Publicidad: Definición y características del anuncio.
Publicidad: Definición y características de publicidad!
Definición de Publicidad:
La American Marketing Association ha definido la publicidad como "cualquier forma pagada de presentación y promoción no personal de ideas, productos y servicios de un patrocinador identificado".
La publicidad es la difusión de información relativa a una idea, producto o servicio para inducir la acción de acuerdo con la intención del anunciante.
Según William J. Stanton, “la publicidad consiste en todas las actividades involucradas en presentar a un grupo un mensaje no personal, oral o visual, patrocinado abiertamente con respecto a un producto, servicio o idea; "este mensaje, llamado anuncio, se difunde a través de uno o más medios y es pagado por el patrocinador identificado".
La publicidad es cualquier promoción no personal de ideas, bienes o servicios de un empresario identificado conocido como patrocinador. El mensaje que se presenta o difunde se conoce como "publicidad". Los gastos de publicidad corren por cuenta de su patrocinador.
Características del anuncio:
Las características de la publicidad son las siguientes:
1. Es una forma de comunicación pagada:
Los anuncios aparecen en periódicos, revistas, televisiones o pantallas de cine porque el anunciante ha adquirido espacio o tiempo para comunicar información a los posibles clientes.
2. Es una presentación no personal del mensaje:
No hay contacto cara a cara con los clientes. Por eso, se lo describe como vendedor no personal. Es una forma no personal de presentar productos y promover ideas y apoya la venta personal. Simplifica la tarea de la fuerza de ventas al crear conciencia en la mente de los clientes potenciales.
3. El propósito de la publicidad es promover una idea sobre los productos y servicios de una empresa:
Está dirigido a aumentar la venta de los productos y servicios de una unidad de negocio.
4. La publicidad es emitida por un patrocinador identificado:
La identidad del empresario que emite el anuncio debe ser revelada. La no divulgación del nombre del patrocinador en propaganda puede llevar a distorsión, engaño y manipulación. La publicidad debe revelar las fuentes de opiniones e ideas que presenta.
