Estructura del mercado: significado, características y formas.
La estructura del mercado se refiere a la naturaleza y el grado de competencia en el mercado de bienes y servicios. Las estructuras del mercado tanto para el mercado de bienes como para el mercado de servicios (factor) están determinadas por la naturaleza de la competencia que prevalece en un mercado particular.
Significado del mercado:
Por lo general, el término "mercado" se refiere a un lugar particular donde los bienes se compran y venden. Pero, en economía, el mercado se usa desde una perspectiva amplia. En economía, el término "mercado" no significa un lugar en particular, sino toda el área donde se distribuyen los compradores y vendedores de un producto.
Esto se debe a que en la era actual, la compra y venta de bienes se realiza con la ayuda de agentes y muestras. Por lo tanto, los vendedores y compradores de un producto en particular se distribuyen en una gran área. Las transacciones de productos básicos también pueden ser a través de cartas, telegramas, teléfonos, internet, etc. Por lo tanto, mercado en economía no se refiere a un mercado en particular, sino a toda la región en la que se compran y venden productos. En estas transacciones, el precio de un producto es el mismo en todo el mercado.
Según el Prof. R. Chapman, “el término mercado no se refiere necesariamente a un lugar sino siempre a una mercancía ya los compradores y vendedores que compiten directamente entre sí”. En palabras de AA Cournot, “los economistas entienden por término "mercado", no un lugar en particular en el que se compran y venden cosas, sino toda una región en la que los compradores y vendedores se encuentran en una relación tan libre entre sí que el precio de los mismos productos tiende a ser igual de fácil y rápido. "La definición del Prof. Cournot es más amplia y apropiada en la que se encuentran todas las características de un mercado.
Contenidos:
1. Significado del mercado
2. Características del mercado.
3. Estructura del mercado
4. Formas de estructura de mercado
Características del mercado:
Las características esenciales de un mercado son:
(1) Un área:
En economía, un mercado no significa un lugar en particular, sino toda la región en donde los vendedores y compradores de un producto se expandieron. Los modos de comunicación y transporte modernos han hecho que el área de mercado para un producto sea muy amplia.
(2) Un producto:
En economía, un mercado no está relacionado con un lugar sino con un producto en particular.
Por lo tanto, hay mercados separados para diversos productos. Por ejemplo, hay mercados separados para ropa, granos, joyas, etc.
(3) Compradores y vendedores:
La presencia de compradores y vendedores es necesaria para la venta y compra de un producto en el mercado. En la era moderna, la presencia de compradores y vendedores no es necesaria en el mercado porque pueden realizar transacciones de bienes a través de cartas, teléfonos, representantes comerciales, Internet, etc.
(4) libre competencia:
Debe haber libre competencia entre compradores y vendedores en el mercado. Esta competencia se relaciona con la determinación del precio de un producto entre compradores y vendedores.
(5) Un precio:
El precio de un producto es el mismo en el mercado debido a la libre competencia entre compradores y vendedores.
Sobre la base de los elementos anteriores de un mercado, su definición general puede ser la siguiente:
El mercado para un producto se refiere a toda la región donde los compradores y vendedores de ese producto se encuentran dispersos y existe una competencia tan libre que prevalece un precio por el producto en toda la región.
Estructura del mercado:
Sentido:
La estructura del mercado se refiere a la naturaleza y el grado de competencia en el mercado de bienes y servicios. Las estructuras del mercado tanto para el mercado de bienes como para el mercado de servicios (factor) están determinadas por la naturaleza de la competencia que prevalece en un mercado particular.
Determinantes
Hay una serie de determinantes de la estructura del mercado para un bien particular.
Son:
(1) El número y la naturaleza de los vendedores.
(2) El número y la naturaleza de los compradores.
(3) La naturaleza del producto.
(4) Las condiciones de entrada y salida del mercado.
(5) Economías de escala.
Se discuten como en:
1. Número y naturaleza de los vendedores:
Las estructuras del mercado están influenciadas por el número y la naturaleza de los vendedores en el mercado. Van desde un gran número de vendedores en competencia perfecta a un solo vendedor en monopolio puro, a dos vendedores en duopolio, a algunos vendedores en oligopolio, y a muchos vendedores de productos diferenciados.
2. Número y naturaleza de los compradores:
Las estructuras del mercado también están influenciadas por el número y la naturaleza de los compradores en el mercado. Si hay un solo comprador en el mercado, este es el monopolio del comprador y se llama mercado monopsonio. Tales mercados existen para la mano de obra local empleada por un gran empleador. Puede haber dos compradores que actúen conjuntamente en el mercado. Esto se llama mercado duopsony. También pueden ser algunos compradores organizados de un producto.
Esto se conoce como oligopsonio. Los mercados de duopsonio y oligopsonio se encuentran generalmente para cultivos comerciales como el arroz, la caña de azúcar, etc. cuando las fábricas locales compran todos los cultivos para su procesamiento.
3. Naturaleza del producto:
Es la naturaleza del producto lo que determina la estructura del mercado. Si hay diferenciación de productos, los productos son sustitutos cercanos y el mercado se caracteriza por una competencia monopolística. Por otro lado, en caso de no diferenciación de productos, el mercado se caracteriza por una competencia perfecta. Y si un producto es completamente diferente de otros productos, no tiene sustitutos cercanos y existe un monopolio puro en el mercado.
4. Condiciones de entrada y salida:
Las condiciones para la entrada y salida de empresas en un mercado dependen de la rentabilidad o pérdida en un mercado en particular. Las ganancias en un mercado atraerán la entrada de nuevas empresas y las pérdidas conducirán a la salida de empresas débiles del mercado. En un mercado de competencia perfecta, existe la libertad de entrada o salida de las empresas.
Pero en los mercados de monopolio y oligopolio, existen barreras para la entrada de nuevas empresas. Por lo general, los gobiernos tienen un monopolio en los servicios públicos como el correo, el transporte aéreo y por carretera, los servicios de suministro de agua y electricidad, etc. Al otorgar franquicias exclusivas, las entradas de nuevos suministros están prohibidas. En los mercados de oligopolios, existen barreras para la entrada de empresas debido a la colusión, acuerdos tácitos, cárteles, etc. Por otro lado, no hay restricciones en la entrada y salida de empresas en competencia monopolística debido a la diferenciación de productos.
5. Economías de escala:
Las empresas que logran grandes economías de escala en la producción crecen en comparación con otras en una industria. Tienden a eliminar a las otras firmas con el resultado de que algunas firmas deben competir entre sí. Esto lleva a la emergencia del oligopolio. Si solo una empresa logra economías de escala en una medida tan grande que es capaz de satisfacer toda la demanda del mercado, existe el monopolio.
Formas de estructura del mercado:
Sobre la base de la competencia, un mercado puede clasificarse de las siguientes maneras:
1. competencia perfecta
2. monopolio
3. duopolio
4. Oligopolio
5. La competencia monopolística.
1. Mercado de competencia perfecta:
Un mercado perfectamente competitivo es aquel en el que el número de compradores y vendedores es muy grande, todos participan en la compra y venta de un producto homogéneo sin restricciones artificiales y poseen un conocimiento perfecto del mercado a la vez. En palabras de A. Koutsoyiannis, “la competencia perfecta es una estructura de mercado caracterizada por una ausencia total de rivalidad entre las empresas individuales”. Según RG Lipsey, “la competencia perfecta es una estructura de mercado en la que todas las empresas de una industria tienen precios consumidores y en los que hay libertad de entrada y salida de la industria ".
Características de la competencia perfecta:
Las siguientes son las condiciones para la existencia de una competencia perfecta:
(1) Gran número de compradores y vendedores:
La primera condición es que el número de compradores y vendedores debe ser tan grande que ninguno de ellos, individualmente, esté en posición de influir en el precio y la producción de la industria en general. La demanda del comprador individual en relación con la demanda total es tan pequeña que no puede influir en el precio del producto por su acción individual.
Del mismo modo, la oferta de un vendedor individual es una fracción tan pequeña de la producción total que no puede influir en el precio del producto solo por su acción. En otras palabras, el vendedor individual no puede influir en el precio del producto al aumentar o disminuir su oferta.
Más bien, ajusta su suministro al precio del producto. Él es el "ajustador de salida". Por lo tanto, ningún comprador o vendedor puede alterar el precio por su acción individual. Él tiene que aceptar el precio del producto como se fija para toda la industria. Él es un "tomador de precios".
(2) Libertad de Entrada o Salida de Empresas:
La siguiente condición es que las empresas deben tener la libertad de ingresar o salir de la industria. Implica que cada vez que la industria está obteniendo ganancias en exceso, atraídas por estas ganancias, algunas firmas nuevas ingresan a la industria. En caso de que la industria sufra pérdidas, algunas empresas lo abandonan.
(3) Producto homogéneo:
Cada empresa produce y vende un producto homogéneo para que ningún comprador tenga ninguna preferencia por el producto de un vendedor individual sobre otros. Esto solo es posible si las unidades del mismo producto producidas por diferentes vendedores son sustitutos perfectos. En otras palabras, la elasticidad cruzada de los productos de los vendedores es infinita.
Ningún vendedor tiene una política de precios independiente. Productos como la sal, el trigo, el algodón y el carbón son de naturaleza homogénea. No puede subir el precio de su producto. Si lo hace, sus clientes lo dejarían y comprarían el producto a otros vendedores al precio más bajo.
Las dos condiciones anteriores entre sí hacen que la curva de ingresos promedio del vendedor individual o firma sea perfectamente elástica, horizontal al eje X. Esto significa que una empresa puede vender más o menos al precio del mercado dominante, pero no puede influir en el precio, ya que el producto es homogéneo y el número de vendedores es muy grande.
(4) Ausencia de Restricciones Artificiales:
La siguiente condición es que haya una apertura total en la compra y venta de bienes. Los vendedores son libres de vender sus productos a cualquier comprador y los compradores son libres de comprar a cualquier vendedor. En otras palabras, no hay discriminación por parte de los compradores o vendedores.
Además, los precios pueden cambiar libremente en respuesta a las condiciones de la oferta y la demanda. No hay esfuerzos por parte de los productores, el gobierno y otras agencias para controlar la oferta, la demanda o el precio de los productos. El movimiento de precios no tiene restricciones.
(5) Objetivo de maximización de beneficios:
Cada empresa tiene un solo objetivo de maximizar sus ganancias.
(6) Movilidad perfecta de bienes y factores:
Otro requisito de la competencia perfecta es la movilidad perfecta de bienes y factores entre las industrias. Los bienes son libres de mudarse a aquellos lugares donde pueden obtener el precio más alto. Los factores también pueden pasar de una industria de baja remuneración a una de alta paga.
(7) Conocimiento perfecto de las condiciones del mercado:
Esta condición implica un contacto cercano entre compradores y vendedores. Los compradores y vendedores poseen un conocimiento completo sobre los precios a los que se compran y venden los productos, y sobre los precios a los que otros están dispuestos a comprar y vender. También tienen un conocimiento perfecto del lugar donde se realizan las transacciones. Este conocimiento perfecto de las condiciones del mercado obliga a los vendedores a vender su producto al precio de mercado prevaleciente y a los compradores a comprar a ese precio.
(8) Ausencia de costos de transporte:
Otra condición es que no hay costos de transporte para llevar el producto de un lugar a otro. Esta condición es esencial para la existencia de una competencia perfecta que requiere que una mercancía debe tener el mismo precio en cualquier lugar y en cualquier momento. Si los costos de transporte se agregan al precio del producto, incluso un producto homogéneo tendrá diferentes precios dependiendo de los costos de transporte del lugar de suministro.
(9) Ausencia de costos de venta:
Bajo competencia perfecta, los costos de publicidad, promoción de ventas, etc. no surgen porque todas las empresas producen un producto homogéneo.
Perfect Competition vs Pure Competition:
La competencia perfecta a menudo se distingue de la competencia pura, pero difieren solo en el grado. Las primeras cinco condiciones se relacionan con la competencia pura, mientras que las cuatro condiciones restantes también son necesarias para la existencia de una competencia perfecta. Según Chamberlin, pura competencia significa, competencia sin elementos monopolísticos ", mientras que la competencia perfecta implica la perfección en muchos otros aspectos que en ausencia del monopolio". La importancia práctica de la competencia perfecta no es mucho en la actualidad, ya que pocos mercados son perfectamente adecuados. Competitivo, excepto los de alimentos básicos y materias primas. Por eso, Chamberlin dice que la competencia perfecta es un fenómeno raro ".
Aunque el mundo real no cumple con las condiciones de la competencia perfecta, la competencia perfecta se estudia por la sencilla razón de que nos ayuda a comprender el funcionamiento de una economía, donde el comportamiento competitivo conduce a la mejor asignación de recursos y la organización más eficiente de producción. Un modelo hipotético de una industria perfectamente competitiva proporciona la base para evaluar el funcionamiento real de las instituciones y organizaciones económicas en cualquier economía.
2. El mercado del monopolio:
El monopolio es una situación de mercado en la que solo hay un vendedor de un producto con barreras para la entrada de otros. El producto no tiene sustitutos cercanos. La elasticidad cruzada de la demanda con cualquier otro producto es muy baja. Esto significa que ninguna otra empresa produce un producto similar. Según D. Salvatore, “el monopolio es la forma de organización de mercado en la que hay una sola empresa que vende un producto para el cual no hay sustitutos cercanos”. Por lo tanto, la empresa monopolista es en sí misma una industria y el monopolista enfrenta la curva de demanda de la industria.
La curva de demanda de su producto es, por lo tanto, relativamente estable y se inclina hacia abajo a la derecha, dados los gustos y los ingresos de sus clientes. Esto significa que se puede vender más producto a un precio más bajo que a un precio más alto. Es un creador de precios que puede establecer el precio en su máxima ventaja.
Sin embargo, no significa que pueda establecer tanto el precio como la producción. Él puede hacer cualquiera de las dos cosas. Su precio está determinado por su curva de demanda, una vez que selecciona su nivel de salida. O, una vez que establece el precio para su producto, su producción está determinada por lo que los consumidores tomarán a ese precio. En cualquier situación, el objetivo final del monopolista es tener los máximos beneficios.
Características del monopolio:
Las principales características del monopolio son las siguientes:
1. Bajo el monopolio, hay un productor o vendedor de un producto en particular y no hay diferencia entre una empresa y una industria. Bajo el monopolio, una empresa en sí misma es una industria.
2. Un monopolio puede ser propiedad individual o sociedad colectiva o sociedad anónima o una sociedad cooperativa o una compañía gubernamental.
3. Un monopolista tiene control total sobre el suministro de un producto. Por lo tanto, la elasticidad de la demanda para el producto de un monopolista es cero.
4. No hay un sustituto cercano del producto de un monopolista en el mercado. Por lo tanto, bajo el monopolio, la elasticidad cruzada de la demanda de un producto de monopolio con algún otro bien es muy baja.
5. Existen restricciones a la entrada de otras empresas en el área de producto monopolístico.
6. Un monopolista puede influir en el precio de un producto. Él es un creador de precios, no un tomador de precios.
7. El monopolio puro no se encuentra en el mundo real.
8. El monopolista no puede determinar el precio y la cantidad de un producto simultáneamente.
9. La curva de demanda del monopolista desciende hacia la derecha. Por eso, un monopolista puede aumentar sus ventas solo al disminuir el precio de su producto y maximizar así sus ganancias. La curva de ingreso marginal de un monopolista está por debajo de la curva de ingreso promedio y cae más rápido que la curva de ingreso promedio. Esto se debe a que un monopolista tiene que reducir el precio de su producto para vender una unidad adicional.
3. Duopolio:
El duopolio es un caso especial de la teoría del oligopolio en el que solo hay dos vendedores. Ambos vendedores son completamente independientes y no existe ningún acuerdo entre ellos. Aunque son independientes, un cambio en el precio y la producción de uno afectará al otro y puede establecer una cadena de reacciones. Sin embargo, un vendedor puede asumir que su rival no se ve afectado por lo que hace, en ese caso, solo toma su influencia directa sobre el precio.
Si, por otro lado, cada vendedor toma en cuenta el efecto de su política en la de su rival y la reacción del rival en él nuevamente, entonces considera las influencias directas e indirectas sobre el precio. Además, la política de un vendedor rival puede permanecer inalterada, ya sea en la cantidad ofrecida para la venta o en el precio al que ofrece su producto. Por lo tanto, el problema del duopolio puede considerarse como ignorar la dependencia mutua o reconocerla.
4. Oligopolio:
El oligopolio es una situación de mercado en la que hay algunas empresas que venden productos homogéneos o diferenciados. Es difícil determinar el número de empresas en "competencia entre las pocas". Con solo unas pocas empresas en el mercado, es probable que la acción de una empresa afecte a las otras. Una industria del oligopolio produce un producto homogéneo o productos heterogéneos.
El primero se llama oligopolio puro o perfecto y el segundo se llama oligopolio imperfecto o diferenciado. El oligopolio puro se encuentra principalmente entre los productores de productos industriales tales como aluminio, cemento, cobre, acero, zinc, etc. El oligopolio imperfecto se encuentra entre los productores de bienes de consumo como automóviles, cigarrillos, jabones y detergentes, televisores, neumáticos de goma, refrigeradores, máquinas de escribir, etc.
Características del oligopolio:
Además de la escasez de vendedores, la mayoría de las industrias oligopolísticas tienen varias características comunes que se explican a continuación:
(1) Interdependencia:
Existe una interdependencia reconocida entre los vendedores en el mercado oligopolístico. Cada firma oligopolista sabe que los cambios en su precio, publicidad, características del producto, etc. pueden llevar a contraataques por parte de los rivales. Cuando los vendedores son pocos, cada uno produce una fracción considerable de la producción total de la industria y puede tener un efecto notable en las condiciones del mercado.
Puede reducir o aumentar el precio para todo el mercado oligopolista vendiendo más o menos cantidad y afectando las ganancias de los otros vendedores. Implica que cada vendedor es consciente de los movimientos de precios de los otros vendedores y su impacto en sus ganancias y de la influencia de su movimiento de precios en las acciones de los rivales.
Por lo tanto, existe una completa interdependencia entre los vendedores con respecto a sus políticas de precio-producción. Cada vendedor tiene influencias directas y verificables sobre todos los demás vendedores de la industria. Por lo tanto, cada movimiento por un vendedor lleva a contra-movimientos por los otros.
(2) Publicidad:
La razón principal de esta interdependencia mutua en la toma de decisiones es que las fortunas de un productor dependen de las políticas y fortunas de los otros productores de la industria. Es por esta razón que las firmas oligopolistas gastan mucho en publicidad y servicios al cliente.
Como lo señaló el profesor Baumol, "La publicidad bajo el oligopolio puede convertirse en un asunto de vida o muerte". Por ejemplo, si todos los oligopolistas continúan gastando mucho en la publicidad de sus productos y un vendedor no coincide con ellos, encontrará Sus clientes gradualmente van por el producto de su rival. Si, por otro lado, un oligopolista anuncia su producto, otros tienen que seguirlo para mantener sus ventas.
(3) Competencia:
Esto lleva a otra característica del mercado oligopolístico, la presencia de la competencia. Dado que bajo el oligopolio, hay algunos vendedores, un movimiento de un vendedor afecta inmediatamente a los rivales. Por lo tanto, cada vendedor está siempre alerta y vigila de cerca los movimientos de sus rivales para tener un contra-movimiento. Esta es la verdadera competencia.
(4) Barreras a la entrada de empresas:
Como en una industria oligopolista hay una competencia muy fuerte, no hay barreras para entrar o salir de ella. Sin embargo, a largo plazo, existen algunos tipos de barreras a la entrada que tienden a restringir el ingreso de nuevas empresas a la industria.
Pueden ser:
(a) Economías de escala de las que gozan algunas firmas grandes; (b) control sobre insumos esenciales y especializados; (c) altos requerimientos de capital debido a costos de planta, costos de publicidad, etc. (d) patentes y licencias exclusivas; y (e) la existencia de capacidad no utilizada que hace que la industria no sea atractiva. Cuando la entrada está restringida o bloqueada por tales barreras naturales y artificiales, la industria oligopolística puede obtener ganancias súper normales a largo plazo.
(5) Falta de uniformidad:
Otra característica del mercado del oligopolio es la falta de uniformidad en el tamaño de las empresas. Los finlandeses difieren considerablemente en tamaño. Algunos pueden ser pequeños, otros muy grandes. Tal situación es asimétrica. Esto es muy común en la economía estadounidense. Una situación simétrica con empresas de tamaño uniforme es rara.
(6) Curva de demanda:
No es fácil rastrear la curva de demanda para el producto de un oligopolista. Dado que bajo el oligopolio no se puede determinar con certeza el patrón de comportamiento exacto de un productor, su curva de demanda no se puede dibujar con precisión y con certeza. La forma en que se ve la curva de demanda de un vendedor individual en el oligopolio es muy incierta, ya que los movimientos del precio o la producción de un vendedor conducen a reacciones impredecibles en las políticas de precio-producción de sus rivales, que pueden tener más repercusiones en su precio y producción.
La reacción de la cadena de acción como resultado de un cambio inicial en el precio o la producción, es todo un trabajo de adivinación. Así surge un complejo sistema de conjeturas cruzadas como resultado de la interdependencia entre los oligopolistas rivales, que es la causa principal de la indeterminación de la curva de demanda.
Si el vendedor oligopolista no tiene una curva de demanda definida para su producto, entonces, ¿cómo afecta a sus ventas? Presumiblemente, sus ventas dependen de su precio actual y las de sus rivales. Sin embargo, se pueden imaginar una serie de curvas de demanda conjeturales.
Por ejemplo, en un oligopolio diferenciado donde cada vendedor fija un precio separado para su producto, una reducción en el precio por parte de un vendedor puede llevar a un equivalente, más, menos o ninguna reducción de precio por parte de vendedores rivales. En cada caso, el vendedor puede trazar una curva de demanda dentro del rango de curvas de demanda competitivas y de monopolio.
Dejando a un lado los movimientos de precios en represalia, la curva de demanda del vendedor individual bajo el oligopolio, tanto por los recortes de precios como por los aumentos, no es más elástica que bajo la competencia perfecta o monopolística, ni menos elástica que bajo el monopolio. Todavía puede ser indefinido e indeterminado.
Esta situación se muestra en la Figura 1 donde KD 1 es la curva de demanda elástica y MD es la curva de demanda menos elástica. La curva de demanda de los oligopolios es el KPD retorcido de puntos. La razón es bastante simple. Si un vendedor reduce el precio de su producto, sus rivales también bajan los precios de sus productos para que no pueda aumentar sus ventas.
Por lo tanto, la curva de demanda para el producto del vendedor individual será menos elástica justo por debajo del precio actual P (donde se muestra que las curvas KD 1 y MD se intersecan). Por otro lado, cuando aumenta el precio de su producto, los otros vendedores no lo seguirán para obtener mayores ganancias al precio anterior. Entonces, este vendedor individual experimentará una fuerte caída en la demanda de su producto.
Por lo tanto, su curva de demanda por encima del precio P en el segmento KP será altamente elástica. Por lo tanto, la curva de demanda imaginada de un oligopolista tiene una esquina o curva al precio actual P. Tal curva de demanda es mucho más elástica para los aumentos de precios que para las disminuciones de precios.
(7) No hay un patrón único de comportamiento de precios:
La rivalidad que surge de la interdependencia entre los oligopolistas conduce a dos motivos en conflicto. Cada uno quiere mantenerse independiente y obtener el máximo beneficio posible. Con este fin, actúan y reaccionan sobre los movimientos de precio-producto entre sí en un elemento continuo de incertidumbre.
Por otro lado, nuevamente, motivado por la maximización de las ganancias, cada vendedor desea cooperar con sus rivales para reducir o eliminar el elemento de incertidumbre. Todos los rivales celebran un acuerdo tácito o formal con respecto a los cambios de precio-producción. Conduce a una especie de monopolio dentro del oligopolio.
Incluso pueden reconocer a un vendedor como un líder en cuya iniciativa todos los otros vendedores suben o bajan el precio. En este caso, la curva de demanda del vendedor individual es parte de la curva de demanda de la industria, teniendo la elasticidad de este último. Dadas estas actitudes conflictivas, no es posible predecir ningún patrón único de comportamiento de precios en los mercados de oligopolios.
5. Concurso monopolístico:
La competencia monopolística se refiere a una situación de mercado donde hay muchas empresas que venden un producto diferenciado. "Hay una competencia que es entusiasta, aunque no perfecta, entre muchas empresas que fabrican productos muy similares". Ninguna empresa puede tener una influencia perceptible en las políticas de precio-producción de los otros vendedores ni puede ser influenciada por sus acciones. Por lo tanto, la competencia monopolística se refiere a la competencia entre un gran número de vendedores que producen sustitutos cercanos pero no perfectos entre sí.
Sus características:
Las siguientes son las principales características de la competencia monopolística:
(1) Gran número de vendedores:
En la competencia monopolística el número de vendedores es grande. Son "muchos y lo suficientemente pequeños", pero ninguno controla una parte importante de la producción total. Ningún vendedor al cambiar su política de precio y producción puede tener un efecto perceptible en las ventas de otros y, a su vez, ser influenciado por ellos. Por lo tanto, no existe una interdependencia reconocida de las políticas de precio-producción de los vendedores y cada vendedor sigue un curso de acción independiente.
(2) Diferenciación del producto:
Una de las características más importantes de la competencia monopolística es la diferenciación. La diferenciación de productos implica que los productos son diferentes en algunos aspectos entre sí. Son heterogéneos en lugar de homogéneos, por lo que cada empresa tiene un monopolio absoluto en la producción y venta de un producto diferenciado. Sin embargo, existe una ligera diferencia entre un producto y otro en la misma categoría.
Los productos son sustitutos cercanos con una alta elasticidad cruzada y no sustitutos perfectos. La diferenciación del producto puede basarse en ciertas características de los productos en sí, como las características exclusivas patentadas; marcas comerciales; nombres comerciales; peculiaridades del paquete o contenedor, si existen; o singularidad en calidad, diseño, color o estilo. También puede existir con respecto a las condiciones que rodean sus ventas ".
(3) Libertad de Entrada y Salida de Empresas:
Otra característica de la competencia monopolística es la libertad de entrada y salida de las empresas. Como las empresas son pequeñas y pueden producir sustitutos cercanos, pueden abandonar o ingresar a la industria o al grupo a largo plazo.
(4) Curva de la naturaleza de la demanda:
Bajo la competencia monopolística, ninguna empresa controla más de una pequeña parte de la producción total de un producto. Sin duda hay un elemento de diferenciación, sin embargo los productos son sustitutos cercanos. Como resultado, una reducción en su precio aumentará las ventas de la empresa, pero tendrá poco efecto en las condiciones de precio y producción de otras empresas, cada una perderá solo algunos de sus clientes.
Del mismo modo, un aumento en su precio reducirá sustancialmente su demanda, pero cada uno de sus rivales atraerá solo a algunos de sus clientes. Por lo tanto, la curva de demanda (curva de ingresos promedio) de una empresa bajo competencia monopolística se inclina hacia abajo a la derecha. Es elástico pero no perfectamente elástico dentro de un rango de precios relevante del cual puede vender cualquier cantidad.
(5) Comportamiento independiente:
En la competencia monopolística, cada empresa tiene una política independiente. Dado que el número de vendedores es grande, ninguno controla una parte importante de la producción total. Ningún vendedor al cambiar su política de precio y producción puede tener un efecto perceptible en las ventas de otros y, a su vez, ser influenciado por ellos.
(6) grupos de productos:
No hay ninguna "industria" bajo la competencia monopolística, sino un "grupo" de empresas que producen productos similares. Cada firma produce un producto distinto y es en sí misma una industria. Chamberlin agrupa a las empresas que producen productos muy relacionados y los llama grupos de productos, como automóviles, cigarrillos, etc.
(7) Costos de venta:
Bajo la competencia monopolística donde el producto es diferenciado, los costos de venta son esenciales para impulsar las ventas. Además, la publicidad incluye gastos en vendedores, descuentos para vendedores de escaparates, servicios gratuitos, muestras gratis, cupones de alta calidad y regalos, etc.
(8) Competencia sin precio:
Bajo la competencia monopolística, una empresa aumenta las ventas y las ganancias de su producto sin un recorte en el precio. El competidor monopólico puede cambiar su producto ya sea variando su calidad, empaque, etc. o cambiando los programas promocionales.
Las características de las estructuras de mercado se muestran en la Tabla 1.
