Discurso breve sobre anuncios creativos (690 palabras)
¡Aquí está tu discurso sobre la publicidad creativa!
La publicidad no es una forma de arte o una salida creativa. Ciertamente no puede funcionar en la intuición, sin el respaldo de una investigación suficiente. Un anuncio creativo es el que aumenta las ventas.
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Hacer una publicidad efectiva (la que mejora las ventas) requiere mucha investigación sobre el producto que se anunciará, las ofertas de la competencia y el cliente objetivo. Una "gran idea" (una que vende más productos durante varios años) es siempre el resultado de mucha investigación. La investigación se traduce en el anunciante que vive con el producto y sus clientes.
El anunciante debe enamorarse del producto antes de tocar el guión gráfico. La forma segura de matar un producto es asignarlo a un anunciante que no se emocione ante la posibilidad de manejar la publicidad del producto. El producto y sus clientes deben convertirse en parte del yo inconsciente del anunciante.
Antes de que una empresa decida el mensaje que llevará su anuncio, debe deliberar y decidir su plataforma publicitaria. La plataforma publicitaria de una marca es la propuesta de venta básica que se utilizará en el anuncio. Una marca es un conjunto de beneficios y características, y está dotada de una personalidad.
Los ejecutivos de la compañía que han estado con la marca desde su inicio entienden lo que se supone que la marca significa para los clientes. Estos ejecutivos deben confabular ampliamente con los anunciantes para llegar a la plataforma de publicidad de la marca. La plataforma de publicidad debe ser importante para el público objetivo y debe comunicar una ventaja competitiva. Por lo tanto, una comprensión profunda de los motivos y los criterios de elección de la audiencia objetivo y también las fortalezas de los competidores es esencial para una publicidad efectiva.
La publicidad se utiliza a menudo para construir la imagen de marca. Imagen significa personalidad. La personalidad de la marca es el mensaje que el anuncio busca transmitir. Incluye la marca, los símbolos, el estilo publicitario, el empaque, el precio y la naturaleza del producto que se vende. La personalidad de la marca actúa como una forma de autoexpresión, de tranquilidad, como comunicadora de la función de la marca y como un indicador de confianza.
El valor de la personalidad de la marca para los consumidores diferirá según la categoría del producto. En las categorías de productos de autoexpresión, tales como perfumes, cigarrillos y ropa, las marcas actúan como distintivos para hacer público un aspecto de la personalidad del producto.
La personalidad de la marca también puede actuar como una garantía. La personalidad de una marca masiva puede transmitir una sofisticación que no necesariamente se corresponde con el tipo de personas que la compran. Lo que hacen las imágenes es proporcionar la seguridad de que la marca es socialmente aceptable.
A largo plazo, el comercializador que crea la imagen más definida de su marca gana la máxima cuota de mercado. La estandarización de la publicidad es una preocupación creciente de las empresas multinacionales. Los defensores de la estandarización apuntan a clientes que comparten experiencias, necesidades y motivaciones comunes.
Incluso mientras adaptan los mensajes publicitarios cuando intentan penetrar en mercados extranjeros, los anunciantes tienden a usar imágenes estereotipadas de las personas en estos países o simplemente asumen que el tipo de mensaje publicitario que es apropiado en el país de origen también sería relevante en los mercados extranjeros.
Las empresas multinacionales tendrán que reconsiderar su estrategia de estandarizar los mensajes publicitarios. Independientemente de los puntos en común entre clientes de diferentes países, regiones y culturas, hay y siempre habrá diferencias significativas entre ellos. Los anuncios tendrán que abordar estas diferencias que cabalgar sobre ellos. Una marca fuerte se construye dirigiéndose a las diferencias entre los segmentos. Una marca que ignora las diferencias entre segmentos brinda oportunidades para que los competidores se introduzcan y diseñen marcas para abordar estas diferencias.
A veces, cuando los mercadólogos venden productos de paridad o productos donde la superioridad puede ser extremadamente insignificante o difícil de transmitir, puede ser suficiente para que el mensaje sea más claro, más honesto e informativo que los competidores. Una comunicación más persuasiva puede funcionar mejor que enfatizar un producto "mejor" porque realmente no hay un producto "mejor".
Un mensaje publicitario traduce la plataforma en palabras, símbolos e ilustraciones que son atractivos y significativos para el público objetivo. El secreto es usar el recurso correcto.
