Ensayo sobre la historia mundial de la publicidad (2382 palabras)
Ensayo sobre la historia mundial de la publicidad!
En la antigüedad, la forma más común de publicidad era el boca a boca. Los arqueólogos han encontrado una tableta de arcilla babilónica con fecha de 3000 aC con inscripción de un zapatero, un escriba y un comerciante de ungüentos. Se han encontrado mensajes comerciales y exhibiciones de campañas políticas en las ruinas de Pompeya, donde pequeñas tiendas solían tener inscripciones en las paredes cerca de la entrada para informar a los peatones sobre los productos que se comprarán.
Los egipcios usaban el papiro para crear mensajes de ventas y carteles en las paredes. Este documento encontrado en las ruinas de Tebas contiene anuncios que ofrecen recompensas por el regreso de esclavos fugitivos. En Grecia y Roma, la publicidad de objetos perdidos en papiros era común. La pintura mural o de roca para publicidad comercial es una manifestación de una antigua forma de publicidad exterior, que está presente hasta el día de hoy en muchas partes de Asia, África y América del Sur.
Por ejemplo, la tradición de las pinturas murales se remonta a las pinturas de arte rupestre de la India que se remontan al 4000 a. Los fenicios solían doler mensajes comerciales en rocas prominentes a lo largo de las rutas comerciales que viajaban con frecuencia. El otro modo de publicidad era el llanto de la ciudad que se usaba en Grecia e India, donde se pagaba a los pregoneros para que recorrieran la ciudad difundiendo noticias y haciendo anuncios en las calles.
Como la impresión se desarrolló en el siglo 15 y 16, especialmente después de la invención de los tipos móviles de Johann Gutenberg en 1438 dC, la publicidad floreció. El primer anuncio impreso conocido en inglés apareció casi 40 años después de estos inventos en forma de un folleto de reglas para la orientación del clero en la Semana Santa, publicado por William Caxton de Londres. Aproximadamente en 1525, un aviso que elogiaba las virtudes de una misteriosa droga impresa en una hoja circulada apareció en folletos de noticias alemanes.
A esto le siguió un rápido aumento en el crecimiento de los periódicos, el primero de los cuales salió en inglés en 1622, llamado Weekly News of London. El primer anuncio apareció en un periódico en inglés en 1625. El primer anuncio en Estados Unidos apareció en 1704 en el Boletín de Boston, ofreciendo una recompensa por la captura de un ladrón. En el siglo XVII, los periódicos semanales llamados "mercurios" comenzaron a publicarse en Inglaterra, que solía incluir muchos anuncios, la mayoría de los cuales eran anuncios hechos por los importadores de productos nuevos en Inglaterra como el café en 1652, el chocolate en 1657. y té en el próximo año.
Los otros anuncios impresos se utilizaron principalmente para promocionar libros (que se hicieron cada vez más asequibles gracias a la imprenta) y medicamentos (cada vez más buscados como enfermedades devastadas en Europa). Sin embargo, la publicidad falsa y los llamados anuncios "quack" se convirtieron en un problema, lo que marcó el comienzo de la regulación del contenido publicitario.
A medida que la economía se expandía durante el siglo XIX, la necesidad de publicidad creció al mismo ritmo. En los Estados Unidos, los anuncios clasificados se hicieron populares, llenando páginas de periódicos con mensajes de letra pequeña que promocionaban todo tipo de productos. El éxito de este formato de publicidad condujo al crecimiento de la publicidad por correo, como el Catálogo Sears, en un momento conocido como la "Biblia del granjero".
En 1843, Volney Palmer estableció la primera agencia de publicidad en Filadelfia, que trabajó como agente para unos 1400 periódicos. Solo solía vender espacio a los anunciantes y no proporcionaba ningún servicio creativo o de planificación de cuentas a los clientes. Pero en el siglo XX, las agencias comenzaron a asumir la responsabilidad del contenido, además de ser solo intermediarios para el espacio publicitario en los periódicos.
Los primeros años de la publicidad en América:
1. 1843 - Volney B. Palmer abre la primera agencia de publicidad estadounidense, en Filadelfia.
2. 1852: el primer anuncio de Smith Brother's Cough Candy (gotas) aparece en un periódico de Poughkeepsie, Nueva York: los dos hermanos de la ilustración se llaman "Trade" y "Mark".
3. 1856 - Mathew Brady anuncia sus servicios de "fotografías, ambrotipos y daguerrotipos" en el periódico The New York Herald. Su uso inventivo del tipo en el anuncio va en contra del estándar de la industria periodística de todo ágata y todo tipo del mismo tamaño utilizado para anuncios en los periódicos.
4. 1856: Robert Bonner es el primero en publicar un anuncio de página completa en un periódico, publicitando su propio periódico literario, el Libro de Nueva York.
5. 1861 - Hay veinte agencias de publicidad en la ciudad de Nueva York.
6. 1864 - William James Carlton comienza a vender espacios publicitarios en los periódicos, fundando la agencia que más tarde se convirtió en J. Walter Thompson Company, la agencia de publicidad estadounidense más antigua en existencia continua.
7. 1865 - George P. Rowell y su amigo Horace Dodd abren su agencia de publicidad en Boston.
8. 1867 - Lord & Taylor es la primera compañía en utilizar anuncios de doble columna en los periódicos.
9. 1869 - La agencia de publicidad NW Ayer and Sons se fundó en Filadelfia, Pensilvania, y al año siguiente comienza a publicar su propia agencia en publicaciones generales y comerciales.
10. 1869 - EC Allan comienza el Compañero Literario del Pueblo, marcando el inicio de la publicación "mailorder".
11. 1869 - Se publica el primer anuncio de jabón Sapolio.
12. 1869: George P. Rowell publica el primer Directorio de Periódicos Americanos de Rowell, que proporciona a los anunciantes información sobre la circulación estimada de los documentos y, por lo tanto, ayuda a estandarizar el valor del espacio en la publicidad.
13. Años 1860 - La publicidad comienza a aparecer en revistas mensuales distribuidas a nivel nacional.
14. 1870 - 5.091 periódicos están en circulación, en comparación con 715 en 1830.
15. 1872 - Montgomery Ward comienza el negocio de pedidos por correo con el tema de su primer catálogo.
16. 1879: John Wanamaker coloca el primer anuncio en un periódico de una página completa en una tienda por departamentos estadounidense.
17. Década de 1870: Charles E. Hires comienza a anunciar Hires Root Beer en el Philadelphia Ledger, expandiéndose durante las próximas dos décadas en revistas nacionales.
18. Décadas de 1870: $ 1 millón de dólares se gastan anualmente para promocionar las pastillas rosas de Lydia Pinkham.
19. Años 1870: Louis Prang, litógrafo e impresor, desarrolla la idea de producir pequeñas "tarjetas comerciales" en serie que podrían adaptarse a las necesidades de anunciantes individuales a bajo costo. Las compañías de subprocesos, como Clark's ONT, se encuentran entre las primeras en comenzar la distribución nacional de tarjetas comerciales de publicidad.
20. Años 1870: en respuesta a la gran cantidad de publicidad exterior (incluidos carteles y letreros pintados en rocas, edificios y graneros) en ciudades y áreas rurales, varios estados comienzan a imponer limitaciones para proteger el paisaje natural de los pintores de letreros.
21. 1880: John Wanamaker contrata a John E. Powers, quien aporta un estilo nuevo a la publicidad: un atractivo honesto, directo y fresco que enfatiza el estilo, la elegancia, la comodidad y el lujo de los productos. Powers se llama más tarde "el padre de la publicidad honesta".
22. 1886 - Sears, Roebuck & Company comienza su negocio de pedidos por correo.
23. Años 1880: las tarjetas comerciales ilustradas alcanzan el apogeo de su popularidad, no solo con los anunciantes sino también con el público estadounidense, que se interesa enormemente en recopilarlas.
24. 1890 - La facturación de J. Walter Thompson Company totaliza más de un millón de dólares.
25. 1891 - La organización precursora de la Outdoor Advertising Association of America (OAAA) se crea bajo el nombre de Associated Bill Posters Association de Estados Unidos y Canadá. OAAA no se usa como el nombre de la organización hasta 1925.
26. 1891 - La agencia de publicidad Batten and Co. es fundada por George Batten en Nueva York, fusionándose con otra agencia en 1928 para formar Batten, Barton, Durstine y Osborne (BBDO).
27. 1891 - Nathan Fowler, en Advertising Age, recomienda que debido a que las mujeres toman la mayoría de las decisiones de compra de su hogar, los fabricantes harían bien en dirigirles sus mensajes publicitarios.
28. 1900 - 1920
29. 1902 - Packard comienza a usar el eslogan de larga duración "Pregúntale al hombre que posee uno".
30. 1902 - Unilever contrata a J. Walter Thompson Company para la publicidad de Lifebuoy Soap y luego a Lux y otros productos en Estados Unidos. Unilever aún está con J. Walter Thompson y representa la relación con el cliente más antigua en la industria de la publicidad.
31. 1904 - Los cupones de cigarrillos se usan por primera vez como un sorteo para una nueva cadena de tiendas de tabaco.
32. 1914 - La primera largometraje de comedia cinematográfica, Tillie's Punctured Romance, protagonizada por Marie Dresser, Mabel Normand y el recién llegado Charlie Chaplin.
33. 1917 - Se inicia una campaña publicitaria masiva para el tabaco Lucky Strike, que emplea el eslogan "Está tostado".
34. 1917 - Se forma la Asociación Americana de Agencias de Publicidad.
En la década de 1960, la publicidad se transformó en un enfoque moderno y más científico en el que se permitió que la creatividad brillara, produciendo mensajes inesperados que hicieron que los anuncios fueran más tentadores para los ojos de los consumidores. La campaña publicitaria de Volkswagen con titulares como "Think Small" y "Lemon" marcó el comienzo de la era de la publicidad moderna al promover una "posición" o "propuesta de venta única" diseñada para asociar cada marca con una idea específica en la mente del lector o del espectador. .
A finales de los años 80 y principios de los 90, se introdujo la televisión por cable y, en particular, MTV. Pionero en el concepto del video musical, MTV introdujo un nuevo tipo de publicidad: el consumidor sintoniza el anuncio, en lugar de ser un subproducto o una idea de último momento. A medida que la televisión por cable (y luego la satelital) se hizo cada vez más frecuente, comenzaron a surgir canales de "especialidades" y, finalmente, canales completos, como QVC y Home Shopping Network y Shop TV, dedicados a la publicidad de productos, donde nuevamente el consumidor sintonizó los anuncios. .
El marketing a través de Internet abrió nuevas fronteras para los anunciantes y condujo al auge de las "punto com" en los años noventa. Corporaciones enteras operaban únicamente con ingresos de publicidad, ofreciendo desde cupones hasta acceso gratuito a Internet. A comienzos del siglo XXI, el motor de búsqueda Google revolucionó la publicidad en línea al enfatizar los anuncios no intrusivos, relevantes para el contexto, con la intención de ayudar, en lugar de inundar, a los usuarios. Esto ha llevado a una gran cantidad de esfuerzos similares y una tendencia creciente de publicidad interactiva.
La proporción del gasto en publicidad en relación con la producción económica total (PIB) ha cambiado poco en los grandes cambios en los medios. Por ejemplo, en los EE. UU. En 1925, los principales medios publicitarios eran periódicos, revistas, carteles en tranvías y carteles al aire libre. El gasto en publicidad como proporción del PIB de los EE. UU. Fue de aproximadamente el 2, 6% en 1925. Para 1998, la televisión y la radio se habían convertido en los principales medios publicitarios. No obstante, el gasto en publicidad como porcentaje del PIB fue ligeramente inferior, alrededor del 2, 4%.
Una innovación publicitaria reciente son las "promociones de guerrilla", que involucran enfoques inusuales como encuentros organizados en lugares públicos, regalos de productos como automóviles que están cubiertos con mensajes de marca y publicidad interactiva en la que el espectador puede responder para convertirse en parte del mensaje publicitario. . Esto refleja una tendencia creciente de anuncios interactivos y "integrados", como a través de la colocación de productos, que los consumidores voten a través de mensajes de texto y varias innovaciones que utilizan sitios de redes sociales como MySpace y Orkut.
Una de las primeras historias de éxito publicitario es la de Pears Soap. Thomas Barratt se casó con la famosa familia de fabricantes de jabón y se dio cuenta de que tenían que ser más agresivos para impulsar sus productos si querían sobrevivir. Lanzó la serie de anuncios con niños querubines que soldaron firmemente la marca a los valores que aún conserva, tomó imágenes consideradas como "bellas artes" y las usó para connotar la calidad, la pureza (es decir, no contaminada por el comercialismo) y la simplicidad ( niños querubines). A menudo se le conoce como el padre de la publicidad moderna.
Sin embargo, no fue hasta la aparición de las agencias de publicidad a finales del siglo XIX que la publicidad se convirtió en una institución de pleno derecho, con sus propias formas de trabajar y con sus propios valores creativos. Estas agencias fueron una respuesta a un mercado cada vez más abarrotado, donde los fabricantes se estaban dando cuenta de que la promoción de sus productos era vital para sobrevivir. Se vendieron a sí mismos como expertos en comunicación con sus clientes, quienes luego fueron dejados para continuar con el negocio de la fabricación.
La Primera Guerra Mundial vio algunos avances importantes en la publicidad, ya que los gobiernos de todos los lados utilizaron los anuncios como propaganda. Los británicos utilizaron la publicidad como propaganda para convencer a sus propios ciudadanos de luchar, y también para persuadir a los estadounidenses a unirse. No menos un comentarista político que Hitler concluyó (en Mein Kampf) que Alemania perdió la guerra porque perdió la batalla de la propaganda: no cometió el mismo error cuando fue su turno. Una de las otras consecuencias de la Primera Guerra Mundial fue el aumento de la mecanización de la industria y, por lo tanto, el aumento de los costos por los que había que pagar de alguna manera: de ahí el deseo de crear una necesidad en el consumidor que comienza a dominar la publicidad a partir de la década de 1920.
La publicidad aprovechó rápidamente los nuevos medios de comunicación de la primera parte del siglo XX, utilizando el cine y, en gran medida, la radio, para transmitir mensajes comerciales. Puede escuchar algunos anuncios de radio tempranos aquí (RealPlayer requerido). Esto estaba empezando a mostrar signos de un funcionamiento eficaz en la década de 1920, pero el desplome de Wall St puso fin a la riqueza generalizada, y la Gran Depresión y la Segunda Guerra Mundial significaron que no fue hasta la década de 1950 que los consumidores tenían suficientes ingresos disponibles para responder realmente. al mensaje de creación de necesidad de los anunciantes.
La década de 1950 no solo trajo la riqueza de la posguerra al ciudadano promedio, sino toda una nueva cantidad de bienes materiales para los cuales se tuvo que crear la necesidad. No menos importante fue el televisor. En Estados Unidos, rápidamente se convirtió en la propiedad de mayor demanda para los consumidores: ninguna casa podría estar sin una. Y donde iban los sets, los anunciantes lo seguían, derramando fantasías acerca de cómo vivir mejor comprando a través del corazón en millones de hogares estadounidenses.
El Reino Unido y Europa, con transmisiones controladas por el gobierno, estuvieron aproximadamente una década por detrás de América al permitir que las estaciones comerciales de televisión salgan al aire, y aún tienen controles más estrictos sobre el patrocinio y la cantidad de control editorial que los anunciantes pueden tener en un programa. Esto es el resultado de algunos escándalos notables en los EE. UU., Donde los patrocinadores interfirieron en el contenido y el resultado de los concursos para hacer que su producto pareciera, por asociación, más atractivo.
Insatisfecho con el compromiso ético del programa de patrocinador único, el ejecutivo de NBC, Sylvester Weaver, tuvo la idea de vender no programas completos a anunciantes, sino pequeños bloques separados de tiempo de transmisión. Varios anunciantes diferentes podían comprar tiempo dentro de un programa y, por lo tanto, el contenido del programa se saldría del control de un solo anunciante, más bien como una revista impresa. Esto se conoció como el concepto de revista, o publicidad de participación, ya que permitía el acceso a una gran variedad de anunciantes.
