Fases del ciclo de vida del producto (con gráfico)

Lea este artículo para conocer las características y fases del ciclo de vida del producto.

Características de las fases en el ciclo de vida del producto (PLC):

La demanda de un producto generalmente tiende a seguir un patrón predecible denominado ciclo de vida del producto (PLC). Los productos pasan por una serie de etapas que comienzan con la puesta en marcha o la introducción del producto, seguidas de un rápido crecimiento, madurez o saturación y, finalmente, la disminución de la demanda. Los intervalos de tiempo de las etapas de estos productos varían considerablemente según las industrias. Estos intervalos de tiempo varían desde unas pocas semanas o meses (para productos novedosos y de moda) hasta años.

Fases del ciclo de vida del producto:

El producto una vez introducido en el mercado pasará por fases definidas. Las diversas fases del ciclo de vida de un producto están representadas en la fig. 2.4.

Etapa de introducción:

Esta etapa marca la introducción del producto en el mercado. Puede ser un producto completamente nuevo en el mercado o un producto antiguo para el nuevo mercado. La demanda es baja ya que los clientes no saben mucho sobre el producto. Por lo tanto, las organizaciones tienen que invertir mucho en publicidad para que el producto sea familiar para el cliente. El volumen de ventas será bajo y, si no se toma el cuidado adecuado, las posibilidades de fallas en el producto son altas.

1. Crecimiento:

Una vez que el producto está en la etapa de introducción, las ventas comienzan a aumentar debido a la aceptabilidad del producto por parte del cliente. La tasa de crecimiento de las ventas es alta debido a la limitada o nula competencia.

2. Madurez (saturación):

El crecimiento de las ventas llega a un punto superior, que no crecerá. Esto se debe a la cuota de mercado tomada por los productos de la competencia. Así se mantendrán las ventas durante algún tiempo.

3. Disminución:

Los competidores entrarán en el mercado con mejores características de productos, tecnología avanzada y precios reducidos. Esta es una amenaza para la existencia misma del producto y las ventas comienzan a disminuir. Si no se incorporan los cuidados adecuados, como la adición de características especiales, no se incorporan los cambios de diseño, llegará el momento en que los productos se retirarán del mercado.