Críticas contra la publicidad moderna - Ensayo
Se han formulado varias críticas a la publicidad moderna: que crea un monopolio, fomenta el despilfarro, no utiliza los medios de comunicación para nuestro beneficio cultural, crea deseos que no se pueden cumplir, aprovecha la emoción y no la razón, y que la alta presión de la publicidad es molesto.
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Como la publicidad financia a los medios, se sugiere controlarlos. La publicidad es, sin embargo, una necesidad económica porque ayuda a crear demanda y vende el artículo.
A menos que un artículo pueda venderse, no tiene sentido fabricarlo. Los mismos argumentos en favor de la venta se aplican con la misma eficacia a favor de la publicidad. El precio de venta final tiende a reducirse aunque se vea de manera superficial; El costo de distribución puede parecer aumentar.
Es cierto que a través de la publicidad hábil y contundente, la demanda se puede crear para que un artículo sea preferido a la exclusión de otros. El monopolio sin embargo, implica algo más que eso. Permitiría al monopolista elevar sus precios exorbitantemente y dominar el mercado. No puede haber monopolio de ideas. Tampoco existe ningún monopolio con respecto a los medios de comunicación.
Muchos anunciantes pequeños compiten con bastante éxito contra anunciantes más grandes. Ellos a su vez se han vuelto grandes. Puede haber desperdicio en publicidad mediante la selección de medios incorrectos que empujan en mercados equivocados, y la producción de una gran cantidad de material de visualización, la mayoría de los cuales finalmente no se utiliza.
Por lo tanto, el desperdicio es hasta el punto de que la publicidad no produce resultados. Esos problemas se buscan para ser resueltos por la publicidad moderna a través de la investigación de mercados y el control presupuestario.
También se argumenta que a través de la "obsolescencia incorporada" se hace que las personas compren nuevos productos antes de que hayan recibido todos los beneficios del producto anterior. Esta obsolescencia planificada o acelerada se pretende justificar por el hecho de que no es obligatorio comprar el nuevo artículo.
El hecho de que un comprador lo haga lamenta que el nuevo debe ser mejor y es probable que aumente el disfrute del comprador.
Para tomar el ejemplo de los autos, el nuevo modelo le brinda mayor disfrute y el antiguo que desecha va al mercado de segunda mano y, por lo tanto, ayuda a la persona que no puede comprar un modelo nuevo para comprar uno de segunda mano.
Los sociólogos sostienen que la publicidad causa infelicidad y frustración al crear deseos que no se pueden cumplir. Es cierto que la vida del anunciante que el vendedor tiene para satisfacer a una persona para que necesite un artículo es la necesidad de señalarla y convertirla en un deseo. A partir de entonces, al proporcionar ese deseo el anunciante o el vendedor le dará satisfacción al cliente.
En contra de esto, se dice que el descontento conduce al progreso. Si todos fuéramos complacientes y satisfechos, no nos esforzaríamos por mejorar a nosotros mismos ni a nuestro método de vivir en este sentido; de hecho, la publicidad eleva nuestros deseos a niveles más altos y acelera el progreso.
Con respecto al aspecto de la razón, es cierto que la publicidad juega con la emoción. Sin embargo, un estudio de los anuncios en periódicos, revistas, etc., muestra que la publicidad moderna hace uso en gran medida de la razón. Por ejemplo, el vendedor debe mostrar la "razón por la cual" un cliente debe comprar. Lo mismo se aplica a la publicidad.
Puede haber cierta influencia en los medios en el sentido de que un pequeño periódico podría verse obligado a tener una política favorecida por un anunciante. Sin embargo, sería absurdo imaginar que nuestros periódicos y revistas no son independientes en sus políticas o que son acosados por grandes anunciantes.
Con respecto a la publicidad de alta presión, se sugiere que las personas estén molestas por tener que leer los anuncios una y otra vez. La repetición es la base de una buena publicidad moderna.
A pesar de todas estas críticas, está claro que los consumidores quieren y necesitan publicidad porque mejora la calidad del producto que compran. Además, está disponible a un menor costo logrado a través de la producción en masa.
