Diseño de la copia del anuncio (seis diseños)

Una copia del anuncio consta de varias partes, elementos o ingredientes. Las partes y cuántas partes deben incluirse dependen de los medios a través de los cuales se comunicará el mensaje publicitario. El diseño de la copia del anuncio muestra la coordinación de varias partes de la copia del anuncio como titulares, lemas, pruebas, ilustraciones, imágenes, patrocinador y logotipo.

Es un arreglo físico de presentación del mensaje. Es como un mapa, diseño o estructura de mensaje publicitario. Es un trabajo técnico que requiere un alto grado de experiencia, habilidades y experiencia. Todos los ingredientes se presentan de tal manera que atraiga al lector, al oyente y / o al espectador a asistir al anuncio. El orden debe ser decidido con cuidado.

En la práctica, una copia publicitaria incluye una o más de las siguientes partes:

1. Titulares:

Los titulares son cruciales para los anuncios impresos. Incluyen una descripción atractiva escrita en letras coloridas en la parte superior o en cualquier parte del anuncio. Las fuentes atractivas se utilizan para hacer llamativo el titular. Los titulares pueden contener consignas. Por ejemplo, More Smile per Mile por TVS Victor, calidad japonesa, a precio chino, disponible en India por Orpat Home Appliances, Elora Times Ltd. En su mayoría, los titulares están escritos en negrita. Los titulares sugieren importantes beneficios, ofertas o límite de tiempo. Por ejemplo, las ofertas especiales están abiertas solo por dos días.

2. Lemas:

Los lemas están hechos de palabras y oraciones. Se expresan de manera rítmica. Los lemas se utilizan para todo tipo de publicidad, como TV, radio, medios exteriores e impresos. Los lemas se presentan o escriben al principio, en la mitad o al final de la publicidad.

En los medios audiovisuales, un eslogan se presenta con un efecto musical utilizando personas o personajes de dibujos animados. Por ejemplo, Hero Honda, Des Ki Dhadkan; TVS Victor, más sonrisas por milla; Raymond, el hombre completo; Sansui, mejor que el mejor; Onida Television, Change the World; Coca-Cola, Life Ho To Asi, y Thanda Matalab Coca-Cola; Los eslóganes de Tata Namak, Desh Ka Namak, etc., han popularizado algunas marcas y empresas. A veces, se usan canciones. Por ejemplo, Nirma Chemicals, MDS masala, etc., usaron canciones en su anuncio. Los lemas son indicativos de temas clave en los que el anunciante insiste para atraer a la audiencia.

3. Texto:

El texto es la parte central de la copia del anuncio. Contiene una descripción. Se prepara con referencia a objetivos publicitarios. Por ejemplo, una compañía proporciona más descripción si el objetivo de la compañía es proporcionar más información. El texto no debe ser demasiado largo ni demasiado corto. El texto incluye tema o atractivo para los clientes.

Describe los principales beneficios de los productos. El reclamo debe sugerir una superioridad absoluta o comparativa de los productos. La mayoría de los textos muestra los beneficios del producto, ofertas especiales, tiempo, disponibilidad, calidad, etc. El texto se prepara de manera diferente para diferentes medios. Por ejemplo, el espacio es importante para los medios impresos; el tiempo es importante para los medios audiovisuales; El tamaño es importante para los medios de comunicación al aire libre.

4. Ilustración:

Las ilustraciones se utilizan para que el reclamo publicitario sea claro y atractivo. Aquí se utilizan imágenes, personajes, dibujos animados, cuadros, etc., para ilustrar el uso del producto. En la ilustración, los reclamos se hacen a través de celebridades. En muchos casos, se muestran utilizando los productos.

El anuncio de televisión utiliza estrellas de cine, artistas o jugadores de críquet para ilustrar el uso del producto. Por ejemplo, las estrellas de cine Sharukh Khan y Priti Jinta se muestran conduciendo Santro Car. Los niños se utilizan para ilustrar diferentes marcas de pastas de dientes, chocolates, bicicletas y galletas. Del mismo modo, Coca-Cola ilustra su producto a través de estrellas de cine y jugadores de críquet.

5. Imágenes:

El uso de imágenes es más o menos similar a la ilustración. Sin embargo, las imágenes son más relevantes para los medios impresos. Las imágenes incluyen productos, marcas, personas, etc., presentadas de manera sistemática. Aquí, también, los productos y las marcas se asocian con estrellas de cine, jugadores de críquet y personajes de dibujos animados conocidos.

6. Patrocinador y logotipo:

La copia del anuncio también incluye el nombre de la empresa, patrocinador, marca o logotipo para ayudar a los clientes a reconocer el nombre de los productores y / o comercializadores. El nombre del productor o logotipo se mantiene al principio o al final de la publicidad. Algunos anuncios incluyen el nombre completo y la dirección de la empresa, incluida la oficina registrada, las oficinas regionales, su sitio web, correo electrónico, teléfono, fax, etc. El uso del patrocinador o logotipo populariza el nombre de una empresa junto con los productos y las marcas. En los anuncios audiovisuales, el nombre de la compañía se muestra y / o se pronuncia.