Publicidad para el consumidor: 6 puntos a tener en cuenta en la publicidad para el consumidor
En el caso de la publicidad para el consumidor, se deben tener en cuenta los siguientes puntos: 1. La mayoría de ellos está en el campo competitivo y se dedica a la publicidad. 2. Los productos no duraderos se compran con frecuencia. 3. Los no duraderos son aparatos que duran mucho tiempo. 4. Se utilizan tanto apelaciones racionales como emocionales. 5. El uso del respaldo de la celebridad es pesado. 6. La mayor parte del negocio publicitario viene de aquí.
Estos anuncios están dirigidos a los consumidores y no a ninguna casa de negocios. Aquellos productos, que se consumen individualmente o en familia, se anuncian aquí.
A diferencia de la publicidad industrial, el público objetivo no tiene ningún motivo de lucro en su decisión de compra. Los medios de publicidad de consumo son generalmente aquellos con gran atractivo, incluso las revistas especializadas como revistas de mujeres (como Femina, Sananda) con grandes circulaciones.
De hecho, el término 'prensa del consumidor' se aplica a las publicaciones, que se muestran a la venta en tiendas de quioscos, quioscos y anuncios de vendedores de periódicos. La mayoría de las publicaciones comerciales (como Dalai Street), técnicas (p. Ej., PC Quest, Chip) y profesionales (como Business World, 4P) tienen otras formas de distribución, como pedidos especiales realizados con agentes de noticias, suscripción postal o libre circulación controlada por correo. Las circulaciones controladas, también conocidas como revistas CC (como Curiosity), se envían de forma gratuita a los lectores seleccionados, además de aquellos que han solicitado copias.
En el caso de la publicidad al consumidor se deben tener en cuenta los siguientes puntos:
1. La mayoría de ellos están en el campo competitivo y se dedican a la publicidad.
2. Los productos no duraderos se compran con frecuencia.
3. Los no duraderos son aparatos que duran mucho tiempo.
4. Se utilizan tanto apelaciones racionales como emocionales.
5. El uso del respaldo de la celebridad es pesado.
6. La mayor parte del negocio publicitario viene de aquí.
Los principales medios de publicidad del consumidor son la prensa, la radio, la televisión, el cine al aire libre y, hasta cierto punto, con el apoyo de publicaciones, exposiciones y promoción de ventas. El patrocinio también es un medio muy común, especialmente el patrocinio de muchos deportes populares en forma de patrocinio de títulos (como Barclays English Premier League, Reliance Cricket World Cup 1987), patrocinadores de equipos (como Kingfisher para East Bengal Club, Marlboro para Ferrari FI)., patrocinio de equipos (Football World Cup'06 utilizó el balón patrocinado por Adidas Teamgeist ball), servicios de patrocinio (The Accor Group fue socio de hospitalidad para la International Indian Film Academy-IIFA award'05) etc. A este respecto, también es importante entender el Concepto de marketing de emboscada.
Mercadeo de emboscada:
Los grandes eventos, como un gran torneo deportivo o un concierto con valor publicitario, se han convertido en vehículos importantes para la promoción y publicidad de productos, y los organizadores de dichos eventos generalmente requieren un pago monetario por participar en el valor promocional del evento. Dichas contribuciones financieras generalmente toman la forma de patrocinios, que una empresa (conocida como patrocinador) pagaría a un organizador del evento para obtener la exposición del producto en el evento.
Esta exposición podría tomar la forma de vallas publicitarias o proporcionar ropa a los participantes en el evento y similares. Las empresas utilizan el patrocinio para cumplir los objetivos principales de comunicaciones de marketing de crear conciencia de marca y mejorar la imagen. El patrocinio difiere de la publicidad convencional en que tanto el mensaje como el medio están inextricablemente vinculados. El evento genera la audiencia al mismo tiempo que envía un mensaje a esa audiencia sobre los valores del evento.
El marketing de emboscada tiene lugar cuando cualquier empresa busca utilizar el valor publicitario de tal evento para obtener un beneficio de él a pesar de no haber realizado ninguna contribución financiera que le permita beneficiarse de él, perjudicando así los intereses de patrocinadores oficiales, proveedores y socios. del evento.
El marketing de emboscada se define comúnmente como "la asociación no autorizada por parte de las empresas de sus nombres, marcas, productos o servicios con eventos deportivos, artísticos, basados en la comunidad y otros a través de una o más de una amplia gama de actividades de marketing". El uso de una cláusula "no autorizada" en la definición significa que el controlador de los derechos comerciales en tales eventos, generalmente el órgano rector relevante, no ha sancionado ni autorizado a la propia asociación ni a través de sus agentes comerciales.
Formas de marketing de emboscada:
Los ejemplos de marketing de emboscada incluyen publicidad, "robo" de nombres de dominio de sitios web, mercaderías sin licencia y productos no oficiales que se venden o regalan alrededor del lugar o lugares, lo que puede inducir al público a creer que un producto o servicio ha sido autorizado, con licencia o avalado por el evento o sus participantes.
El marketing de emboscada puede manifestarse de dos maneras conocidas como "forjar" e "intrusión".
Forja:
A menudo, un evento importante tiene un nombre, logotipo u otra insignia que lo identifica. Las personas no autorizadas usan estas insignias, que son lo suficientemente similares a las insignias auténticas para causar confusión. En esta forma de marketing de emboscada, el comercializador de emboscadas engaña al público para que piense que es un patrocinador autorizado o colaborador asociado con el evento.
Intrusión:
En esta forma de marketing de emboscada, el comercializador de emboscadas trata de no sugerir una conexión con el evento, sino más bien dar su propio nombre, marca u otra exposición de la insignia a través de la publicidad atraída por el evento sin ninguna autorización de El organizador del evento.
El marketing de emboscada implica un espectro de comportamiento, desde el descarado hasta el ambiguo y sutil. Los ejemplos de marketing de emboscada sutil incluyen los carteles utilizados por Virgin Blue durante la reciente Copa Mundial de Rugby, en la que se vieron imágenes de hombres vestidos con equipo de rugby con las palabras "Te llevaremos al Rugby".
Si bien las leyes relacionadas con los derechos de propiedad intelectual (es decir, los derechos de autor, marcas registradas, etc.) y las conductas engañosas y engañosas protegerán a los titulares de derechos en el caso de emboscadas descaradas, hay menos certeza en las emboscadas ambiguas y sutiles y los titulares de derechos a menudo no tienen recursos legales.
Las empresas se entregan al marketing de emboscada por varias razones, tales como:
yo. Programa de marketing oficial es demasiado caro
ii. El evento está limitado en el número de patrocinadores que pueda tener por razones como la categoría de exclusividad
iii. Es posible que el evento ya tenga una asociación a largo plazo con una empresa competidora.
La consecuencia para el organizador del evento es que una "emboscada" amenaza la integridad del evento y puede, si no se controla, socavar financieramente la futura organización de tales eventos, ya que los posibles patrocinadores se niegan a participar en eventos que no ofrecen los beneficios prometidos de patrocinio. .
Es importante que los organizadores sean proactivos y reactivos frente al marketing de emboscadas por los siguientes motivos:
a) Proteger la integridad y viabilidad financiera del evento.
b) Construir el evento 'marca' y buena voluntad para el futuro.
c) Cumplir obligaciones contractuales con los patrocinadores.
d) El incumplimiento de lo anterior llevará inevitablemente a los patrocinadores a cuestionar el valor de pagar por derechos exclusivos
e) Si un organizador no puede garantizar que un patrocinador disfrute de tales derechos, los ingresos generados por el patrocinio disminuirán necesariamente
En consecuencia, es imperativo que los organizadores del evento y los patrocinadores oficiales trabajen juntos para minimizar el impacto del marketing de emboscada en sus eventos al emplear una mezcla de medidas legales y no legales.
