Marketing de eventos: significado, características e importancia del marketing de eventos

Marketing de eventos: significado, características e importancia del marketing de eventos

Sentido:

Las crecientes presiones competitivas provocadas por la globalización están obligando a los profesionales de negocios a encontrar nuevas formas de involucrar a los clientes. Hay muchas definiciones de marketing de eventos. Se define como la disciplina de marketing centrada en la interacción cara a cara a través de eventos en vivo, ferias comerciales y reuniones corporativas, entre otros tipos de eventos. Otros lo definen como diseñar o desarrollar una actividad, ocasión, exhibición o exhibición temática 'en vivo' (como un evento deportivo, festival de música, feria o concierto) para promover un producto, causa u organización.

Un evento es un paquete multimedia en vivo con un concepto preconcebido, personalizado o modificado para lograr el objetivo de los clientes de llegar e influir adecuadamente en el público objetivo, especialmente definido y especialmente reunido, al proporcionar una experiencia sensual completa y una vía para la interacción bidireccional.

Características de la comercialización del evento:

1. Amplia gama de eventos:

El marketing de eventos abarca una amplia gama de tipos de eventos:

a. Mega eventos y eventos locales,

segundo. Exposiciones,

do. Ferias,

re. Trucos publicitarios,

mi. Eventos temáticos y creados.

F. Entretenimiento corporativo,

sol. Ceremonias de premiación.

De hecho, hay muy pocos eventos que no se pueden utilizar con fines de marketing, ya que todos comunican algo al público objetivo. Los eventos se pueden utilizar para realizar una serie de funciones de marketing; por ejemplo, comunicaciones, creación de relaciones y lealtad, compilación de bases de datos, focalización, mejora de la marca y ventas personales.

2. Orientado a objetivos:

Si el evento y los objetivos publicitarios no se logran a través del evento, entonces no importa cuánta gente haya disfrutado el evento o cuánta popularidad haya obtenido el evento, es un completo fracaso a nivel comercial.

3. Promoción y comunicación efectiva:

Es importante hacer llegar el mensaje al público objetivo y, por lo tanto, es importante realizar una investigación suficiente sobre el perfil de los asistentes para poder comunicarse de manera efectiva sobre el producto.

4. Evaluación adecuada:

La evaluación del evento es necesaria para que el equipo sea más eficiente y eficaz la próxima vez que organice un evento. Ayuda a encontrar errores y aprender de ellos. La evaluación del evento se debe hacer inmediatamente después de que termine el evento o al día siguiente. Se debe realizar una reunión con los miembros del equipo para evaluar el evento.

5. Comentarios de los clientes:

Una buena manera de obtener comentarios es a través de un formulario de comentarios. Para obtener comentarios de la audiencia / invitados objetivo, haga que los comentarios formen parte del vale de regalo. Un invitado puede canjear el vale de regalo solo cuando llena el formulario de comentarios y devolvérselo a un asistente. Estas tácticas son necesarias para obtener retroalimentación, ya que las personas generalmente son reacias a dar sus opiniones por escrito.

6. Ubicación:

La ubicación elegida para el evento es quizás el aspecto más importante. Las ubicaciones más ideales en cualquier área de exposición se encuentran en la entrada al evento y cerca del camino a las estaciones de comida y baños.