Top 6 tipos de medios de publicidad (con diagrama)

El mensaje publicitario se puede transmitir al público objetivo a través de varios medios publicitarios. El anunciante debe elegir el medio publicitario adecuado para llevar el mensaje publicitario. Se utiliza una amplia variedad de medios para publicar mensajes publicitarios. Cada medio tiene sus ventajas relativas (méritos), limitaciones (deméritos) y aplicabilidad. El comercializador puede seleccionar los medios de publicidad que sean adecuados en todos los aspectos importantes.

Definamos los medios publicitarios:

Definiciones:

1. Los medios publicitarios, también conocidos como medios publicitarios, pueden definirse como: los medios publicitarios son los medios o vehículos a través de los cuales el anunciante comunica su mensaje a los clientes potenciales para influir en su comportamiento.

2. Brennam define: "El término 'medios' consiste en todos y cada uno de los métodos que el anunciante tiene a su disposición para llevar su mensaje al público".

3. Por último, más claramente, podemos decir: los medios publicitarios son los medios físicos por los cuales los profesionales de marketing informan a los consumidores sobre bienes y servicios.

Tipos (o clasificación) de medios publicitarios:

Los principales medios de publicidad, como se muestra en la figura 2, incluyen medios de prensa, publicidad directa, medios de comunicación al aire libre, medios audiovisuales, especialidades de publicidad y otros.

Varios medios publicitarios, sus ventajas y desventajas relativas, y detalles relevantes han sido discutidos aquí:

Medios de prensa:

Los medios de prensa también se llaman medios impresos. Los medios impresos son populares y ampliamente utilizados para la publicidad comercial. Un número de personas puede ser abordado por los medios impresos. Se pueden utilizar eslóganes atractivos, declaraciones, palabras, figuras, imágenes, dibujos, declaraciones comparativas, gráficos, etc., para anunciar los productos de manera colorida y artística. Los medios de prensa incluyen principalmente periódicos, revistas y otras publicaciones.

1. Periódicos:

Los periódicos son un medio popular para contactar o informar a un gran número de clientes. Los periódicos pueden ser de mañana o tarde; puede estar en inglés, hindi o en otros idiomas regionales; puede ser diaria o semanal; Puede ser local, regional o nacional; O puede ser de rutina o edición especial.

La empresa debe considerar la circulación, el idioma, la cobertura geográfica, el precio, la credibilidad, los costos de compra de espacio y la calidad de impresión al seleccionar un periódico adecuado. Se pueden utilizar imágenes, eslóganes, figuras, cuadros, etc. La compañía también puede usar anuncios multicolores.

Méritos:

(a) El periódico es apto para la comunicación masiva. Miles y miles de personas se pueden abordar a la vez.

(b) Se puede transmitir un mensaje inmediato o rápido.

(d) La compañía puede medir la respuesta inmediatamente. El efecto publicitario puede evaluarse fácilmente.

(e) Los anunciantes pueden beneficiarse de la credibilidad de los periódicos.

(f) El medio es adecuado para casi todos los tipos de productos.

(g) Reduce las tareas de los vendedores y concesionarios.

(h) Es una opción relativamente más barata. El costo por lector es muy bajo.

(i) Es un vehículo publicitario más flexible. Según la necesidad, una empresa puede preferir horarios, idiomas, regiones y combinaciones de colores efectivos.

(j) Es un medio simple y de fácil acceso para el anunciante y los lectores, etc.

Deméritos :

(a) Los periódicos tienen una vida más corta, normalmente, un día. El efecto a largo plazo no se puede generar.

(b) El mensaje no puede ser leído. Es más probable que el mensaje publicitario sea ignorado o evitado.

(d) Se trata como un medio de publicidad ordinario. No es tan impresionante (ni prestigioso) como las revistas y publicaciones periódicas.

(e) Este medio publicitario no es apto para la demostración en vivo y las imágenes de calidad excelente.

(f) Es costoso cuando el número de clientes es limitado. (g) En caso de publicidad escrita, los clientes analfabetos no pueden leerla. En países como India, el porcentaje de población analfabeta es bastante alto.

(h) Normalmente, los clientes tienen que comprar los periódicos. No es un medio gratuito como la televisión o la radio, etc.

2. Revistas:

Magazine es otro medio de publicidad popular y sabiamente utilizado. Es similar a los periódicos en muchos aspectos. Para los consumidores, las revistas son tratadas como fuente de información y entretenimiento. Se publica una gran variedad de revistas o publicaciones semanales, quincenales, mensuales, trimestrales, semestrales o anuales.

Las revistas también son publicadas por organizaciones religiosas y sociales, escuelas, colegios universitarios, asociaciones universitarias o educativas, asociaciones profesionales y comerciales, gobiernos, empresas, etc. Asimismo, las revistas se clasifican en las formas de sexo, edad, profesión, industria, entretenimiento, etc. adelante. Según las características del cliente, se debe seleccionar una revista adecuada para publicar un mensaje publicitario.

Méritos:

(a) Las revistas tienen una larga vida. Pueden ser referidos repetidos por muchos usuarios.

(b) Son más efectivos, ya que son referidos por clases educadas y especiales durante el tiempo libre. Es más probable que el mensaje publicitario en una revista sea leído, considerado y reaccionado.

(d) La revista puede apelar a los grupos especiales de clientes. Por ejemplo, niños, mujeres o profesionales.

(e) Es un vehículo prestigioso y creíble para enviar mensajes publicitarios.

(f) Es un medio flexible, elástico y multipropósito, ya que los lectores pueden encontrar etiquetas de página, recibos, guías, catálogos e imágenes, calendarios, que se pueden separar y guardar para futuras referencias.

Deméritos:

1. Muchas revistas tienen una circulación limitada y, por lo tanto, las perspectivas limitadas son apeladas.

2. No es posible la continuidad o la coherencia, ya que las revistas se publican semanalmente, mensualmente o trimestralmente.

3. La mayoría de las revistas son pequeñas en tamaño; un gran anuncio no es posible

4. En comparación con los periódicos, la revista es un vehículo costoso en términos de espacio y costo por lector.

5. La copia publicitaria y el dinero deben ser enviados por adelantado.

3. Otros medios impresos:

Los medios impresos también incluyen directorios telefónicos, libros, cuadernos, informes, directorios comunitarios y profesionales, boletos y horarios de autobuses o ferrocarriles, y publicaciones especiales sobre eventos especiales organizados por colegios, colegios, universidades, entidades locales, sociedades cooperativas, empresas o gobiernos.

Los fabricantes locales, profesionales, distribuidores, minoristas, etc., en su mayoría prefieren estos medios para anunciar sus productos. Este conjunto de medios es relativamente más barato. La mayoría de estos medios impresos son utilizados por muchas personas y tienen una larga vida útil en comparación con las revistas y los periódicos. Además, es posible una publicidad más selectiva. Tales medios impresos son más o menos similares a los periódicos y revistas.

Publicidad directa o por correo:

La publicidad directa se puede definir como: Cualquier forma de publicidad en la que el anunciante dirija directamente a personas específicas. Este medio consiste en un mensaje escrito, impreso o procesado entregado directamente a los compradores seleccionados. Este conjunto de medios se utiliza para apelar directamente al mercado objetivo.

En la práctica, no es adecuado para un gran número de clientes. Este tipo de publicidad se envía principalmente en forma personal o por correo y servicios de mensajería. En la era de la tecnología de la información, el fax, el correo electrónico y el teléfono celular SMS también son modos famosos para enviar correo directo en una escala limitada.

Los métodos más utilizados para la publicidad directa son:

1. Cartas de venta:

La firma envía directamente una carta escrita o impresa a algunos o todos los clientes. Dichas cartas contienen un mensaje, una descripción del producto, ofertas especiales, etc. A veces, también se envía un sobre de respuesta completamente atendido y debidamente sellado para obtener la respuesta. Las cartas de ventas se pueden enviar a los clientes utilizando diferentes métodos, como servicios de mensajería, personas pagadas o servicios postales.

2. Fax:

El catálogo, la invitación, el lanzamiento de un nuevo producto o cualquier mensaje pueden enviarse a través de una máquina de fax. Sin embargo, la empresa debe conocer el número de fax de los receptores. Ahora, el fax se utiliza ampliamente para diferentes propósitos. Las palabras, imágenes, tablas, cuadros, símbolos, etc., pueden enviarse por fax. Puede usarse para clientes limitados, y normalmente se aplica para productos industriales.

3. Correo electrónico:

El correo electrónico es una herramienta relativamente nueva y popular para enviar mensajes. Se envía a clientes especiales cuyas direcciones de correo electrónico están disponibles o directamente a todos los titulares de cuentas. Por ejemplo, los servicios de Hotmail o MSN Messenger, G-Mail, Yahoo y muchos otros proporcionan servicios de mensajería gratuitos. Sin embargo, el anunciante tiene que pagar por la publicidad de sus productos.

4. Tarjetas:

Las tarjetas se utilizan para transmitir mensajes breves, confirmar pedidos, recordar a los clientes, responder consultas, actualizar listas de correo o hacer ofertas especiales. Las tarjetas pueden ser lisas o coloreadas; pliegue múltiple o simple; o puede ser en forma de saludos o cartas comerciales.

5. Saludos:

Medios muy populares para establecer relación con los clientes. La compañía que mantiene una base de datos de clientes actualizada puede enviar tarjetas de felicitación en diferentes eventos y ocasiones. Junto con los saludos, se puede enviar a los clientes y distribuidores un breve mensaje, una imagen del producto o un eslogan con valor comercial.

6. Circulares y folletos:

En su mayoría, están mecanografiados o impresos en uno o ambos lados. Pueden estar en papeles de colores. Las circulares y folletos implican descripción o características especiales de los productos. Muchas empresas envían circulares o folletos sobre una base regular.

7. Catálogos, carpetas, folletos y folletos:

Contienen la información necesaria y se envían / ofrecen a los clientes. Los folletos son ampliamente utilizados por las empresas que venden vehículos de dos ruedas, refrigeradores, televisores u otros productos técnicos.

8. Calendarios y diarios:

Las compañías ofrecen calendarios o diarios, especialmente preparados según sus requisitos, sin costo para los clientes y distribuidores, que contienen sus nombres, símbolos, nombres de marca, lemas o imágenes de los productos. Los diarios son más informativos y caros en comparación con los calendarios.

9. Otros:

Podemos incluir otros medios utilizados para la publicidad directa.

Tales medios o vehículos incluyen:

yo. Tarjetas de datos, muestras y regalos.

ii. SMS - Mensaje móvil corto a través del teléfono celular

iii. Órganos de la casa como libros de cuentos, artículos, caricaturas, chistes, etc.

iv. Folletos, etc.

Son fuentes internas de información; Se ponen a disposición de los clientes en sus lugares (hogar u oficinas). De hecho, una gran cantidad de medios se utilizan para la publicidad directa. Cada uno de los medios tiene sus méritos, desventajas y aplicabilidad. Evaluaremos estos medios conjuntamente.

Méritos:

(a) Implica un llamamiento directo y personalizado a los clientes y, por lo tanto, es más efectivo.

(b) El anunciante tiene más flexibilidad para adaptarse a los diferentes tipos de clientes y sus necesidades.

(c) Especialmente, los catálogos, folletos, circulares, folletos, brochadores y órganos de la casa son efectivos y tienen valor educativo.

(d) El anunciante tiene control completo sobre estos medios. Se pueden enviar como y cuando sea conveniente que se envíen.

(e) Puede explicar claramente las características principales de los productos con datos estadísticos.

(f) Hay más variedades disponibles. El anunciante puede utilizar diferentes medios de correo directo para atraer la atención de los clientes y despertar el interés.

Deméritos:

(a) Este método es más costoso ya que el mensaje publicitario se transmite personalmente. Implica tanto los costos de preparación como los costos de distribución.

(b) Implica mucho trabajo de oficina. El ala / oficina especial debe mantenerse con el propósito de envío regular.

(d) Muchas veces, este método resulta en una pérdida de tiempo, dinero y esfuerzos. La gente realmente no tiene interés en tales correos. Ellos creen que el correo directo es sólo para promover las ventas.

(e) Es significativo solo si los clientes pueden leer y entender.

(f) Prácticamente, la apelación personalizada es difícil ya que la compañía no tiene información completa de sus compradores.

(g) La mayoría de las personas perciben el correo electrónico, SMS, cartas comerciales, etc., como la molestia. Mantienen actitudes negativas hacia aquellas empresas que practican excesivamente esta ruta para anuncios comerciales. Algunas de estas herramientas tienen más valor de molestia que valor comercial.

Medios al aire libre o murales:

Hoy en día, los medios de publicidad al aire libre son ampliamente utilizados para casi todos los tipos de productos y servicios. Los medios de comunicación al aire libre son excesivamente utilizados por los fabricantes y distribuidores, hoteles, restaurantes, instituciones académicas, vías aéreas, bancos, seguros, etc.

Las bebidas frías, los cementos, los cigarrillos, los productos derivados del petróleo y los productos cosméticos utilizan ampliamente estos medios para la publicidad. También son conocidos como medios murales. Aquellas empresas, que no están en condiciones de gastar una gran cantidad en televisión, radio, periódicos o revistas, pueden optar por estos medios.

Los medios de publicidad al aire libre más comunes se han tratado brevemente a continuación:

1. Banners:

Se utilizan en lugares populares como partidos de cricket, torneos, espectáculos teatrales, ferias, espectáculos de talentos y funciones anuales de escuelas, colegios y universidades, seminarios y conferencias o reuniones públicas.

2. Letreros especiales:

Se utilizan en las condiciones de autobús y ferrocarril que indican el número de ruta o plataforma, o el nombre de las carreteras y direcciones en la ciudad. La mayoría de los proveedores de servicios de telefonía celular, incluidos Vodafone, Idea Cellular, Airtel, etc., utilizan este medio para popularizar su nombre y marca.

3. Quiosco:

Las cajas cuadradas o triangulares con palabras escritas o imágenes en ellas se cuelgan de las encuestas de electricidad o teléfono.

4. Vallas publicitarias:

Los tableros especiales están preparados para anunciar el producto. Los distribuidores o minoristas colocan dichos tableros cerca de sus tiendas, salas de exposición, centros comerciales o en la parte superior de los edificios.

5. Folletos:

Son muy comunes y demasiado baratos. El anuncio está impreso en una hoja de papel de tamaño pequeño. Estos folletos se distribuyen mano a mano por un hombre pagado, junto con los periódicos, o de otra manera.

6. Posters de la estación:

Los carteles impresos en varios colores con mensajes escritos e imágenes están pegados en las paredes, bancos, en el interior de las cantinas y en las estaciones de autobuses, estaciones de ferrocarril y aeropuertos dentro y fuera.

7. Sky Writing:

Es un vehículo novedoso y caro para anunciar el producto. No es muy popular en nuestro país. Se trata de mostrar palabras, símbolos o imágenes a través del gas durante la noche en aviones, globos, helicópteros o explosiones.

8. Símbolo del producto:

Los productos de tamaño gigante, la imagen de los productos o el paquete de productos se utilizan con fines publicitarios. Cadbury, Balaji Wafers, Coca-Cola, Maruti Car, Hero Honda, Natraj Pencil, etc., utilizan este medio.

9. Señal de neón:

Las luces de tubo de neón se utilizan para la publicidad. Las palabras están escritas con tubos de neón y se colocan en tablas en edificios. Se utilizan diferentes colores para hacerlo atractivo. Esto solo puede ser usado durante la noche. Cine, empresas comerciales, bancos, clases de matrícula y otros profesionales utilizan letreros de neón para publicar el mensaje publicitario.

10. Otros medios de comunicación al aire libre:

Otros medios de publicidad al aire libre comunes y populares incluyen:

yo. Carteles y pinturas murales.

ii. Acaparamiento en el camino

iii. Publicidad de vehículos

iv. Hombre anuncio

v. feria

vi. Globos, etc.

Puede haber más medios de comunicación al aire libre que los enumerados anteriormente. Cada uno de estos medios tiene sus méritos, desventajas e idoneidad. Sin embargo, discutiremos los méritos y las desventajas de forma conjunta para todos los medios de publicidad al aire libre.

Méritos:

(a) Los medios de comunicación al aire libre no requieren el tiempo y los esfuerzos especiales de los clientes para leer o mirar.

(b) Los medios de comunicación al aire libre son capaces de atraer masa. Número de personas pueden ser atraídas a la vez.

(d) Se preparan de maneras atractivas y coloridas. Son grandes en tamaño para llamar la atención. Son llamativos.

(e) Se colocan en un lugar donde es más probable que las personas vean el anuncio, como lugares públicos, como jardines, hospitales, estaciones de autobuses, estaciones de ferrocarril, aeródromos, puntos de tránsito, cruces de ferrocarril, giros de carreteras, cruces de carreteras, esquinas., etc.

(f) Algunos de ellos tienen una larga vida útil (por ejemplo, vallas publicitarias, vallas publicitarias, pintura mural, etc.). Continúan publicitando el mismo producto durante un tiempo relativamente largo. Permanecen ante los ojos de las personas durante mucho tiempo.

(g) Pueden ser altamente selectivos. Se pueden utilizar fácilmente palabras, eslogan, descripción, símbolos, imágenes, etc. Incluso, el anunciante puede colocarlo en cualquier lugar que quiera.

(h) Protegen indirectamente muros y edificios históricos. Embellecen diferentes zonas o localidades. En carretera, son fuente de información y entretenimiento.

Deméritos:

(a) La gente tiende a pasar por alto estos medios. La gente no lee ni ve esos anuncios de manera consciente y cuidadosa.

(b) Pueden dar lugar a accidentes o contratiempos. Acaparamiento interesante y emocionante posiblemente lleva contratiempos.

(c) Las vallas, los carteles de las paredes, los carteles de las estaciones no son móviles. No pueden ser trasladados a otros lugares.

(d) El efecto directo no se puede medir.

(e) El uso de estos medios en gran escala es costoso.

(f) No se pueden presentar movimientos de voz y en vivo (es decir, efectos audiovisuales) como anuncios de televisión y películas.

Medios audiovisuales:

Los medios que se pueden ver y / o escuchar se conocen como medios publicitarios audiovisuales. En un entorno de marketing contemporáneo, estos medios son el medio más popular para enviar mensajes publicitarios. Los comercializadores están utilizando agresivamente los vehículos audiovisuales para demostrar la superioridad de sus productos sobre los competidores.

Estos medios, aunque caros, son considerados como modernos y prestigiosos entre todos los medios publicitarios. Este conjunto de medios se utiliza excesivamente para todos los tipos de bienes y servicios. Los medios audiovisuales incluyen principalmente televisión, radio, cortometrajes, Internet, diapositivas en movimiento, diapositivas de películas, etc.

1. Radio:

Quizás es el más barato (en términos de costo por oyente) y más generalizado entre todos los medios utilizados para la comunicación masiva. Cruza las barreras de la alfabetización. En todo el país o en regiones particulares, el mensaje directo se transmite a los oyentes (grupo deseado).

La radio se usa no solo para anunciar programas nacionales por parte del gobierno para la planificación familiar, vacunación, educación de la mujer, conservación ecológica, erosión de supersticiones o cualquier otro programa de interés social y nacional, sino que también es utilizada por muchas compañías para la publicidad comercial.

Seguros, bancos, instituciones financieras y fabricantes utilizan la radio para anunciar sus productos / servicios. Los anuncios se emiten antes, después o durante programas específicos (regionales o nacionales).

Algunas compañías emiten sus propios programas o eventos de interés social y publicitan sus productos o actividades directamente. La radio local (radio FM) es utilizada excesivamente por los mercadólogos locales, como clases de matrícula, colegios privados, hoteles y restaurantes, distribuidores y distribuidores de bienes de consumo duraderos, etc.

Méritos:

(a) La radio es más efectiva que las palabras habladas.

(b) Los efectos musicales pueden estar asociados con mensaje o eslogan.

(d) El costo por contacto es el más bajo.

(e) El programa se puede patrocinar o comprar según las necesidades y los objetivos del anunciante.

(f) Es más creíble. Ningún anuncio es emitido contra el interés general del público.

(g) Se adapta a los productos de bajo costo como alimentos, medicamentos, cosméticos, etc.

(h) Promueve la buena voluntad y el prestigio de un anunciante.

Deméritos:

(a) Aunque el costo por contacto con el cliente es el más bajo, es un asunto costoso.

(b) La empresa debe comprometerse en términos de mensaje, eventos o cronograma.

(d) No es adecuado para todo tipo de productos.

(e) Sobre todo, el anuncio aparece durante, antes o después de los programas interesantes. La gente escucha la radio para los programas, y no para la publicidad. Por lo tanto, el mensaje puede no ser atendido correctamente. El mensaje publicitario es menos significativo que el programa.

(f) Tiene un efecto temporal. Apenas el cliente consulta los productos basados en el mensaje publicitario de radio.

(g) No es el único medio para anunciar los productos. Se utiliza como complemento a otros medios publicitarios.

2. Televisión - TV:

Es el medio de publicidad más nuevo, de más rápido crecimiento y más popular. Es un medio poderoso para el entretenimiento y la publicidad. Ahora, el televisor está disponible a un precio asequible. La mayoría de los canales de televisión y operadores de cable locales publican anuncios comerciales. Atrae a las personas a través del ojo y el oído, es decir, crea un efecto audiovisual. Los productos pueden ser demostrados y explicados.

Las palabras escritas, la descripción y los eslóganes también se pueden representar con imágenes, paquetes y nombres de marcas y / o productos. Ahora, los comienzos de la película, los jugadores de críquet, los artistas y las personalidades del modelado se utilizan excesivamente para anunciar diferentes tipos de productos.

Shahrukh Khan para Santro car y Dishtv, Amitabh y Sachin para Pepsi, Sachin para TVS Motocicleta, Mathuri Dixit y Amitabh Bachhan para Himani costmatics, M. Dhoni para Milkshakti Buscuit, y otros anuncios populares de televisión.

La cámara y la computadora pueden crear la combinación altamente impresionante y efectiva de los eventos, las palabras, el eslogan y la música. Los anuncios que aparecen en la televisión durante eventos especiales, como partidos de cricket, películas, noticias emocionantes o mega eventos similares, causan una gran impresión en los clientes. Por ejemplo, TVS se ganó la fama y las ventas en la Copa TVS entre India y las Indias Occidentales en noviembre de 2002.

Méritos:

(a) Millones de personas pueden estar expuestas a los productos.

(b) La compañía puede apelar a los clientes por dos facultades (el ojo y el oído) a la vez. Se puede crear un efecto a largo plazo.

(d) La publicidad televisiva también es una gran fuente de entretenimiento para los niños. Los niños se encuentran pronunciando los lemas de varios anuncios. Es un medio eficaz para popularizar el producto en un corto período de tiempo.

(e) Los usuarios reales se pueden demostrar usando el producto. Los usuarios se muestran utilizando y disfrutando de los productos.

(f) Es apto tanto para el analfabeto como para el público alfabetizado.

(g) La publicidad durante eventos específicos interesantes como películas, partidos de cricket, ferias de cine, publicaciones seriadas específicas o noticias conlleva un alto grado de exposición.

(h) La publicidad televisiva se puede presentar de la manera más efectiva y perfecta utilizando la última tecnología de animación o el efecto de computadora.

(i) El producto se puede adjuntar a la personalidad específica de la manera más efectiva. Por ejemplo, los productos cosméticos Mathuri Dixit y Himani, Sachin Tendulkar y TVS Victor, Shahrukh y Santro car, Amitabh y Pepsi, etc. La personalidad de la persona se convierte en la identidad del producto.

Deméritos:

(a) El anuncio de la empresa aparece antes, después o en medio de los programas, junto con varios anuncios. Del mismo modo, varias empresas patrocinan conjuntamente un programa. Cada empresa trata de impresionar a sus espectadores. La publicidad puede no ser efectiva para captar la atención y crear la identidad. Todos los anuncios no son atendidos cuidadosamente.

(b) Es el medio más costoso para anunciar el producto. Sólo la compañía financieramente sólida puede permitirse el medio.

(c) En caso de película o serie, las personas evitan ver una pausa comercial. Se relajan durante las vacaciones comerciales, pasan a otros canales o incluso apagan la televisión durante tres a cinco minutos.

(d) La televisión es una fuente de entretenimiento. Muchos anuncios son vistos de alegría. Su valor comercial puede verse socavado.

(e) Los recesos comerciales frecuentes durante unos minutos durante un programa interesante afectan negativamente el interés de la audiencia. Están perturbados o irritados; No puedo tolerar la perturbación en una historia interesante. Pueden desarrollar prejuicios o actitudes negativas hacia la compañía cuyo anuncio perturba durante el clímax.

(f) Muchos espectadores opinan que los anuncios crean una molestia en la televisión. Están más centrados en la empresa y no tienen nada que ver con el interés y el bienestar del consumidor. Ellos desperdician el tiempo valioso de las personas.

(g) El anuncio televisivo parece más artificial, superfluo, erótico, engañoso y lleno de exageraciones debido al uso de animación, realidad virtual o efectos especiales creados por computadora. Las personas perciben una gran diferencia entre el rendimiento real de los productos en comparación con el rendimiento reivindicado. Se crea una gran pregunta contra la credibilidad de la publicidad televisiva.

3. Internet:

Internet es el último medio para anunciar productos. Algunas empresas ponen sus anuncios en sus sitios web; Algunas empresas compran página web de los sitios web populares. Incluso, a veces, colocan su mensaje publicitario directamente en diferentes sitios web.

Los espectadores simplemente hacen clic en el nombre, la dirección, la imagen, el producto, el logotipo, la marca o el eslogan y pueden obtener todos los detalles de un producto o una empresa. Desarrollar sus propios sitios web en Internet también es muy común debido a la práctica rápida del comercio electrónico o las transacciones en línea.

La mayoría de las empresas establecidas, bancos, seguros e institutos educativos han puesto su información de Internet. En la India, el uso de Internet con fines publicitarios está en aumento. Más de 100 millones de indios acceden a internet regularmente.

Méritos:

(a) Posee alta credibilidad y prestigio.

(b) La compañía puede anunciar su producto globalmente.

(c) La publicidad se puede preparar con múltiples efectos. El uso de la realidad virtual hace que la publicidad sea interesante.

(d) Es muy adecuado cuando la empresa desea apelar a grupos específicos de clientes sofisticados.

(e) La demostración es posible.

Deméritos:

(a) Tiene una utilidad limitada. Algunas personas pueden acceder a internet. En países en desarrollo y subdesarrollados, tiene un uso limitado.

(b) No es automático. Uno tiene que iniciar sesión para acceder a un sitio web en particular.

(d) Los usuarios de Internet son una clase de personas altamente profesional y distinguida y apenas les importan los anuncios.

(e) Es costoso tanto para la empresa como para los usuarios de Internet (clientes).

(f) Las personas acceden a los sitios web para obtener información detallada solo después de que queden impresionados o expuestos por el mensaje que aparece en otros medios publicitarios. Así, el medio es complementario al resto de medios.

4. Deslice la diapositiva:

Esto se utiliza principalmente en áreas urbanas. Aquí, las diapositivas en movimiento se utilizan para anunciar el producto. Se utilizan para fines comerciales o incluso no comerciales. El mensaje publicitario, la imagen del producto o el logotipo de la empresa se mueven alternativamente o en una dirección en la pantalla mantenida en edificios privados o públicos.

Dichas diapositivas están basadas en electricidad o batería. Sin embargo, el uso del circuito eléctrico es muy común. Hoy en día, las diapositivas basadas en computadora son muy efectivas. Normalmente, es un dispositivo visual. La voz no está asociada. Estas diapositivas están ubicadas en una localidad densamente poblada, esquinas o cerca de lugares públicos donde pasa un número máximo de personas.

Los puntos de tráfico y el cruce ferroviario se encuentran entre los lugares más efectivos. Este medio es muy efectivo durante la noche. Las diapositivas multicolores atraen a peatones y personas que pasan a través de vehículos.

Méritos:

(a) Este medio es mucho más barato en comparación con los medios impresos y audiovisuales.

(b) Es muy flexible. La empresa puede cambiar según las necesidades de una localidad a otra. Incluso, los contenidos se pueden cambiar fácilmente.

(d) Para el mensaje publicitario local, es muy efectivo.

(e) Es altamente selectivo. La empresa puede anunciar su producto solo en una localidad especial.

(f) Embellece los rincones o lugares públicos.

Deméritos:

(a) Es apto solo para publicidad local.

(b) Tiene una exposición o alcance limitado.

(d) Sólo se transmite el mensaje visual, pero no la voz.

(e) Es adecuado para un mensaje corto.

(f) La demostración en vivo no es posible.

5. Cine o cine:

La publicidad de películas involucra principalmente diapositivas de cine y cortometrajes. Una gran cantidad de personas pueden estar expuestas a través de este medio. Los anuncios se muestran en los teatros o en diferentes lugares por proyectores.

Cortometraje:

Se presentan antes de las películas o durante el intervalo. Muchas empresas utilizan cortometrajes para anunciar sus productos a través de salas de cine. Es un medio similar al de la televisión. La principal diferencia entre la televisión y el cortometraje es que la película solo puede exponer a una audiencia limitada, mientras que la televisión puede contactar a millones de personas a la vez.

Por ejemplo, los anuncios populares son la crema Vico, la pasta de dientes y el polvo, la pastilla de detergente Niramia y el detergente en polvo, etc. Se muestran películas cortas junto con películas no comerciales durante diversos eventos o funciones, como seminarios y eventos similares.

Diapositivas:

La forma alternativa de anunciar el producto en el teatro consiste en diapositivas. Este medio también se utiliza para anuncios comerciales y no comerciales. Igual TV, es un medio de diapositivas de sonido. Sólo es posible la demostración de productos, pero no la presentación en vivo.

Aquí, diapositivas con nombres de productores, productos, logotipos, etc., se muestran en teatros y en el lugar de eventos especiales. Los anuncios se presentan en el teatro antes y después de la película o durante el intervalo.

Méritos:

(a) Es menos costoso. Especialmente, las diapositivas son muy baratas.

(b) Este medio es apto para personas alfabetizadas y analfabetas.

(d) Se puede presentar en diferentes espectáculos y en cada espectáculo, diferentes personas pueden estar expuestas a un mensaje publicitario. Entonces, en el caso de las películas exitosas, una gran cantidad de personas pueden estar expuestas.

(e) En cortometrajes, se puede presentar la demostración en vivo. En comparación con la televisión, se puede proporcionar más información.

Deméritos:

(a) La falta de atención es el problema básico. La audiencia está más interesada en la película que en la publicidad.

(b) La publicidad de los productos por cortometrajes es costosa. Su preparación es más costosa que la presentación.

(c) Solo aquellos que gastan dinero para ver películas en el teatro o participar en seminarios, funciones, etc. están expuestos al mensaje publicitario. Por lo tanto, en comparación con la radio, la televisión o los medios impresos, tiene una cobertura extremadamente limitada.

(d) Dicho medio no se puede utilizar en las áreas donde los teatros o proyectores no están disponibles.

(e) Las diapositivas son menos efectivas. Las personas evitan asistir a las diapositivas de anuncios.

(f) Si no se prepara con cuidado, las diapositivas, los cortometrajes o el documental resultan en irritación, aburrimiento y engaño.

Especialidades de publicidad:

Hay cerca de 5000 artículos de este tipo utilizados para la publicidad de productos. Aquí, algunos artículos, relacionados con los productos o no, se ofrecen a los clientes de forma gratuita. En dichos artículos, los nombres de marcas, logotipos o nombres de compañías han sido sellados o inscritos.

Al usar dichos productos, los consumidores pueden conocer el nombre de la compañía, la marca, el producto, etc. Estos artículos incluyen bolígrafo, pisapapeles, encendedor, monedero, anillo, cinturón, cuchillo y otros utensilios de cocina, llavero, bolsa, gorro para lluvia o algunos accesorios extra Estos artículos se pueden ofrecer a los clientes o distribuidores como el regalo.

Otros medios:

Aparte de los medios mencionados en la parte anterior, hay varios medios que se utilizan con frecuencia para anunciar los productos.

Los medios publicitarios comunes más utilizados son:

1. Pantalla de la ventana

2. Paquete del producto

3. Mostrador de mostrador

4. Exhibición especial y espectáculos.

5. salas de exposición

6. Feria y Exposición, etc.

Varios medios discutidos en la parte anterior se encuentran entre los medios publicitarios populares. Puede haber más medios publicitarios. Cualquier herramienta capaz de transmitir el mensaje puede ser tratada como un medio de publicidad. Debe indicarse que la clasificación anterior de los medios no es muy estricta. La posibilidad de duplicación de uno o más medios no puede ser ignorada por completo.