los últimos aparatos y están muy interesados en ponerse al día con sus amigos en términos de posesiones y estilos de vida.
No se sienten culpables por gastar el dinero de sus padres y presionan a sus padres para que paguen dinero por ellos. Pondrán a sus padres en un inconveniente financiero, pero tendrán sus motos y sus fantásticos móviles, y se reunirán para comer juntas, teatros y centros comerciales. Son elegantes y conscientes de la moda y someten a la presión de los compañeros. Se engancharán al siguiente objeto caliente. Sienten que necesitan tener una vida propia, y no se les debe negar solo porque no ganan.
2. Juventud:
Los jóvenes actuales están creciendo en un mundo más influenciado por los medios y más consciente de la marca que sus padres. Responden a los anuncios de manera diferente y prefieren encontrarlos en diferentes lugares. Las empresas deben llevar sus mensajes a los lugares que frecuentan estos jóvenes, ya sea en Internet, en un estadio de cricket o en la televisión.
Los anuncios pueden ser cómicos o pueden ser muy directos. Pero los anuncios nunca deben sugerir que el anunciante conoce a estos jóvenes mejor que ellos mismos. Estos jóvenes saben lo que quieren de sus vidas y los productos y servicios que compran.
No les importa que la información les llegue, pero se reservarán el derecho de tomar sus decisiones. Odian ser persuadidos e influenciados. Las empresas harían bien en dejarlos solos para tomar sus decisiones.
Ellos accederán y procesarán la información deseada ellos mismos y harán que su elección sea conocida por los comercializadores. Para estos jóvenes, cualquiera puede ser una estrella, y la mayoría de ellos se consideran a sí mismos como una sola. Creen que todos merecen tener su opinión y su propio espacio.
Para ellos, ser escuchados y llegar a ser conocidos no solo es fácil, sino también una forma natural de llevar adelante sus vidas. Crean su propio sitio web, hacen una película con su propia cámara web o cámara digital, publican sus pensamientos, fotos y escriben en línea e incluso aparecen en la televisión.
Ya que están seguros de sí mismos y saben lo que quieren, prefieren productos y servicios personalizados. Las empresas se están dando cuenta de que tienen que proporcionar algo único y profundamente personal para ganar la lealtad de los jóvenes de hoy.
3. Personas entre 35 y 45 años:
Las personas en el grupo de edad de 35 a 45 años se asientan en sus profesiones y tienen niños pequeños y niños en crecimiento en el hogar. Se ejercitan en su profesión porque se dan cuenta de que es probable que su carrera despegue en esta etapa. Ponen largas horas en la oficina y tienen que hacer malabares interminables entre sus responsabilidades como cónyuges y padres, y las crecientes responsabilidades en el trabajo. También pueden tener viejos padres para cuidar. Los padres pueden quedarse con ellos o pueden vivir en diferentes ciudades.
El ingreso de las personas en este grupo aumenta a un buen ritmo y son buenos gastadores. Algunos de ellos pueden estar comprando sus primeros autos, pero la mayoría de ellos estará pensando en mejorar sus autos. Del mismo modo, actualizarán sus aparatos domésticos como refrigeradores, televisores y electrodomésticos de cocina cuando se presenten mejores productos.
También están abiertos a nuevos aparatos para ellos y sus hogares. Las personas en este grupo de edad quieren vivir una buena vida y están constantemente comprando juergas para mejorar sus estilos de vida. Se visten bien, cenarán con frecuencia y buscarán oportunidades para ir de vacaciones. Ellos están dispuestos a comprar casas temprano en sus vidas. Ellos planean retirarse temprano y planificar sus finanzas de acuerdo a eso. Tienen un gusto por la buena vida y no quieren que los placeres de sus vidas se vean perturbados por las presiones del trabajo.
4. Personas entre 45 y 60 años:
Algunas personas en este grupo de edad estarán en la cima de sus carreras, mientras que otras lucharán por mantener sus empleos. Los niños se convierten en una prioridad importante para las personas en este grupo de edad. Los niños están listos para ir a colegios y escuelas profesionales, y algunas de estas personas estarán dispuestas a hacer sacrificios en sus carreras para evitar perturbar a sus hijos.
Las personas en este grupo de edad gastarán menos, ya que ahorrarán recursos para financiar la educación superior de sus hijos. También estarán preocupados por su propio futuro y harán los últimos esfuerzos para poner en marcha un plan de jubilación porque no ven muchos años de carrera por delante.
5. Personas mayores de 60 años:
Las personas en este grupo de edad vivirán con una pensión, fondos de jubilación y sus ahorros de por vida. Algunos de ellos vivirán con sus hijos adultos y formarán parte de su hogar. Contribuirán a los requisitos del hogar conjunto y no gastarán mucho en ellos mismos. La familia cuida sus necesidades.
La mayor parte de su dinero se gastará en la compra de regalos para sus hijos y nietos. Pero muchas de estas personas viven solas y son visitadas por sus hijos con poca frecuencia. Mantienen sus propios hogares y su mayor gasto es en el manejo de sus hogares. Tienen que gastar una parte sustancial de sus ingresos en temas relacionados con la salud y la ayuda doméstica. A veces sus hijos también complementan sus ingresos.
