Ciclo de vida del producto (PLE): Introducción, crecimiento, madurez y declinación

Ciclo de vida del producto (PLE): Introducción, crecimiento, madurez y disminución

Un producto tiene un ciclo de vida similar al de un organismo vivo. Nacemos, luego crecemos y maduramos y por fin morimos.

De la misma manera, se introduce un nuevo producto a los consumidores, crece y madura, y cuando pierde atractivo, disminuye y finalmente se retira del mercado. Los comercializadores pueden modificar y extender los ciclos de vida del producto.

Un ciclo de vida del producto tiene cuatro etapas: (1) Introducción (2) Crecimiento (3) Madurez y (4) Disminución. En las etapas de madurez y declive, otras dos etapas de saturación y obsolescencia pueden ocurrir respectivamente.

También se puede mostrar gráficamente. El gráfico a menudo tiene dos líneas: una para mostrar el nivel de ganancia y otra para mostrar el nivel de ventas:

Comprender el patrón típico del ciclo de vida ayuda a las empresas a administrar productos rentables y saber cuándo es el momento de terminar con los no rentables. A medida que un producto avanza a lo largo de su ciclo de vida, las estrategias de promoción, fijación de precios, distribución y competencia deben evaluarse y ajustarse periódicamente. Los gerentes de marketing perspicaces intentan garantizar que la introducción, modificación y terminación de un producto sean oportunas y se ejecuten correctamente. Las empresas a menudo intentarán usar estrategias de extensión.

Estas son técnicas para tratar de retrasar la etapa de disminución del ciclo de vida del producto. La etapa de vencimiento es una buena etapa para la compañía en términos de generación de efectivo. Los costos de desarrollar el producto y establecerlo en el mercado se pagan y, por lo tanto, tienden a estar en una etapa rentable. Cuanto más tiempo pueda la compañía extender esta etapa, mejor será para ellos.