Los anunciantes y las agencias deberían seleccionar los medios en términos de los siguientes factores

Los anunciantes y las agencias deben seleccionar los medios en función de los siguientes factores:

yo. Perfil de audiencia y compatibilidad con el objetivo de la campaña:

Los datos de audiencia están disponibles en términos de segmentos demográficos estándar; Estos pueden combinarse con el mercado objetivo del anunciante para sugerir las mejores oportunidades.

ii. Tamaño de la audiencia:

Cuanto mayor sea la audiencia, más rápidamente se alcanzará el segmento; la circulación (aplicable a periódicos y revistas) y las cifras de audiencia (aplicables a los canales de televisión) deben recopilarse de fuentes independientes como ABC (Oficina de Auditoría de la Circulación) o TAM.

iii. Evitando el desperdicio:

Aunque algunos medios ofrecen grandes audiencias, pueden contener una alta proporción de personas que no están en el mercado objetivo. Por ejemplo, cuando en una serie de TV se anuncian perfumes caros o ropa de diseñador, cada audiencia que ve la serie no es un cliente potencial. Las decisiones para seleccionar estas opciones de medios causarán desperdicios.

iv. Número de oportunidades para ver o escuchar el anuncio:

Un anuncio en una revista de hobby o en un solo póster puede leerse y releerse varias veces, mientras que la televisión, la radio, el cine y la prensa ofrecen la oportunidad de repetir y variar los anuncios.

v. Capacidades técnicas y creativas:

Algunos medios tienen un impacto más obvio que otros, y su potencial creativo difiere: por ejemplo, los productos que deben mostrarse no se publicarán en la radio; Algunos medios pueden comprarse con menos antelación que otros.

vi. Relación de la publicidad con el contexto mediático:

Los anuncios de televisión pueden reservarse en lugares a los lados o dentro de programas de interés para el segmento de mercado objetivo (por ejemplo, publicidad de alcohol durante la cobertura de deportes en vivo); los anuncios de prensa se pueden colocar en la sección correspondiente de un periódico (por ejemplo, servicios financieros); Los sitios de póster se pueden comprar en centros comerciales, adyacentes a estaciones de servicio, etc.

vii Estado de los medios de comunicación (con audiencia y anunciantes):

Tanto los espectadores como los anunciantes pueden ver anuncios en términos del estado de los medios en los que aparecen; por lo tanto, la publicidad en medios de prestigio (por ejemplo, la revista Inside Outside o la televisión en horario estelar) se reflejará bien en el pedigrí de un producto o la fortaleza del mercado.

viii. Criterios de valor por dinero (VFM):

VFM es muy subjetivo; se puede calcular simplemente sobre el costo de llegar a 1000 miembros de la audiencia, pero tal cifra no tiene en cuenta los factores cualitativos (por ejemplo, la relevancia para la audiencia, la atención prestada a la publicidad, el tiempo en relación con la decisión de compra, el valor creativo del medio, etc.). ).