¿Por qué los periódicos son considerados como el mejor medio para la publicidad?
Aunque en la India el porcentaje de alfabetización es muy bajo, la prensa es el mejor medio para la publicidad, un medio que puede llegar incluso a una aldea remota. Varios periódicos se publican en la India en diferentes idiomas: inglés, hindi, marathi, gujarati, urdu, tamil, malayalam, kanarese, telugu, etc.
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El número total de periódicos fue tan alto como 21, 784. Entre ellos, 1.609 son diarios, 111 tri / bisemanales, 6.469 semanales y 13.595 otros periódicos.
Se publican periódicos de todos los estados y territorios de la Unión, excepto de Arunachal Pradesh y Lakshadweep. Uttar Pradesh ocupó el primer puesto de ser el editor más grande con 3.063 periódicos.
Le siguen Delhi (2, 772), Maharashtra (2, 735) y Bengala Occidental (2, 378). También se sacaron más de mil periódicos de Tamil Nadu (1, 328), Rajasthan (1, 210), Andhra Pradesh (1, 198) y Kerala (1, 112).
También en el caso de los diarios, Uttar Pradesh mantiene su primera posición con 221 periódicos, seguido por Maharashtra (185).
Los periódicos salen en hasta 92 idiomas, el número más alto está en hindi (6, 370), seguido del inglés (3, 961).
Los periódicos generalmente consisten en eventos actuales y son leídos por un gran número de personas. Mediante la selección cuidadosa de los periódicos, se puede apelar a secciones bien definidas de la comunidad.
Se puede hacer un llamamiento de esta manera a las clases de ocio, hombres y mujeres, mujeres en el hogar o al público en general. Los lectores que tienen confianza en los periódicos que leen a menudo extienden esta confianza a los anuncios que aparecen en los periódicos Suet.
Los papeles matutinos tienen una vida más larga que los papeles vespertinos. Sin embargo, las horas en que el periódico vespertino sería más adecuado, por ejemplo, cuando el objetivo de la publicidad es llegar solo a un área en particular cubierta adecuadamente.
En tal caso, los desechos en circulación se pueden evitar utilizando el periódico de la tarde con preferencia al periódico de la mañana que cubre un territorio amplio.
La circulación de los periódicos puede ser local o nacional. Cuando el objetivo del anuncio es llegar solo a una localidad en particular, un periódico local adecuado serviría para este propósito a un costo menor.
Los documentos nacionales deben utilizarse en el caso de artículos de un recurso nacional. Ciertos periódicos nacionales cubren siempre localidades bastante exhaustivas. Sin embargo, donde los objetos publicitarios son para localizar el recurso, el uso de documentos nacionales significaría un desperdicio considerable de circulación por lo que el anunciante debe pagar.
El mejor método para llegar a localidades particulares solo es usar el periódico provincial o local adecuado y complementar esta publicidad con el uso efectivo de publicidad exterior como el acaparamiento.
El anuncio del famoso Davar's College (Management and Computers) es muy apropiado para la publicidad en periódicos, donde el espacio es muy costoso. El mensaje detallado debe transmitirse en un espacio mínimo, ya que cada centímetro de columna cuesta una gran cantidad, especialmente en periódicos como el Times of India.
El anuncio señala inmediatamente a los lectores "Atención" con la ilustración de la computadora. Crea "Interés" con las palabras "CARRERAS PARA USTED". La palabra "USTED" es importante ya que el cliente está interesado en "él mismo".
El anuncio le muestra que se le ofrecen carreras en tres campos, a saber: (1) Informática, (2) Viajes, Transporte y Turismo y (3) Gestión.
El deseo del lector se crea ya que puede encontrar una carrera adecuada. Finalmente, la acción es sugerida por la palabra "contacto". Este es un excelente anuncio que muestra cómo la Fórmula AIDA se puede usar para redactar un anuncio.
Los Periódicos semanales y mensuales naturalmente tienen una vida más larga, pero se ha encontrado que los periódicos diarios producen rendimientos más rápidos.
Daily Papers lleva casi todos los tipos de anuncios, ya sea que cubra toda la página o sea un anuncio de una línea en la columna clasificada. Los periódicos dominicales también son una forma valiosa de publicidad.
Cubren un campo amplio y los artículos anunciados deben ser los de un gran atractivo. La efectividad del uso de la publicidad en prensa dependerá de la proporción de lectores que puedan estar interesados en el artículo seleccionado.
