Una empresa tiene 9 opciones siguientes cuando se trata de una estrategia de marca

Una compañía tiene las siguientes 9 opciones cuando se trata de la estrategia de marca:

1. Extensiones de línea:

Consiste en introducir elementos adicionales en la misma línea de productos en la misma categoría con la misma marca, como nuevos tamaños, formas, colores, ingredientes agregados o sabores.

Ej: Frooti Green Mango. Pero, la extensión de la línea implica riesgos de perder el significado específico de la marca, que A1 Ries y Jack Trout denominan Trampa de extensión de la línea.

2. Extensiones de marca:

Esta es una estrategia de utilizar una marca existente como parte de una marca para un producto mejorado o nuevo que generalmente se encuentra en la misma categoría de producto o en la marca existente. Ej .: Hero Honda Splendor + o Tata Sumo Victa

La extensión de la marca es de dos tipos:

¿Primero está la extensión a una categoría relacionada como LUX que lanza el jabón de almendra y crema de leche Lux? En segundo lugar, es la extensión a categorías no relacionadas, como Tata, con sal y luego telecomunicaciones.

yo. La extensión de la marca implica riesgos de empañar la imagen de la marca ancla como resultado de la decepción de los compradores por las nuevas marcas.

ii. La marca puede perder su posicionamiento especial en la mente del consumidor a través de una sobreextensión.

iii. La dilución de la marca ocurre cuando los consumidores ya no asocian una marca con un producto específico o productos muy similares.

3. Multimarcas:

Las nuevas marcas se introducen en la misma categoría de producto para establecer diferentes características o apelar a diferentes motivos de compra. Esta estrategia también permite a la compañía bloquear más espacio de estantes para distribuidores y minoristas y también para proteger su marca principal mediante la creación de marcas de flanker. Por ejemplo: P&G tiene 3 marcas de champú a saber. Pantene, cabeza y hombro y alegrarse.

yo. Esta estrategia puede resultar en ganar solo una cuota de mercado marginal por cada marca para que ninguna pueda ser significativamente rentable.

ii. La empresa desperdicia sus recursos en varias marcas de rendimiento medio o bajo en lugar de crear unas pocas, pero marcas altamente rentables

iii. Las marcas pueden canibalizarse entre sí.

4. Nuevas marcas:

Se introduce una nueva marca para un producto de nueva categoría. Ej .: El grupo Living Media tenía India Today en la revista. Cuando entraron en el área de noticias de televisión, nombraron al canal como Aaj Таk y luego a Red FM en las categorías de radio FM que eran las dos nuevas marcas de una empresa existente.

5. Marca general de la familia:

Esta es la estrategia de dar a todos los productos de una empresa el mismo nombre o parte del nombre. Con esta estrategia, la promoción de un artículo con marca familiar promueve los otros productos de la empresa. Ej .: todas las marcas de GE desde salud (GE Healthcare) hasta préstamo (GE Countrywide)

6. Línea de branding familiar:

Esto ocurre cuando una organización utiliza la marca familiar solo para productos dentro de una línea particular en lugar de para todos sus productos, lo que significa que la misma marca se usa para todos los productos dentro de una línea pero no para productos en líneas diferentes. Por ejemplo: Intel tiene Pentium (1, 2, 3, 4 o Pro) de chips de gama alta y Celeron de chips de gama baja.

7. Marcas individuales:

Esta es una estrategia de utilizar una marca diferente para cada producto. Esta estrategia le permite a una organización desarrollar productos para diferentes segmentos del mismo mercado de productos. Cada producto recibe un nombre independiente y no relacionado y puede dirigirse a un segmento específico. Por ejemplo: HLL tiene champús como Clinic Plus y Sunsilk, Surf y rueda en el segmento de detergente en polvo.

8. Licencia de marca:

Una compañía puede permitir que algunas organizaciones usen su marca registrada para su operación bajo ciertas condiciones. Ej .: Monginis, Dominos Pizza y otras compañías que operan una red de franquicias.

9. Cobrands o marcas duales:

Se introducen marcas que llevan dos o más nombres de marcas conocidas. Cada patrocinador de marca espera que la otra marca fortalezca la preferencia o la intención de compra. Cobranding puede tomar varias formas como:

yo. Ingredientes Cobranding:

Volvo anuncia que utiliza neumáticos Michelin; Hero Honda recomienda los neumáticos MRF.

ii. La misma empresa Cobranding:

Crema de afeitar Gillette y after-shave; Coca-Cola recomienda para el café de Georgia y el agua mineral Kinley.

iii. Empresa conjunta Cobranding:

Pizza de dominó y coca cola.

iv. Patrocinador múltiple Cobranding:

IDEA Cellular es una empresa de servicios móviles promovida por AT&T, Aditya Birla Group y The Tatas; Taligent es la alianza tecnológica de Apple, IBM y Motorola.