4 etapas del ciclo de vida del producto
Al igual que los seres humanos, los productos también tienen un ciclo de vida. Pasan por muchas etapas en su ciclo de vida. Estas etapas se dan a continuación:
1. Introducción:
En la primera etapa, el producto se introduce en el mercado. Tiene que demostrar su valía y encontrar un mercado.
Esta es una etapa muy difícil y muchos productos, como los bebés, no sobreviven a esta etapa. Generalmente, el precio y los gastos de publicidad son altos y las ventas son bajas. Como resultado, las ganancias son muy bajas e incluso puede haber una pérdida.
2. Crecimiento:
A medida que el producto gana una amplia aceptación, las ventas aumentan a un ritmo rápido. El gasto en publicidad disminuye y la red de distribución aumenta. En consecuencia, las ganancias aumentan. Este es el período de aceptación general, avance y crecimiento rápido.
3. Madurez:
En esta etapa, el producto se consolida. Las altas ventas y los beneficios atraen a la competencia. El producto está disponible en una variedad de formas para satisfacer diferentes requisitos, se incurre en gastos de promoción para satisfacer presiones competitivas. El mercado se satura. Este es el momento adecuado para realizar mejoras en el producto o para desarrollar nuevos productos.
4. Rechazar:
En la etapa final, el producto original se extingue y desaparece del mercado. Los cambios en los gustos de los consumidores y la introducción de mejores sustitutos hacen que el producto original quede obsoleto. Las ventas y los beneficios disminuyen rápidamente.
Las etapas anteriores en el ciclo de vida del producto se pueden ilustrar con un ejemplo. La pluma estilográfica se introdujo en el último cuarto del siglo XIX. En la primera etapa, se consideró un lujo. Con la difusión de la educación universal, su crecimiento fue rápido. Durante la Segunda Guerra Mundial, la pluma fuente alcanzó la etapa de madurez.
Desde entonces su declive ha sido rápido. En los mercados de masas, la pluma de fianza sustituyó a la pluma estilográfica. El bolígrafo tenía un precio de Rs. 5 a 10 cuando entró por primera vez en el mercado. Dentro de una década se convirtió en un éxito fugitivo. Ahora el precio ha bajado a Re. 1. Del mismo modo, la bombilla eléctrica reemplazó la lámpara de queroseno, el transistor reemplazó la radio de la válvula y la televisión en color está reemplazando a la televisión en blanco y negro
