Determinación de precios en el mercado del oligopolio

¡Lee este artículo para aprender sobre la determinación de precios en el mercado oligopolio!

Contenidos:

1. Significado

2. Determinación de precio bajo oligopolio.

3. Concurso sin precio en oligopolio

1. Significado


El oligopolio es una situación de mercado en la que hay algunas empresas que venden productos homogéneos o diferenciados. Es difícil determinar el número de empresas en el mercado oligopolista. Puede haber tres, cuatro o cinco empresas.

También se le conoce como competencia entre los pocos. Con solo unas pocas empresas en el mercado, es probable que la acción de una empresa afecte a las otras. Una industria del oligopolio produce un producto homogéneo o productos heterogéneos.

El primero se llama oligopolio puro o perfecto y el segundo se llama oligopolio imperfecto o diferenciado. El oligopolio puro se encuentra principalmente entre los productores de productos industriales tales como aluminio, cemento, cobre, acero, zinc, etc. El oligopolio imperfecto se encuentra entre los productores de bienes de consumo como automóviles, cigarrillos, jabones y detergentes, televisores, neumáticos de goma, refrigeradores, maquinas de escribir, etc.

2. Determinación de precio bajo oligopolio:


Limitaremos nuestro estudio al modelo de oligopolio no colusivo de Sweezy, y a los modelos de oligopolio colusorios relacionados con los cárteles y el liderazgo de precios.

1. El modelo Sweezy de curva de demanda retorcida (precios rígidos):

En su artículo publicado en 1939, el profesor Sweezy presentó el retorcido análisis de la curva de demanda para explicar las rigideces de los precios que se observan a menudo en los mercados oligopolísticos. Sweezy asume que si la firma oligopolista baja su precio, sus rivales reaccionarán igualando el recorte de precios para evitar perder a sus clientes. Así, la empresa que baja el precio no podrá aumentar mucho su demanda. Esta porción de su curva de demanda es relativamente inelástica.

Por otro lado, si la empresa oligopolista aumenta su precio, sus rivales no lo seguirán y cambiarán sus precios. Así, la cantidad demandada de esta firma caerá considerablemente. Esta porción de la curva de demanda es relativamente elástica. En estas dos situaciones, la curva de demanda de la firma oligopolista tiene un problema con el precio de mercado prevaleciente, lo que explica la rigidez de los precios.

Suposiciones

La hipótesis de la curva de demanda torcida de la rigidez de los precios se basa en los siguientes supuestos:

(1) Hay pocas empresas en la industria oligopolística.

(2) El producto producido por una empresa es un sustituto cercano de las otras empresas.

(3) El producto es de la misma calidad. No hay diferenciación de productos.

(4) No hay gastos de publicidad.

(5) Hay un precio de mercado establecido o vigente para el producto al cual todos los vendedores están satisfechos.

(6) La actitud de cada vendedor depende de la actitud de sus rivales.

(7) Cualquier otro intento por parte de un vendedor de aumentar sus ventas al reducir el precio de su producto será contrarrestado por los otros vendedores que seguirán su movimiento.

(8) Si sube el precio, otros no lo seguirán. Por el contrario, se apegarán al precio vigente y atenderán a los clientes, dejando al vendedor que aumenta el precio.

(9) La curva de costo marginal pasa a través de la parte punteada de la curva de ingreso marginal para que los cambios en el costo marginal no afecten la producción y el precio.

El modelo:

Dados estos supuestos, la relación precio-producción en el mercado oligopolista se explica en la Figura 1, donde KPD es la curva de demanda torcida y OP 0 el precio prevaleciente en el mercado de oligopolio para el producto OR de un vendedor. A partir del punto P, correspondiente al precio actual OP 1, cualquier aumento en el precio por encima de él reducirá considerablemente sus ventas, ya que no se espera que sus rivales sigan su aumento de precio. Esto es así porque la parte KP de la curva de demanda torcida es elástica y la parte KA correspondiente de la curva MR es positiva. Por lo tanto, cualquier aumento de precio no solo reducirá su venta total, sino también sus ingresos y ganancias totales.

Por otro lado, si el vendedor reduce el precio del producto por debajo de OP Q (o P), sus rivales también reducirán sus precios. Aunque aumentará sus ventas, su ganancia sería menor que antes. La razón es que la porción de PD de la curva de demanda doblada por debajo de P es menos elástica y la parte correspondiente de la curva de ingreso marginal por debajo de R es negativa. Por lo tanto, tanto en el aumento de precios como en la reducción de precios, el vendedor será un perdedor. Se apegaría al precio de mercado predominante OP 0, que se mantiene rígido.

Para estudiar el funcionamiento de la curva de demanda torcida, analicemos el efecto de los cambios en las condiciones de costo y demanda en la estabilidad de precios en el mercado oligopolístico.

Cambios en los costos:

En el oligopolio bajo el análisis de la curva de demanda retorcida, los cambios en los costos dentro de un cierto rango no afectan el precio prevaleciente. Supongamos que el costo de producción disminuye, de modo que la nueva curva MC es MC 1, a la derecha, como en la Figura 2. Corta la curva MR en la brecha AB para que la producción que maximiza el beneficio sea O que se pueda vender al precio OP 0 .

Se debe tener en cuenta que con cualquier reducción de costos, la nueva curva MC siempre cortará la curva MR en la brecha porque a medida que los costos disminuyen, la brecha AB continúa ampliándose debido a dos razones:

(1) A medida que disminuyen los costos, la parte superior KP de la curva de demanda se vuelve más elástica debido a la mayor certeza de que un aumento en el precio de un vendedor no será seguido por rivales y sus ventas se reducirán considerablemente.

(2) Con la reducción en los costos, la porción más baja de PD de la curva retorcida se vuelve más inelástica, debido a la mayor certeza de que los rivales seguirán una reducción del precio en un vendedor.

Por lo tanto, el ángulo KPD tiende a ser un ángulo recto en P y la brecha AB se ensancha, de modo que cualquier curva MC debajo del punto A cortará la curva de ingreso marginal dentro de la brecha. El resultado neto es la misma salida O al mismo precio OP 0 y mayores ganancias para los vendedores oligopolísticos.

En caso de que el costo de producción aumente, la curva de costo marginal se desplazará hacia la izquierda de la curva anterior MC como MC 2 . Mientras la curva MC superior se interseca con la curva MR dentro de la brecha hasta el punto A, la situación del precio será rígida. Sin embargo, debido al aumento en los costos, es probable que el precio no se mantenga estable por un tiempo indefinido y si la curva de MC se eleva por encima del punto A, entrecruzará la curva de MC en la porción KA de modo que se venda una cantidad menor a un precio más alto. Podemos concluir que puede haber estabilidad de precios bajo el oligopolio, incluso cuando los costos cambian, siempre y cuando la curva MC corte la curva MR en su parte discontinua. Sin embargo, las posibilidades de que exista rigidez en los precios son mayores cuando hay una reducción en los costos que un aumento en los costos.

Cambios en la demanda:

Ahora explicamos la rigidez de los precios donde hay un cambio en la demanda con la ayuda de la Figura 3, D 2 es la curva de demanda original, MR 2 es su correspondiente curva de ingreso marginal y MC es la curva de costo marginal. Supongamos que hay una disminución en la demanda mostrada por la curva D 1 y MR 1 es su curva de ingreso marginal. Cuando la demanda disminuye, un movimiento de reducción de precio por parte de un vendedor será seguido por otros rivales.

Esto hará que LD 1, la porción inferior de la nueva curva de demanda, sea más inelástica que la porción inferior HD 2 de la curva de demanda anterior. Esto tenderá a hacer que el ángulo en L se acerque al ángulo recto. Como resultado, es probable que la brecha EF en la curva MR 1 sea ​​más ancha que la brecha AВ de la curva MR 2 .

Por lo tanto, la curva de costo marginal MC entrecruzará la curva de ingreso marginal inferior MR X dentro de la brecha EF, lo que indica un precio estable para la industria oligopolística. Dado que el nivel de las curvas H y L de las dos curvas de demanda sigue siendo el mismo, se mantiene el mismo precio OP después de la disminución de la demanda. Pero el nivel de salida cae de OQ 2 a OQ 1 .

Este caso se puede revertir para mostrar un aumento en la demanda tomando D 2 y MR 2 como la demanda original y las curvas de ingreso marginal y D 2 y MR 2 como las curvas de mayor demanda e ingreso marginal, respectivamente. El precio OP se mantiene pero la producción aumenta de OQ 1 a OQ. Mientras la curva MC continúe intersecando la curva MR en la porción discontinua, habrá rigidez en los precios.

Todo el análisis de la curva de demanda torcida señala que es probable que prevalezca la rigidez de los precios en los mercados oligopolísticos si hay un movimiento de reducción de precios por parte de todos los vendedores. Los cambios en los costos y la demanda también conducen a la estabilidad de los precios en condiciones normales, siempre que la curva MC se cruce con la curva MR en su porción discontinua. Pero el aumento de los precios en lugar de la rigidez de los precios se puede encontrar en respuesta al aumento del costo o al aumento de la demanda.

Razones para la estabilidad de precios:

Hay una serie de razones para la rigidez de los precios en ciertos mercados de oligopolios:

(1) Los vendedores individuales en una industria oligopolística podrían haber aprendido a través de la experiencia la inutilidad de las guerras de precios y, por lo tanto, preferir la estabilidad de precios.

(2) Pueden estar contentos con los precios, productos y ganancias actuales y evitar cualquier participación en inseguridad e incertidumbre innecesarias.

(3) También pueden preferir atenerse al nivel de precios actual para evitar que nuevas empresas ingresen a la industria.

(4) Los vendedores pueden intensificar sus esfuerzos de promoción de ventas al precio actual en lugar de reducirlo. Es posible que vean la competencia sin precios mejor que la rivalidad de precios.

(5) Después de gastar una gran cantidad de dinero en anunciar su producto, es posible que a un vendedor no le guste aumentar su precio para privarse de los frutos de su duro trabajo. Naturalmente, se apegaría al precio actual del producto.

(6) Si se ha establecido un precio estable a través de un acuerdo o colusión, ningún vendedor querría alterarlo, por temor a desencadenar una guerra de precios y, por lo tanto, sumergirse en una era de incertidumbre e inseguridad.

(7) Es el análisis de la curva de demanda torcida el responsable de la rigidez de los precios en los mercados oligopolísticos.

Es deficiencias:

Pero la teoría de la curva de demanda torcida en los precios del oligopolio no está exenta de deficiencias.

(1) Incluso si aceptamos todos sus supuestos, no es probable que la brecha en la curva de ingresos marginales sea lo suficientemente amplia como para que la curva de costos marginales la atraviese. Puede reducirse incluso en condiciones de caída de la demanda o los costos, lo que hace que el precio sea inestable.

(2) Una de sus principales deficiencias, según el Prof. Stigler, es que "la teoría no explica por qué los precios que alguna vez cambiaron deberían establecerse, adquirir nuevamente estabilidad y producir gradualmente un nuevo problema". Por ejemplo, en la Figura 2, el pliegue se produce en P porque OP 0 es el precio predominante. Pero la teoría no explica las fuerzas que establecieron el precio inicial OP 0 .

(3) La estabilidad de precios puede ser ilusoria porque no se basa en el comportamiento real del mercado. Las ventas no siempre ocurren a precios de lista. A menudo hay desviaciones de los precios publicados debido a permutas, concesiones y concesiones de precios secretas. El vendedor oligopolista puede mantener el precio estable pero puede reducir la calidad o cantidad del producto. Así, la estabilidad de precios se vuelve ilusoria.

(4) Además, no es posible compilar estadísticamente los precios de venta reales en el caso de muchos productos que pueden reflejar precios estables para ellos. Por lo tanto, es dudoso que la estabilidad de precios exista realmente en el oligopolio.

(5) Los críticos señalan que el retorcido análisis de la curva de demanda se mantiene en el corto plazo, cuando el conocimiento sobre las reacciones de los rivales es bajo. Pero es difícil adivinar correctamente las reacciones de los rivales a largo plazo. Por lo tanto, la teoría no es aplicable a largo plazo.

(6) Según algunos economistas, el retorcido análisis de la curva de demanda se aplica a una industria oligopolística en sus etapas iniciales o a esa industria en la que nuevos rivales desconocidos y previamente desconocidos ingresan al mercado.

(7) El análisis de la curva de demanda torcida se basa en dos supuestos: primero, otras empresas seguirán un recorte de precios y, segundo, no seguirán un aumento de precios. Stigler ha demostrado en evidencia empírica que en un período inflacionario el aumento en los precios de producción no se limita a una sola empresa, sino a toda la industria. Por lo tanto, todas las empresas que tengan costos similares se seguirán para aumentar el precio. En palabras de Stigler: "Hay pocas bases históricas para que una empresa crea que los incrementos de precios no serán igualados por los rivales y que las reducciones de precios coincidirán".

(8) Los economistas han llegado a la conclusión de que el análisis de la curva de demanda retorcida solo es aplicable en situaciones de depresión. Porque en un período inflacionario cuando la demanda aumenta, la empresa oligopolística aumentará el precio y otras empresas también lo seguirán. En tal situación, la curva de demanda del oligopolista tendrá una curva invertida. Este problema inverso se basa en su expectativa de que todos sus competidores lo seguirán cuando aumente el precio de su producto, pero ninguno seguirá un recorte de precios debido a la condición inflacionaria.

(9) Stigler señala además aquellos casos en industrias de oligopolio en las que el número de vendedores es muy pequeño o algo grande, y es probable que la curva de demanda no esté allí.

"Sin embargo", como señaló el profesor Baumol, "el análisis muestra cómo la visión de los patrones de reacción competitiva de la firma oligopolística puede afectar la variabilidad del precio que esté cobrando".

2. Oligopolio colusorio:

El oligopolio colusorio es una situación en la que las empresas de una industria particular deciden unirse como una sola unidad con el fin de maximizar sus ganancias conjuntas y negociar entre sí para compartir el mercado. El primero se conoce como el cartel conjunto de maximización de ganancias y el segundo como el cartel de participación en el mercado.

Existe otro tipo de colusión, conocida como liderazgo, que se basa en acuerdos tácitos. Debajo de él, una empresa actúa como líder en precios y fija el precio del producto, mientras que otras lo siguen. El liderazgo en precios es de tres tipos: firma de bajo costo, firma dominante y barométrica.

(A) Cárteles:

Un cartel es una asociación de firmas independientes dentro de la misma industria. El cartel sigue políticas comunes relacionadas con precios, productos, ventas y maximización de beneficios y distribución de productos. Los cárteles pueden ser voluntarios u obligatorios y abiertos o secretos, según la política del gobierno con respecto a su formación. Por lo tanto, los carteles tienen muchas formas y utilizan muchos dispositivos para seguir diversas políticas comunes según el tipo de cartel. Discutimos a continuación los dos tipos más comunes de cárteles: (1) Maximización conjunta de beneficios o cártel perfecto; y (2) cartel de reparto de mercado.

1. Cartel conjunto de maximización de ganancias:

La incertidumbre que se encuentra en un mercado oligopolístico proporciona un incentivo para que las empresas rivales formen un cartel perfecto. El cartel perfecto es una forma extrema de colusión perfecta. En esto, las empresas que producen un producto homogéneo forman un panel de cartel centralizado en la industria. Las firmas individuales entregan sus decisiones de precio-producción a esta junta central.

El consejo determina las cuotas de producción para sus miembros, el precio que se cobrará y la distribución de las ganancias de la industria. Dado que la junta central manipula precios, productos, ventas y distribución de ganancias, actúa como un único monopolio cuyo objetivo principal es maximizar las ganancias conjuntas de la industria oligopolística.

Suposiciones

El análisis del cártel conjunto de maximización de ganancias se basa en los siguientes supuestos:

1. Solo se asumen dos firmas A y В en la industria oligopolística que forma el cartel.

2. Cada empresa produce y vende un producto homogéneo que es un sustituto perfecto entre sí.

3. El número de compradores es grande.

4. La curva de demanda del mercado para el producto está dada y es conocida por el cártel.

5. Las curvas de costos de las empresas son diferentes pero son conocidas por el cártel.

6. El precio del producto determina la política del cartel.

7. El cartel tiene como objetivo la maximización de la ganancia conjunta.

Solución conjunta de maximización de beneficios:

Dados estos supuestos, y dada la curva de demanda del mercado y su correspondiente curva de MR, las ganancias conjuntas se maximizarán cuando el MR de la industria sea igual al MC de la industria. La Figura 4 ilustra esta situación donde D es la curva de demanda del mercado (o cártel) y MR es su correspondiente curva de ingresos marginales. La curva de costo marginal agregado de la industria ΣMС se dibuja mediante la suma lateral de las curvas MC de las empresas A y В, de modo que ΣMС = MC a + MC b . La solución de cártel que maximiza el beneficio conjunto se determina en el punto E, donde la curva С se interseca con la curva de MR de la industria.

En consecuencia, la producción total es OQ, que se venderá a OP = precio (QF). Como en el caso del monopolio, la junta del cártel asignará la producción de la industria al igualar el MR de la industria al costo marginal de cada empresa. La participación de cada empresa en la producción de la industria se obtiene trazando una línea recta desde E hasta el eje vertical que pasa a través de las curvas MC b y MC a de las empresas В y A en los puntos E b y E a respectivamente.

Por lo tanto, la participación de la empresa A es OQ a y la de la empresa В es OO b que es igual a la salida total OQ (= OQ a + OQ b ). El precio OP y la OQ de salida distribuida entre A y В (las posadas en la relación de OQ a : OQ b son la solución de monopolio. La empresa A con los costos más bajos vende una OQ a de mayor producción que la empresa В con costos más altos para que OQ a > OQ b . Pero esto no significa que A obtendrá más ganancias que B.

El beneficio máximo conjunto es la suma de RSTP y ABCP obtenidos por A y В respectivamente. Se agrupará en un fondo y se distribuirá por la junta del cártel de acuerdo con el acuerdo alcanzado por las dos empresas en el momento de la formación del cartel. Un acuerdo de agrupación de este tipo permitirá a ambas empresas maximizar sus ganancias conjuntas siempre que las ganancias totales obtenidas por ellas de manera independiente no excedan las primeras.

Ventajas:

Así, la colusión perfecta de las empresas oligopolísticas en forma de cártel tiene ciertas ventajas. Evita las guerras de precios entre rivales. Las empresas que forman un cártel ganan a expensas de los clientes a quienes se les cobra un precio alto por el producto. El cartel funciona como una organización monopolista que maximiza el beneficio conjunto de las empresas. Las ganancias conjuntas son generalmente más que las ganancias totales que obtuvieron si actuaran de manera independiente.

Dificultades de un cartel:

El análisis anterior se basa en una colusión perfecta en la que todas las empresas renuncian a sus decisiones individuales de precio-producción a una junta central del cártel que actúa como un monopolista de varias plantas. Pero esto es solo una posibilidad teórica a corto plazo porque en la práctica el objetivo de maximización de la ganancia conjunta no puede ser alcanzado por un cartel. A largo plazo, hay una serie de dificultades que enfrenta un cártel que tienden a romperlo.

Son como debajo de:

1. Es difícil hacer una estimación precisa de la curva de demanda del mercado. Cada empresa piensa que su propia curva de demanda es más elástica que la curva de demanda del mercado porque su producto es un sustituto perfecto del producto de sus rivales. Por lo tanto, si la curva de demanda del mercado se subestima, también lo será la correspondiente curva MR que hará que la estimación del precio de mercado sea inexacta por parte del cartel.

2. Del mismo modo, la estimación de la curva de MC del mercado puede ser inexacta debido al suministro de datos erróneos sobre sus MC por parte de las empresas individuales al cartel. Existe la posibilidad de que las empresas individuales proporcionen datos de bajo costo a la junta central del cartel para tener una mayor participación en la producción y las ganancias. Esto puede conducir en última instancia a la ruptura del cartel.

3. La formación de un cartel es un proceso lento que toma mucho tiempo para que las empresas lleguen a un acuerdo, especialmente si su número es muy grande. Mientras tanto, puede haber cambios en la estructura de costos y la demanda del mercado para el producto. Esto hace que el acuerdo del cartel sea inútil y se rompe pronto.

4. Si el producto de una empresa es más preferido por los consumidores que el de los otros miembros del cartel, la demanda del mercado puede ser mayor que la cuota fijada por el cartel. Por lo tanto, puede vender en secreto más de su cuota y, si lo siguen otras empresas, el cartel se romperá.

5. Cuanto mayor es el número de empresas en un cártel, menores son sus posibilidades de supervivencia por mucho tiempo debido a la desconfianza, las amenazas y las negociaciones a las que recurren. El cartel, por lo tanto, se derrumbará.

6. En teoría, los miembros del cártel están de acuerdo en maximizar la ganancia conjunta. Pero en la práctica, rara vez están de acuerdo en la distribución de beneficios. Las grandes empresas quieren un precio más bajo, una mayor cuota de producción y mayores ganancias. Entonces, cuando tales problemas surgen en la distribución de ganancias conjuntas en contravención del acuerdo del cartel, conducen a la ruptura del cartel.

7. El precio del producto fijado por el cartel no se puede cambiar, incluso si las condiciones del mercado requieren que se cambie. Esto se debe a que los miembros tardan mucho tiempo en llegar a un precio acordado. Esta rigidez del precio a menudo conduce a la ruptura del cartel cuando algunos miembros desertan de él.

8. La rigidez de los precios da lugar a "cinceladores" que cortan secretamente el precio o violan el acuerdo de cuota. Tales tratos secretos por parte de las empresas para aumentar sus propias ganancias tienden a romper el cartel.

9. A menos que todas las firmas miembro en el cartel estén fuertemente comprometidas con la cooperación, los disturbios externos, como una fuerte caída en la demanda, pueden llevar a la ruptura del cartel.

10. Cuando un cartel aumenta el precio del producto y aumenta las ganancias de sus miembros, crea un incentivo para que las nuevas empresas ingresen a la industria. Incluso si se bloquea la entrada de nuevas empresas, es solo un fenómeno de corto plazo porque el éxito del cartel conducirá a la entrada de empresas a largo plazo. Esto obligará al cartel a romperse. Si a las nuevas empresas se les permite ingresar al cartel, se volverán inmanejables, aumentarán los desertores y terminarán.

11. Algunas firmas no económicas de alto costo pueden rehusarse a cerrar o abandonar el cartel a pesar de la solicitud de la junta del cártel. Es probable que esto distorsione el nivel de maximización de beneficios del cartel y, por lo tanto, lo rompa.

12. La política del cártel de fijar un precio alto y restringir la cantidad del producto puede llevar a la aparición de sustitutos a largo plazo. Las otras empresas pueden inventar y producir sustitutos más baratos que pueden ser aceptados por los consumidores. Esto tenderá a reducir la demanda del producto del cartel, hacerlo más elástico, reducir sus ganancias conjuntas y, por lo tanto, romper el cartel.

13. El cartel puede no ser capaz de maximizar las ganancias conjuntas al no cobrar un precio muy alto por temor a la interferencia y regulación del gobierno.

14. Del mismo modo, el cartel no puede cobrar un precio muy alto y maximizar sus ganancias conjuntas para tener una buena imagen pública o reputación.

Por lo tanto, es más probable que las empresas individuales abandonen el cártel debido a las disputas personales y el antagonismo de las firmas miembro sobre la asignación de cuotas y la división de beneficios que probablemente afecten de manera adversa la maximización conjunta de beneficios y terminen el acuerdo del cártel.

Además de estos problemas en el funcionamiento de un cartel, es más difícil formar y ejecutar un cartel durante mucho tiempo en el caso de un producto diferenciado que en el caso de un producto homogéneo. Para, no es posible racionalizar y ordenar las diferencias en las cualidades del producto.

2. Cartel para compartir el mercado:

Otro tipo de colusión perfecta en un mercado oligopolístico se encuentra en la práctica que se relaciona con la participación en el mercado de las firmas miembro de un cartel. Las firmas firman un acuerdo de reparto de mercado para formar un cartel "pero mantienen un grado considerable de libertad con respecto al estilo de su producción, sus actividades de venta y otras decisiones".

Hay dos métodos principales para compartir el mercado:

a) la competencia no relacionada con los precios; y

(b) Sistema de cuotas.

Se discuten como en:

(a) Cartel de la competencia no-precio:

El acuerdo de competencia no basado en precios entre las empresas oligopolísticas es una forma suelta de cartel. Bajo este tipo de cartel, las empresas de bajo costo presionan por un precio bajo y las empresas de alto costo por un precio alto. Pero en última instancia, acuerdan un precio común por debajo del cual no venderán.

Tal precio debe permitirles algunos beneficios. Las empresas pueden competir entre sí sin costo alguno al variar el color, el diseño, la forma, el empaque, etc. de su producto y tener su propia publicidad y otras actividades de venta. Por lo tanto, cada empresa comparte el mercado sin precio mientras vende el producto al precio común acordado.

Este tipo de cartel es intrínsecamente inestable porque si una empresa de bajo costo engaña a las otras empresas al cobrar un precio más bajo que el precio común, atraerá a los clientes de otras firmas miembro y obtendrá mayores ganancias. Cuando otras empresas se enteren de esto, dejarán el cartel. Comenzará una guerra de precios y, en última instancia, la empresa con el costo más bajo permanecerá en la industria.

En caso de que las curvas de costos de las firmas que forman un cartel difieran, las firmas de bajo costo pueden no atenerse al precio común. Pueden intentar aumentar su participación en el mercado mediante concesiones secretas de precios. También pueden recurrir a mejores métodos de promoción de ventas. Tales políticas tienden a cambiar aún más sus condiciones de costo-demanda. En consecuencia, las variaciones de precios entre las empresas se vuelven más comunes. En última instancia, el acuerdo del cártel se convierte en una farsa y comienza una guerra de precios. Esto lleva a la ruptura del acuerdo del cartel.

(b) Mercado Compartido por Acuerdo de Cuota:

El segundo método para compartir el mercado es el acuerdo de cuotas entre las empresas. Todas las firmas en una industria oligopolística entran en una colusión para cobrar un precio uniforme acordado. Pero el acuerdo principal se relaciona con el reparto del mercado de manera equitativa entre las firmas miembro para que cada firma obtenga ganancias en sus ventas.

Suposiciones

Este análisis se basa en los siguientes supuestos:

1. Solo hay dos empresas que celebran un acuerdo de reparto de mercado sobre la base del sistema de cuotas.

2. Cada empresa produce y vende un producto homogéneo que es un sustituto perfecto entre sí.

3. El número de compradores es grande.

4. La curva de demanda del mercado para el producto es dada y conocida por el cártel.

5. Cada empresa tiene su propia curva de demanda que tiene la misma elasticidad que la de la curva de demanda del mercado.

6. Las curvas de costo de las dos empresas son idénticas.

7. Ambas empresas comparten el mercado por igual.

8. Cada uno vende el producto al precio uniforme acordado.

9. No hay amenaza de entrada 'por nuevas firmas.

Solución para compartir el mercado:

Dados estos supuestos, la participación equitativa en el mercado entre las dos empresas se explica en los términos de la Figura 5, donde D es la curva de demanda del mercado yd / MR es su correspondiente curva de MR. EMC es la curva MC agregada de la industria. La curva ZMC intersecta la curva d / MR en el punto E, que determina el precio QA (= OP) y la OQ de la producción total para la industria. Esta es la solución de monopolio en el cártel de reparto de mercado.

¿Cómo se compartirá equitativamente la producción de la industria entre las dos empresas? Ahora suponga que d / MR es la curva de demanda de cada empresa y mr es su correspondiente curva MR. AC y MC son sus curvas de costo idénticas. La curva MC intersecta la curva mr en el punto e, de modo que la salida de maximización de ganancias de cada empresa es Oq.

Dado que la producción total de la industria es OQ, que es igual a 2 x Oq = (OQ = 2Oq), ambas empresas lo comparten por igual según el acuerdo de cuota entre ellas. Por lo tanto, cada empresa vende la producción de Oq al mismo precio qB (= OP) y obtiene RP por unidad de beneficio. El beneficio total obtenido por cada empresa es RP x Oq y por ambos es RP x 2Oq o RP x OQ.

Sin embargo, en la actualidad, hay más de dos empresas en una industria oligopolística que no comparten el mercado por igual. Además, sus curvas de costo tampoco son idénticas. En caso de que sus curvas de costo difieran, sus cuotas de mercado también serán diferentes. Cada empresa cobrará un precio independiente de acuerdo con sus propias curvas MC y MR.

No pueden vender la misma cantidad al precio común acordado. Es posible que estén cobrando un precio ligeramente por encima o por debajo del precio de maximización de ganancias, dependiendo de sus condiciones de costo. Pero cada uno tratará de estar más cerca del precio de maximización del beneficio. Esto conducirá en última instancia a la ruptura del acuerdo de reparto del mercado.

Con Amenaza de Entrada:

Hasta ahora, nuestro análisis se ha limitado al oligopolio colusivo sin ninguna amenaza de entrada de nuevas empresas en la industria. Supongamos que existe una amenaza constante de entrada en la industria oligopolística. En ese caso, si las firmas acuerdan el precio OP, las nuevas firmas ingresarán a la industria, reducirán sus ventas y ganancias. En última instancia, esto puede llevar a un exceso de capacidad y empresas no económicas en la industria. La existencia de exceso de capacidad y firmas no económicas elevará los costos promedio de AC al nivel de В (no se muestra en la Figura 5) y las firmas solo obtendrán ganancias normales. Cada firma venderá menos de Oq.

Si los oligopolistas existentes son más sabios, pueden impedir la entrada al cobrar un precio más bajo que el OP de precio de maximización de ganancias. De esta manera, los oligopolistas colusor al cobrar un precio más bajo en el presente obtendrán mayores ganancias a largo plazo, y continuarán con su control exclusivo sobre el mercado al mantener a los nuevos participantes fuera para siempre.

Podemos concluir que la fijación perfecta de precios de oligopolio no tiene ningún patrón establecido de comportamiento de precios. El precio y la producción resultantes dependerán de la reacción de los oligopolistas colusivos hacia el precio de maximización del beneficio y su actitud hacia los rivales existentes y potenciales.

(B) Liderazgo de precios:

El liderazgo en precios es una colusión imperfecta entre las empresas oligopolistas en una industria cuando todas las empresas siguen el liderazgo de una gran empresa.

Existe un acuerdo tácito entre las empresas para vender el producto a un precio establecido por el líder de la industria (es decir, la gran empresa). A veces, hay una reunión formal y un acuerdo definitivo con la empresa líder. Si los productos son homogéneos, se establece un precio uniforme. En caso de un producto diferenciado también los precios pueden ser uniformes. Independientemente de los cambios de precios que se produzcan, el líder anuncia de vez en cuando, y las otras empresas lo siguen.

En América, ejemplos de industrias de liderazgo de precios son:

Galletas, cemento, cigarrillos, harina, fertilizantes, petróleo, leche, rayón, acero, etc. Se relacionan con oligopolio puro y diferenciado.

El liderazgo de precios es de varios tipos. Pero hay tres modelos de liderazgo de precios más comunes que discutimos ahora:

1. El modelo de liderazgo de precios de bajo costo:

En el modelo de liderazgo de precios de bajo costo, una empresa oligopolista que tiene costos más bajos que las otras empresas establece un precio más bajo que las otras empresas tienen que seguir. Así, la firma de bajo costo se convierte en el líder del precio.

Es Supuestos:

El modelo de empresa de bajo costo se basa en los siguientes supuestos:

1. Hay dos empresas A y B.

2. Sus costos difieren. A es la firma de bajo costo y В es la firma de alto costo.

3. Tienen idénticas curvas de demanda y MR. La curva de demanda que enfrentan es 1/2 de la curva de demanda del mercado.

4. El número de compradores es grande.

5. La curva de demanda de la industria del mercado para el producto es conocida por ambas empresas.

El modelo:

Dados estos supuestos, ambas firmas firman un acuerdo tácito por el cual la firma de alto costo В seguirá el precio establecido por la firma líder en precios A y compartirá el mercado por igual. La política de precios a seguir por ambos se ilustra en la Figura 6. D es la curva de demanda de la industria yd / MR es su correspondiente curva de ingreso marginal, que es la curva de demanda tanto para las empresas como para mr es su curva de ingreso marginal. Las curvas de costo de la empresa de bajo costo A son AC y MC y de la empresa de alto costo В son AC a y MC b .

If the two firms were to act independently, the high-cost firm В would charge OP price per unit and sell OQ b quantity, as determined by point В where its MC b curve cuts the mr curve. Similarly, the low-cost firm A would charge OP 1 price per unit and sell OQ a quantity, as determined by point A where its MC a curve cuts the mr curve.

As there is a tacit agreement between the two firms, the high-cost firm В has no choice but to follow the price leader firm A. It will, therefore, sell OQ a quantity at a lower price OP 1 even though it will not be earning maximum profits. On the other hand, the price leader A will earn much higher profits at OP 1 price by selling OQ quantity. Since both A and В sell the same quantity OQ a, the total market demand OQ is equally divided between the two, OQ = 20Q a . But if firm В sticks to OP price, its sales will be zero because the product being homogeneous, all its customers will shift to firm A.

The price-leader firm A can, however, drive firm В out of the market by setting a lower price than OF F, lower than the average cost AC b of firm B. Firm A would become a monopoly firm. But in such a situation it will have to face legal problems. Therefore, it will be in its interest to fix OP 1 price and tolerate firm В in order to share the market equally and maximise its profits.

Price Leadership Model with Unequal Market Share:

En el caso del modelo de liderazgo de precios con participación de mercado desigual, las dos empresas tendrán diferentes curvas de demanda junto con sus diferentes curvas de costos. La curva de demanda de la empresa de bajo costo será más elástica que la de la empresa de alto costo. La firma de alto costo maximizaría sus ganancias vendiendo menos a un precio más alto, mientras que la firma de bajo costo vendería más a un precio más bajo y maximizaría sus ganancias.

Si celebran un acuerdo de precio común, a la empresa de alto costo le convendría vender más cantidad a un precio más bajo establecido por el líder del precio al ganar un poco menos que los beneficios máximos. Pero esto solo es posible siempre y cuando el precio establecido por el líder cubra la CA de la firma de alto costo.

El modelo de liderazgo de precios con cuotas de mercado desiguales se ilustra en la Figura 7, donde la curva de demanda del mercado no se muestra para simplificar el análisis. En la figura, D a es la curva de demanda de la empresa de bajo costo A y MR a es su curva de ingreso marginal. La curva de demanda y la curva MR de la empresa de alto costo В son D b y MR b . La empresa A de bajo costo establece el precio OP y la cantidad OQ a cuando su curva MC corta su curva MR en el punto A.

El precio OP 1 y la cantidad OQ b de la empresa de alto costo В se determinan cuando su curva MC b corta su curva MR b en el punto B. Siguiendo a la empresa líder de precios A, cuando la empresa В acepta el precio OP, vende más cantidad OQ b1 y gana menos que las ganancias máximas. Pagará a la empresa seguidora la venta de esta cantidad al precio OP, siempre que este precio cubra su costo promedio.

Si no sigue a la empresa líder e intenta vender OQ b cantidad a su precio de maximización de ganancias OP 1, tendrá que cerrar porque sus clientes cambiarán a la empresa líder que cobra OP a bajo precio. Sin embargo, si no hay un acuerdo para compartir el mercado entre el líder y las empresas seguidoras, el seguidor puede adoptar el precio del líder (OP) pero producir una cantidad menor (menos que OQ b1 ) que la requerida para mantener el precio en el mercado. mercado, y así empujar al líder a una posición de maximización sin fines de lucro produciendo menos producción.

2. El modelo dominante de liderazgo de precios firmes:

Este es un caso típico de liderazgo de precios donde hay una gran empresa dominante y varias empresas pequeñas en la industria. La empresa dominante fija el precio para toda la industria y las pequeñas empresas venden la cantidad de producto que deseen y el mercado restante está cubierto por la propia empresa dominante. Por lo tanto, seleccionará ese precio que aporte más beneficios a sí mismo.

Suposiciones

Este modelo se basa en los siguientes supuestos:

(1) La industria oligopolística consiste en una gran empresa dominante y varias empresas pequeñas.

(2) La empresa dominante fija el precio de mercado.

(3) Todas las demás empresas actúan como competidores puros, que actúan como tomadores de precios. Sus curvas de demanda son perfectamente elásticas, ya que venden el producto al precio de la empresa dominante.

(4) Solo la empresa dominante es capaz de estimar la curva de demanda del mercado para el producto.

(5) La empresa dominante está en condiciones de predecir los suministros de otras empresas a cada precio establecido por ella.

El modelo:

Dados estos supuestos, cuando cada empresa vende su producto al precio establecido por la empresa dominante, su curva de demanda es perfectamente elástica a ese precio. Por lo tanto, su curva de ingreso marginal coincide con la curva de demanda horizontal. La empresa producirá esa producción a la cual su costo marginal es igual al ingreso marginal. Las curvas MC de todas las pequeñas empresas combinadas lateralmente establecen su curva de oferta agregada. Todas estas empresas se comportan competitivamente, mientras que la firma dominante se comporta de manera pasiva. Fija el precio y permite que las pequeñas empresas vendan todo lo que deseen a ese precio.

El caso de liderazgo de precios por parte de la empresa dominante se explica en términos de la Figura 8, donde DD 1 es la curva de demanda del mercado. ΣMC s es la curva de oferta agregada de todas las pequeñas empresas. Al restar ΣMC de DD 1 a cada precio, obtenemos la curva de demanda que enfrenta la empresa dominante, PNMBD 1, que se puede dibujar de la siguiente manera. Supongamos que la empresa dominante fija el precio OP.

A este precio, permite a las pequeñas empresas satisfacer toda la demanda del mercado al suministrar una cantidad de PS. Pero la empresa dominante no suministraría nada al precio OP. El punto P es, por lo tanto, el punto de partida de su curva de demanda. Ahora tome un precio OP 1 menos que OP. Las pequeñas empresas proporcionarían P 1 C (= OQ s ) la producción a este precio OP 1 cuando su curva de ΣMC s reduzca su curva de demanda horizontal P 1 R en el punto C. Dado que la cantidad total demandada al precio OP 1 es P 1 R ( = OQ) y las pequeñas empresas suministran cantidad P 1 C, CR (= Q S Q) la cantidad sería suministrada por la empresa dominante.

Al tomar P 1 N = CR en la línea horizontal P 1 R, el suministro de la empresa dominante se convierte en P 1 N (= OQ d ). Por lo tanto, derivamos el punto N en la curva de demanda de la empresa dominante al restar la distancia horizontal del punto P 1 a N de la curva de demanda DD V Dado que las pequeñas empresas no ofrecen nada a precios por debajo de ОР 1 porque su curva de ΣMC s supera este precio, la dominante La curva de demanda de la empresa coincide con la línea horizontal Р 1 В en el rango de MB y luego con la curva de demanda del mercado sobre el segmento BD 1. Por lo tanto, la curva de demanda de la empresa dominante es PNMBD 1 .

La empresa dominante maximizará sus ganancias en esa producción donde su curva de costo marginal MC d corta su MR d, la curva de ingreso marginal. Establece el punto de equilibrio E en el que la empresa dominante vende a OQ una producción al precio OP 1 . Las pequeñas empresas venderán la producción de OQ a este precio, la curva de costo marginal de las pequeñas empresas es igual a la línea de precios horizontal P 1 R en C.

La producción total de la industria será OQ = OQ d + OQ s . Si la empresa dominante fija el precio de ОР 2, las pequeñas empresas venderían Р 2 À y la empresa dominante AB. En caso de que se establezca un precio por debajo de ОР 2, la empresa dominante satisfaría toda la demanda de la industria y las ventas de las pequeñas empresas serían cero. El análisis anterior muestra que la solución precio-cantidad es estable porque las pequeñas empresas se comportan de manera pasiva como tomadores de precios.

Sin embargo, la prueba real del liderazgo de precios de la empresa dominante es la medida en que las otras empresas siguen su liderazgo. En el momento en que las empresas dejan de seguir al líder en precios, el modelo se rompe. Además, si las otras empresas tienen diferentes curvas de costos, el mismo precio puede no maximizar los beneficios a corto plazo para todas las empresas.

El modelo de liderazgo de precios de una empresa dominante puede tener varias variaciones. Puede haber dos o más empresas grandes entre una serie de pequeñas empresas que pueden entrar en connivencia para compartir el mercado a varios precios. Puede haber diferenciación del producto. Sin embargo, las conclusiones llegaron a ayudar a explicar las políticas de producción de precios en todas estas situaciones.

3. El modelo de liderazgo de precio barométrico:

El liderazgo de precios barométricos es aquel en el que no hay una empresa líder como tal sino una firma entre las empresas oligopolísticas con la administración más inteligente que anuncia un cambio de precio primero que es seguido por otras empresas de la industria. El líder en precios barométricos puede no ser la empresa dominante con el costo más bajo o incluso la empresa más grande de la industria.

Es una empresa que actúa como un barómetro para pronosticar cambios en las condiciones de costo y demanda en la industria y las condiciones económicas en la economía en general. Sobre la base de un acuerdo tácito formal o informal, las otras empresas de la industria aceptan a una empresa como líder y la siguen para hacer cambios de precios para el producto.

El liderazgo en precios barométricos se desarrolla debido a las siguientes razones:

1. Como reacción a la experiencia anterior de cambios violentos en los precios y una competencia feroz entre firmas oligopólicas, aceptan a una empresa como líder en precios.

2. La mayoría de las empresas no poseen la experiencia para calcular los costos y las condiciones de la demanda de la industria. Así que dejan su estimación a una empresa líder que tiene la capacidad de hacerlo.

3. Las firmas oligopólicas aceptan una de ellas como la firma líder barométrica que posee mejor conocimiento y poder predictivo sobre los cambios en los costos directos o los cambios de estilo y calidad y los cambios en las condiciones económicas en general.

No es esencial que una empresa seleccionada como líder barométrico deba pertenecer a la industria. Incluso una empresa que no pertenece a la industria puede ser elegida como el líder barométrico.

3. Concurso sin precio en oligopolio:


No hay mucha competencia activa de precios en los mercados oligopolísticos. Ocasionalmente hay guerras de precios entre las empresas que se deben al fracaso de los canales de comunicación entre las empresas. Por lo general, los precios se mantienen estables en un mercado oligopolístico. La competencia entre empresas es, por lo tanto, para aumentar la participación de mercado del producto. Las empresas oligopolistas saben que si intentan aumentar su participación de mercado a través del recorte de precios, la competencia entre ellas dará lugar a una caída constante en el precio y todas ellas serían perdedoras en el proceso. Así, en lugar de competir a través del precio, recurren a la competencia no basada en precios.

La competencia no relacionada con los precios se refiere a los esfuerzos de una empresa oligopolística para aumentar sus ventas por algún medio que no sea una reducción de precios. Algunos otros medios son la publicidad, la diferenciación de productos y el servicio al cliente. Estos, a su vez, incluyen publicidad, promoción de ventas y ventas personales; Calidad del producto, calidad estilística y estética, marca y empaque. y contrato de servicio, garantía, garantía, venta a crédito, venta a plazos, etc.

Por lo tanto, la competencia no basada en el precio implica un esfuerzo por parte de un oligopolista para diferenciar su producto del de sus rivales mediante el establecimiento de diferencias reales o imaginarias en la mente de los consumidores a través de la calidad del producto, su nivel tecnológico y el servicio, el marketing y los medios promocionales.

Los economistas tienden a agrupar estas diferentes dimensiones de la competencia no basada en precios en la diferenciación de productos. Una empresa oligopolista trata de diferenciar su producto del de sus rivales para aumentar la demanda de su producto y hacer que su curva de demanda sea menos elástica.

Para lograr estos objetivos, una empresa puede buscar tener una diferenciación exitosa de productos de varias maneras. Puede gastar más en publicidad y promoción, en lugar de en los atributos de su producto. O bien, puede cambiar las características y el empaque de su producto de tal manera que atraiga más a los compradores.

Atributos del producto:

En el caso de la variación del producto, la empresa puede elegir un nombre de marca o una marca para su producto, lo que puede crear un elemento distintivo y facilitar la identificación del producto por parte de los compradores. La empresa puede elegir aquellos atributos de productos que los compradores valoran mucho, que puede proporcionar de manera rentable y que sus rivales no están en condiciones de proporcionar. A través de sus esfuerzos tecnológicos, la empresa puede buscar el desarrollo de productos y procesos para mejorar la calidad y las características de su producto. Del mismo modo, puede dirigir su esfuerzo tecnológico hacia los requisitos específicos de sus compradores específicos.

Publicidad y promoción:

El objetivo principal de la publicidad y la promoción es cambiar la curva de demanda del producto hacia la derecha. Así que la firma oligopolista es capaz de vender más a cada precio. La publicidad diferencia un producto de otro y lo hace más conocido que otros.

De este modo, la publicidad empuja las ventas del producto de una empresa en particular en comparación con la de sus rivales. Carteles atractivos, cortometrajes en la televisión que muestran a una famosa estrella de cine o un modelo que pronuncia palabras elogiando una marca de producto en particular y transmisiones comerciales, todo apunta a impulsar las ventas de una empresa a costa de otras.

Los economistas miden los esfuerzos de publicidad y promoción por parte de una empresa en términos de Elasticidad de la Demanda de Publicidad (Promocional) que mide la capacidad de respuesta de las ventas a los cambios en los gastos de publicidad y promoción.

Así la elasticidad publicitaria:

E a = ∆Q / ∆A .A / Q

Donde Q se refiere a ventas o demanda y A a gastos de publicidad y promoción.

E a es positivo porque se supone que los gastos de publicidad aumentan las ventas. Cuanto mayor sea la elasticidad de la publicidad, mayor será el incentivo para que la empresa anuncie su producto. De hecho, E es una medida de la efectividad de la publicidad. A medida que aumentan los gastos de publicidad, aumenta su efectividad.

Pero en el caso de una empresa oligopolística, cuanto mayor sea la participación de mercado de la empresa en la industria, menor será la elasticidad publicitaria de la demanda. Si las firmas rivales reaccionan a los aumentos en los gastos de publicidad de la empresa al aumentar sus propios gastos de publicidad, entonces estos gastos tenderán a cancelarse entre sí, reduciendo así la elasticidad publicitaria de la demanda.

Canales de marketing:

En la teoría del oligopolio tradicional, no se encuentra ninguna referencia a los canales de comercialización que desempeñan un papel importante en la promoción de un producto. Esto se basa en el supuesto implícito de que existe una comercialización directa del producto a los compradores.

Las evidencias empíricas sobre el funcionamiento de las empresas oligopolísticas modernas revelan que existe una variedad de canales de comercialización que ayudan a aumentar las ventas de un producto en comparación con sus rivales. Los canales de marketing coordinan el flujo del producto, sus pagos, su información y los mensajes promocionales de la empresa al comprador final. Por lo tanto, las diversas formas de competencia no basada en precios ayudan a aumentar la participación de mercado del producto de una empresa oligopolística.