Elegir los medios de publicidad adecuados para su negocio

Algunos de los factores para elegir los medios de publicidad adecuados son los siguientes:

(i) Naturaleza del producto:

La naturaleza del producto que se anunciará tiene una importante relación con el medio de publicidad. Los productos pueden clasificarse en dos grandes categorías, a saber, bienes de consumo y bienes industriales.

Los bienes de consumo se pueden anunciar a través de periódicos, revistas, radio, televisión y pantallas al aire libre. Sin embargo, los productos industriales pueden publicitarse de forma rentable a través de las publicaciones especializadas, técnicas y profesionales.

(ii) Naturaleza del mercado:

La naturaleza y el alcance del mercado pueden estar determinados por diversos factores, como la región geográfica, el tamaño de la población y el poder adquisitivo de la población. El mercado puede ser local o nacional. Los periódicos son muy adecuados para productos publicitarios que pueden venderse en todo el país.

(iii) Objetivos de la publicidad:

Los objetivos del programa de publicidad son muy importantes para determinar la elección de los medios de publicidad. Los objetivos pueden ser la introducción de un nuevo producto, aumentar la demanda de un producto existente o luchar contra la competencia de los rivales. Si la publicidad se va a llevar en una escala masiva para tener un gran impacto a corto y largo plazo, se puede elegir una combinación de varios medios de publicidad.

(iv) Cobertura o Circulación de los Medios:

Si los medios tienen mayor circulación, el mensaje del anunciante llegará a un gran número de personas. Cabe mencionar que los periódicos nacionales tienen la mayor difusión, mientras que los periódicos y revistas regionales o locales tienen una circulación limitada y selectiva.

(v) Consideración de costos:

El costo de los medios publicitarios es una consideración importante y debe considerarse en relación con:

(a) la cantidad de fondos disponibles, y

(b) La circulación de los medios de comunicación.

En primera instancia, la cantidad de fondos disponibles puede dictar la elección de un medio o una combinación de medios de publicidad.

En segundo lugar, el anunciante debe tratar de desarrollar alguna relación entre el costo del medio y su circulación. El análisis de costo-beneficio permitirá al anunciante tomar una decisión correcta con respecto a la selección de los medios de publicidad.

(vi) Selectividad:

Si el mensaje se transmite a personas alfabetizadas o menos alfabetizadas, los anuncios de radio, televisión y cine servirán para un mejor propósito.

Periódicos, revistas, exhibiciones y correo directo pueden usarse para transmitir el mensaje a las personas educadas.

(vii) Flexibilidad:

Se refiere a la facilidad con la que el anuncio puede ser cambiado o modificado. Es muy difícil y costoso hacer cambios en los anuncios de radio y televisión. Si un comercializador desea cambios frecuentes en los anuncios, puede seleccionar banners que podrían cambiarse fácilmente.

Es por eso que cuando las grandes tiendas anuncian para la venta, usan banners en los que pueden cambiar la cantidad de días que quedan en venta, por ejemplo, los últimos 5 días, los últimos 2 días, etc. Publicidad en televisión oa través de periódicos.

(viii) Permanencia:

Se refiere a la durabilidad de los medios. En general, los anuncios publicados en la televisión y la radio no duran mucho porque las personas a menudo se olvidan de la información proporcionada en los anuncios. Pero los suscriptores conservan las revistas y las revistas durante años y también pueden consultarlas más adelante. Así que los anuncios en revistas son duraderos o duraderos.

(ix) Medios utilizados por los competidores:

La elección de los medios de publicidad también depende de los medios utilizados por los competidores. Si un producto se anuncia en un periódico, a los productores de sus sustitutos les resultará mejor anunciarlo en el mismo periódico.

Las grandes casas de negocios no dependen de un solo medio de publicidad. Utilizan una combinación de varios medios para tener un mayor impacto en los clientes y mercados. Por ejemplo, los refrescos, los cosméticos y los automóviles se anuncian a través de periódicos, revistas, exhibiciones al aire libre, TV, etc.