Top 10 Papel de la publicidad en la promoción de un producto
Las 10 funciones de la publicidad en la promoción del producto son las siguientes: 1. Conocimiento 2. Información 3. Persuasión 4. Actitudes 5. Recordatorio 6. Lealtad a la marca 7. Imagen de marca 8. Reclamaciones de los competidores contrarios 9. Expansión de los mercados 10. Educar a los clientes.
1. Conciencia:
Una de las funciones importantes de la publicidad es crear conciencia sobre el producto o los servicios, como la marca y el precio. El conocimiento de los productos o servicios se puede crear resaltando las características únicas de la marca. Hoy en día, debido a la intensa competencia, no solo es suficiente para crear conciencia, sino que se necesita la máxima conciencia mental.
2. Información:
La publicidad ayuda a informar al público objetivo sobre el producto. El suministro de información está estrechamente relacionado con la creación de conciencia del producto. Los clientes potenciales deben conocer un producto, como las características y usos del producto.
La información del producto es muy necesaria, especialmente cuando el producto se introduce en el mercado o cuando se realiza la modificación del producto. La información adecuada del producto puede ayudar a los consumidores en su decisión de compra.
3. Persuasión:
Cuando las empresas comerciales ofrecen productos similares, la empresa no solo debe informar a los clientes sobre la disponibilidad del producto, sino también convencerlos de que lo compren. A través de mensajes persuasivos, los comercializadores intentan proporcionar razones con respecto a la superioridad de sus productos en comparación con otros disponibles en el mercado. La persuasión se puede emprender a través de mensajes publicitarios creativos, demostraciones de productos en ferias comerciales, ofreciendo regalos gratuitos, ofertas premium y organizando concursos.
4. Actitudes:
Se requiere promoción para construir o reforzar actitudes en las mentes de la audiencia objetivo. Los profesionales de marketing esperan que el público objetivo desarrolle una actitud favorable hacia sus marcas. La actitud positiva hacia la marca ayuda a incrementar sus ventas. A través de técnicas promocionales como la publicidad, el vendedor puede corregir la actitud negativa hacia el producto, si lo hubiera. La actitud negativa también se puede corregir a través de relaciones públicas y publicidad.
5. Recordatorio:
Si los clientes objetivo ya tienen una actitud positiva hacia el producto o servicio de una empresa, puede ser necesario un objetivo de recordatorio. El objetivo de recordatorio es necesario porque los clientes satisfechos pueden ser objetivos para las apelaciones de los competidores. Las marcas bien establecidas deben recordar a los clientes su presencia en el mercado. Por ejemplo, la campaña 'Raymond: el hombre completo' está diseñada para recordar a los clientes.
6. Lealtad a la marca:
La publicidad ayuda a desarrollar la lealtad a la marca. La lealtad a la marca se traduce en compras repetidas y recomendaciones favorables para los clientes existentes. La promoción de ventas, la venta personal efectiva, el marketing directo oportuno y eficiente, y otras técnicas ayudan a desarrollar la lealtad a la marca.
7. Imagen de marca:
Un anunciante ayuda a desarrollar una buena imagen de la marca en la mente del público objetivo. Hay varios factores que pueden ser de ayuda para la audiencia. Existen varios factores, como el carácter de la personalidad que respalda la marca, el contenido del mensaje publicitario, la naturaleza y el tipo de empaque y el tipo de programas o eventos patrocinados, que pueden ayudar a desarrollar la imagen de la marca en la mente de Público objetivo.
8. Reclamaciones de los competidores contrarios:
El comercializador puede contrarrestar las reclamaciones hechas por los principales competidores. Por ejemplo, la publicidad competitiva se realiza para contrarrestar las reclamaciones hechas por los competidores, ya sea directa o indirectamente. Con la ayuda de la publicidad creativa, los mercadólogos pueden reclamar la superioridad de su marca. El comercializador también puede realizar una promoción de ventas agresiva para contrarrestar la competencia en el mercado.
9. Expansión de los mercados:
Los anuncios exitosos dan como resultado la expansión de los mercados. Un comercializador puede tener la intención de expandir los mercados desde el nivel local al nivel regional, desde el nivel regional al nivel nacional y desde el nivel nacional al nivel internacional. Para este propósito, el comercializador puede emprender varias técnicas de promoción.
10. Educar a los clientes:
Se puede realizar promoción para educar a los clientes. Por ejemplo, parte de la publicidad se realiza para educar a la audiencia sobre el uso del producto, las operaciones de manejo, etc. Las campañas de concientización pública también educan al público sobre los efectos negativos del ruido, la contaminación del aire y la suciedad, los males sociales, etc.
