Construcción de marca: Discurso corto sobre construcción de marca
El ejercicio de creación de marca requiere una planificación cuidadosa de los gerentes de producto de la pieza con respecto a la opción de posicionamiento y el desarrollo de USP para sus bandas. A medida que las compañías de la India buscan convertirse en actores importantes en el mercado global, uno de los desafíos clave que enfrentan es construir una marca global.
La creación de marcas depende de la existencia de una visión sólida, evitando el combate prematuro cara a cara con las marcas establecidas, el uso estratégico del país u origen y la elección cuidadosa de los productos. Las marcas pueden construirse solo sobre la base de una ventaja distintiva y la guerra de precios por sí sola no sustenta a una marca. Los estrategas de marketing y las agencias de publicidad gastan millones de rupias en crear una marca y vender la imagen de la compañía, pero la lealtad del cliente no se puede lograr simplemente gastando. en los anuncios. La última tecnología, la excelente atención al cliente y el amplio alcance también son los factores que influyen y fortalecen la imagen de la marca.
El desarrollo de una identidad de marca se basa en una comprensión profunda de los clientes, los competidores y la estrategia comercial de la empresa. En última instancia, los clientes impulsan el valor de la marca, y una estrategia de marca y debe basarse en una estrategia de segmentación poderosa, así como en un profundo conocimiento de la motivación del cliente.
Sin embargo, la identidad de la marca debe reflejar la estrategia comercial y la disposición de la empresa para invertir en los programas necesarios para que la banda cumpla con su promesa a los clientes. Las marcas sólidas disfrutan de la lealtad del cliente, el potencial de cobrar precios superiores y de respaldar el lanzamiento de nuevos productos. La marca de un producto juega un papel vital en el éxito de cualquier negocio. Una empresa puede tener éxito en el negocio si crea una marca memorable en la mente del cliente.
Estrategias de construcción de marca:
1. Conducir al consumidor desde el conocimiento de la marca hasta la insistencia de la marca.
2. La publicidad de marca.
3. Creando la experiencia de marca total.
4. Proyectar los beneficios, no los productos.
5. Establecer relaciones estrechas con los clientes.
6. Vender a viejos clientes en lugar de nuevos.
El objetivo final o la creación de valor de marca es mover al cliente de la conciencia de marca a la insistencia de marca. El modelo de insistencia de marca incorpora cinco elementos que hacen que un cliente insista en una marca en particular. Estos son: conciencia de marca, accesibilidad, valor, diferenciación relevante y conexión emocional. La conciencia es conocimiento, la accesibilidad es la disponibilidad, el valor es el valor por el precio, la diferenciación relevante es el cliente, y el vínculo emocional significa que la marca es digna de confianza.
