El efecto de la publicidad (costos de venta) en el precio y la producción
El efecto de la publicidad (costos de venta) en el precio y la producción!
El efecto de la publicidad y otras formas de costos de venta en el precio y la producción son bastante inciertos. Este efecto depende, por una parte, del cambio en la elasticidad precio de la demanda como resultado del gasto en publicidad y, por otra parte, del comportamiento del costo promedio de producción.
Si cuando la curva de demanda se desplaza hacia la derecha bajo la influencia de la publicidad, la elasticidad precio de la demanda al precio actual sigue siendo la misma y el costo promedio de producción está cayendo fuertemente con la expansión en la producción, entonces puede ser rentable para la empresa establecer un precio más bajo después de la publicidad.
En este caso, el precio que maximiza las ganancias será más bajo y la producción será más grande que las anteriores al anuncio. Por otro lado, si la elasticidad precio de la demanda disminuye mucho a medida que la curva de demanda se desplaza hacia la derecha como resultado de la publicidad, y el costo promedio de producción aumenta considerablemente con el aumento de la producción, entonces para maximizar las ganancias en el nuevo Situación después de la publicidad, la empresa puede aumentar el precio y reducir su nivel de producción.
En este caso, la ventaja del aumento de la demanda debido a los gastos de publicidad se disfrutará en forma de un precio más alto del producto en lugar de un aumento de las ventas del producto. Pero el caso más probable es que la elasticidad precio de la demanda disminuya después de la publicidad y que el costo promedio del producto no aumente mucho, y como resultado de esto, a la empresa le puede resultar rentable aumentar un poco el precio del producto y también aumentar. La salida después de los gastos de publicidad se lleva a cabo.
Por lo tanto, según Stonier y Hague, “el resultado más probable para una empresa que maximiza las ganancias será que la elasticidad de la demanda disminuirá un poco a cada precio, que el volumen de la demanda aumentará a cada precio y que tanto el precio como la producción Aumentar en cierta medida como resultado de la campaña publicitaria ".
Y este es el caso que hemos considerado en nuestro análisis del gasto en publicidad como se muestra en la figura 28.10. Se verá en la Fig. 28.10 que con incrementos sucesivos en el precio del gasto en publicidad ha aumentado de P 0 a P 1, P 1 a P 2 y P 2 a P 3 y también la producción ha aumentado de N 0 a N 1, N 1 a N 2 y N 2 a N 3 . Por lo tanto, en nuestro análisis de la figura 28.10, tanto el precio como los productos se han incrementado como resultado del desembolso del anuncio.
