Venta al por menor: discurso corto en la venta al por menor

El comercio minorista consiste en todas las actividades relacionadas con la venta de bienes y servicios a consumidores finales para consumo personal. En las últimas tres décadas se han producido muchos cambios en el entorno minorista. El concepto de rueda de venta al por menor explica los cambios evolutivos en la venta al por menor.

Los minoristas en este proceso evolutivo se enfrentan a tres fases: entrada, comercialización y vulnerabilidad. La evolución dialéctica del comercio minorista dice que las dos formas competitivas diferentes de venta minorista se fusionan en una nueva constitución comercial, un compuesto de dos formas originales.

Las tiendas minoristas se clasifican ampliamente en:

1. Tiendas minoristas.

2. Tiendas no minoristas.

Los grandes almacenes, las tiendas especializadas, los supermercados, los supermercados, las tiendas de descuento, los minoristas que no tienen precio y las salas de exposición de los catálogos son minoristas. Las tiendas no minoristas incluyen marketing directo, venta directa y venta automática.

Los minoristas de hoy se ven obligados a diseñar estrategias de marketing atractivas, debido a la creciente competencia en la industria minorista. Dirigir a los clientes a los minoristas para que desarrollen la asignación de productos, diseñe las instalaciones de la tienda, seleccione herramientas de promoción, precios y defina los niveles de servicio deseados.

Para distinguir la imagen de su empresa de la de sus competidores, un minorista debe posicionar su empresa. El surtido de productos construido por los minoristas debe coincidir con las expectativas de los mercados objetivo. Un minorista también debe establecer cuidadosamente su otro elemento de mezcla de mercadotecnia (precio, lugar y promoción) para que coincida con las necesidades y los requisitos de sus clientes objetivo. Varios factores han cambiado la forma en que se realiza la venta al por menor.

Las tendencias actuales en el comercio minorista incluyen:

1. Aparición de nuevas formas comerciales.

2. Menor tiempo de vida de las nuevas formas de venta al por menor,

3. Crecimiento de la venta al por menor no-tienda,

4. Aparición de minoristas de súper poder,

5. Crecimiento de los centros comerciales,

6. Innovación tecnológica, y

7. Operaciones globales.