Los medios de comunicación y su papel en los tiempos modernos - Ensayo

¡Los medios de comunicación y su papel en los tiempos modernos!

Los medios de comunicación son herramientas para la transferencia de información, conceptos e ideas a la audiencia: los lectores, los oyentes o los espectadores.

Son herramientas importantes para difundir información; Hacen posible el intercambio de comunicación y la difusión de conocimientos que son vitales en lo que respecta a las sociedades y culturas.

Los objetivos sociales se nutren y se hacen realidad a través de los medios de comunicación en el contexto moderno. Por ejemplo, la comunicación sobre la salud es fácil y puede hacerse de manera amplia gracias a los medios de comunicación masivos como los periódicos, la radio y la televisión.

Las sociedades sofisticadas dependen de los medios de comunicación para entregar información. Marshall McLuhan ha llamado con razón "extensiones del hombre". Esto se debe a que, como señalan GL Kreps y BC Thornton, los medios extienden "la capacidad de las personas para comunicarse, hablar con otras personas lejos, escuchar mensajes y ver imágenes que no estarían disponibles sin los medios". Al difundir información de diversos tipos en la sociedad, los medios de comunicación masivos crean conciencia, generan debate y difunden el conocimiento.

Todos estos son vitales en el contexto de la evolución de las culturas y su conservación en el tiempo. En los tiempos más tempranos, cuando los medios de comunicación no existían como lo hacen ahora, había varios medios, especialmente de comunicación oral que servían para el mismo tipo de propósito. Pero esos medios tenían un enfoque restringido y un alcance estrecho.

No así los medios de comunicación. Cuando se habla del papel de los medios masivos, hay que tener en cuenta que los medios masivos no operan aisladamente. Operan en sociedades y para sociedades; y todas las sociedades tienen sus propias culturas o, cada vez más en los tiempos modernos, son multiculturales, con una variedad de culturas, etnias y tendencias. Así que los medios de comunicación que están evolucionando y su funcionamiento son mucho más complejos hoy que nunca.

Los medios masivos de comunicación son capaces de facilitar efectos a corto, medio y largo plazo en las audiencias. Los objetivos a corto plazo incluyen exponer al público a ideas y conceptos; crear conciencia y conocimiento; alterar el conocimiento desactualizado o incorrecto; y mejorar la recuperación de la audiencia de ciertos anuncios o anuncios, promociones o programas. Los objetivos a medio plazo incluyen todo lo anterior, así como los cambios en las actitudes, comportamientos y percepciones de las normas sociales.

Finalmente, los objetivos a largo plazo incorporan todas las tareas antes mencionadas, además de la reestructuración enfocada de las normas sociales percibidas y el mantenimiento del cambio de comportamiento.

La evidencia de lograr estos tres niveles de objetivos es útil para evaluar la efectividad de los medios de comunicación. Por lo tanto, los medios de comunicación de masas desempeñan ciertas funciones clave en la sociedad y en el contexto de la preservación y el desarrollo de las culturas: entretener y educar, dar forma a las relaciones públicas y abogar por una política o punto de vista particular.

Como una herramienta de entretenimiento, los medios de comunicación, especialmente la radio y los televisores, son extremadamente populares. Como herramienta educativa, los medios de comunicación no solo imparten conocimiento, sino que también pueden ser parte de grandes esfuerzos (por ejemplo, mercadeo social) para promover acciones que tengan utilidad social.

Como herramientas de relaciones públicas, los medios de comunicación ayudan a las organizaciones a lograr credibilidad y respeto entre los líderes de opinión pública, las partes interesadas y otros guardianes. Finalmente, como herramientas de promoción, los medios de comunicación masivos ayudan a los líderes a establecer una agenda de políticas, dar forma a los debates sobre temas controvertidos y obtener apoyo para puntos de vista particulares.