Importancia de la publicidad cooperativa en la publicidad minorista
Importancia de la publicidad cooperativa en la publicidad al por menor!
La publicidad cooperativa es una faceta importante de la publicidad minorista. El soporte publicitario dado por los fabricantes a los minoristas también se denomina "publicidad vertical" y puede tomar muchas formas, incluidas las siguientes.
(a) El uso de logotipos:
Un logotipo (o "logotipo") es un símbolo distintivo especialmente diseñado para identificar una empresa o una marca.
Puede ser un signo, una forma o un carácter comercial como los de Michelin, Mercedes-Benz, Shell o un nombre escrito de cierta manera como lo usan IBM, Nike, Intel, Coca-Cola y Ford. Los almacenistas pueden utilizar los logotipos de sus proveedores en los encabezados de las letras, en los catálogos y en la prensa y otros anuncios visibles. Los propietarios de logotipos suministran a los minoristas las obras de arte necesarias.
(b) Costo compartido:
Si el minorista está promocionando cualquier marca, su proveedor puede compartir el costo de comprar espacios publicitarios en la prensa o en el tiempo de emisión.
(c) ilustraciones preparadas:
Los fabricantes pueden suministrar a los minoristas material gráfico listo para la cámara para anuncios de prensa, a los que el minorista solo tiene que agregar su nombre, dirección y número de teléfono. La copia lista para la cámara significa que está lista para fotografiarse cuando se hacen planchas para impresión offset litográfica y flexográfica.
(d) Los proveedores comparten los costos:
Los grandes anunciantes minoristas, como las grandes cadenas de supermercados y las cadenas de tiendas de variedades, pueden ocupar espacios publicitarios en los periódicos locales, minoristas o locales, y todo el costo será compartido por diferentes proveedores cuyos productos se venden en las sucursales del anunciante.
(e) Listas de los distribuidores:
Esta es otra forma de publicidad cooperativa, por lo general sin costo para los almacenistas que figuran en anuncios de prensa o en anuncios de cine o televisión colocados por el fabricante. Así, los clientes se dirigen a una fuente de suministro.
Cabe señalar que la expresión publicidad cooperativa se aplica aquí a la publicidad minorista. También hay otras dos formas: promociones conjuntas como pan y mantequilla; o esquemas comerciales o industriales basados en gravámenes a empresas de apoyo, por ejemplo, fabricantes de vidrio conocidos como publicidad horizontal.
