Párrafos sobre la publicidad
La publicidad es un proceso social y empresarial responsable de la comunicación masiva de la información. Hoy en día, la publicidad es la industria de más rápido crecimiento en el mundo que se ha mantenido mientras las fuerzas de la competencia están trabajando constantemente para decidir los destinos de las empresas.
El tamaño de la industria se puede medir en términos de la cantidad gastada en esta actividad creativa de educación y entretenimiento. En la India, el crecimiento de la industria ha sido fenomenal.
En 1971, la cantidad gastada fue de Rs. 650 millones. En 1980, saltó a Rs. 4, 000 millones y en 1986 alcanzó una altura de Rs. 5, 000 millones. La tasa actual de crecimiento es del 15 por ciento anual y se espera que gaste Rs. 7.000 millones en los años noventa. Con todo esto, los gastos incurridos hasta ahora son menos del 0, 1 por ciento del producto nacional bruto, frente al 2, 5 por ciento en los EE. UU. El 2 por ciento en Suecia, el 1, 75 por ciento en el Reino Unido y el 0, 1 por ciento en Japón.
Sin embargo, es bastante alentador que el gasto de India en publicidad sea más alto que en cualquier otro país de la SAARC. Si hablamos de gasto en medios, el 62% ha sido la cuota de Prensa, el 7% de Televisión, el 3% de Radio, el 2% de Cine, el 4% de Outdoor y el resto del 24%. Centavo en otros medios.
En la escena de las agencias de publicidad, tenemos 380 agencias de publicidad de renombre nacional que representan el 85 por ciento de la publicidad nacional, el 65 por ciento de la publicidad regional y el 50 por ciento de la publicidad local.
Las principales agencias de publicidad han sido Hindustan Thompson, Clarion, Benson y Mather, Chaitra Advertising, Ulka Advertising, RK Swamy Advertising, Rediffusion Advertising, Sistas, Everest, Lintas, Ogilvy y Mudra Advertising. Sus facturaciones anuales están en el rango de Rs. 450 millones a 125 millones en orden descendente.
