Importancia de la filantropía corporativa para organizaciones sin fines de lucro

¡Lea este artículo para aprender sobre la importancia de la filantropía corporativa para organizaciones sin fines de lucro!

La filantropía corporativa debe extenderse más allá de las donaciones monetarias. Las empresas pueden ayudar enormemente a que los esfuerzos de las organizaciones sin fines de lucro sean un éxito.

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La mayoría de los programas de contribución corporativa son difusos y difusos. La mayoría consiste en numerosas donaciones pequeñas en efectivo para ayudar a causas cívicas locales o brindar apoyo operativo general a organizaciones benéficas con la esperanza de generar buena voluntad entre los empleados, los clientes y la comunidad local. En lugar de estar atados a algunos objetivos sociales o de negocios, las contribuciones a menudo reflejan las creencias y valores personales de los ejecutivos o empleados.

Las corporaciones pueden usar sus contribuciones para mejorar la calidad del entorno empresarial en los lugares donde operan, es decir, para mejorar su contexto competitivo. Esto ayudará a alcanzar sus objetivos de negocio. La corporación también puede aprovechar sus capacidades y relaciones en apoyo de causas benéficas.

Este enfoque produce beneficios sociales que superan ampliamente los que brindan los donantes individuales, las fundaciones e incluso los gobiernos. La filantropía corporativa centrada en el contexto logra beneficios tanto sociales como económicos. Cisco capacita a los administradores de redes de computadoras, lo que brinda oportunidades laborales a las personas, pero también proporciona empleados capacitados a la empresa. Las empresas deben centrarse en las necesidades sociales que afectan su contexto corporativo y deben utilizar sus fortalezas como corporaciones para abordarlas.

yo. Los objetivos económicos y sociales no son distintos. Las empresas no funcionan de forma aislada de la sociedad que las rodea. Su capacidad para competir depende en gran medida de las circunstancias de los lugares donde operan.

Mejorar la educación es un problema social, pero el nivel educativo de la fuerza laboral local afecta la competitividad potencial de una empresa. Cuanto más se relaciona una mejora social con el negocio de una empresa, más también conduce a beneficios económicos. El método más eficaz para resolver muchos de los problemas del mundo puede ser, en última instancia, movilizar al sector corporativo de manera que beneficie tanto a las sociedades como a las empresas.

ii. El contexto competitivo ha aumentado en importancia. Las empresas confían más en las capacidades de los trabajadores, las asociaciones locales, la subcontratación y la colaboración con los clientes. La globalización de la producción y el marketing significa que el contexto es importante para una empresa, no solo en su mercado interno, sino en varios países. Las inversiones filantrópicas por parte de compañías individuales o una colección de ellas pueden mejorar el contexto competitivo que mejorará la competitividad de las compañías que operan desde esos lugares.

iii. Donde contribuir. La filantropía más estrechamente corporativa se alinea con la estrategia única de la empresa: habilidades, tecnología o infraestructura en las que la empresa depende especialmente, o demanda cada vez mayor dentro de un segmento especializado donde la empresa es más fuerte, más desproporcionadamente se beneficiará al mejorar la contexto. La prueba de fuego de una buena filantropía corporativa es si el cambio social deseado es tan beneficioso para la empresa que la organización buscaría el cambio incluso si nadie lo supiera.

iv. Seleccionando a los mejores beneficiarios. La mayoría de las actividades filantrópicas involucran dar dinero a otras organizaciones que realmente brindan beneficios sociales. El impacto alcanzado por una empresa donante está determinado por la efectividad del receptor. La selección de un concesionario o una organización socia más efectiva llevará a un mayor impacto social. Se requiere una investigación extensa y disciplinada para seleccionar las organizaciones benéficas que lograrán el mayor impacto social. Las empresas están bien posicionadas para emprender dicha investigación si su filantropía está conectada a su negocio debido a las capacidades técnicas, financieras y administrativas que tienen y también porque a través de sus propias operaciones o las de sus proveedores y clientes, a menudo tienen presencia en muchas comunidades. a través de un país o en todo el mundo. Una empresa puede presentar y apoyar una organización o programa sin fines de lucro particularmente efectivo en muchos lugares en los que opera.

v. Señalizando a otros financiadores. Un donante puede dar a conocer a las organizaciones sin fines de lucro más efectivas y promoverlas entre otros donantes, atrayendo una mayor financiación y creando así una asignación más efectiva del gasto filantrópico general. La credibilidad de un concesionario mejora cuando una empresa reputada se asocia con él. La compañía también puede influir en un gran número de socios como clientes y proveedores.

vi. Mejora del desempeño de los beneficiarios de la subvención. Las corporaciones que pueden demostrar un impacto significativo en un problema social ganarán más credibilidad que aquellas que son simplemente grandes donantes. Tienen que asegurarse de que están contribuyendo más que el dinero que están donando. Las corporaciones tienen la capacidad de trabajar directamente con organizaciones sin fines de lucro, para ayudarlas a ser más efectivas porque tienen activos y capacidades únicas. Pueden proporcionar una amplia gama de asistencia no monetaria que es menos costosa y más sofisticada que los servicios que la mayoría de los beneficiarios podrían comprar para sí mismos.

Las compañías hacen compromisos a largo plazo con las comunidades en las que operan y pueden facilitar la transferencia de conocimientos y las mejoras operativas entre las organizaciones sin fines de lucro en diferentes regiones o países porque pueden estar operando desde muchos lugares. Al vincular la filantropía corporativa a su negocio y estrategia, puede utilizar sus activos especializados y experiencia para abordar problemas relacionados con su campo en particular. Cisco Networking Academy utilizó la experiencia especial de los empleados de Cisco.

vii Avanzando en el conocimiento y la práctica. La forma más poderosa de crear valor social es mediante el desarrollo de nuevos medios para abordar los problemas sociales y ponerlos en práctica generalizada. La experiencia, la capacidad de investigación y el alcance que las empresas aportan a la filantropía pueden ayudar a las organizaciones sin fines de lucro a crear nuevas soluciones que nunca pueden permitirse desarrollar por sí mismas. Pfizer desarrolló un tratamiento rentable para la prevención del tracoma, la principal causa de ceguera prevenible en los países en desarrollo.

Las corporaciones pueden facilitar la transferencia global de conocimientos y coordinar la implementación en múltiples sitios de una nueva iniciativa social, gracias al conocimiento de los líderes corporativos, su influencia y conexiones, y su presencia en las comunidades de todo el mundo.