Elección de los medios de publicidad (9 factores)

Con un estudio exhaustivo de cada medio y vehículo, ahora estamos preparados para tomar decisiones vitales en la elección de un medio de publicidad y un vehículo de medios. De hecho, la selección de medios o medios es una decisión única que debe tomar cada anunciante.

La selección real del mejor medio o medio para un anunciante en particular dependerá de variables como la situación específica o las circunstancias en las que desarrolla su negocio, las condiciones del mercado, el programa de marketing y las peculiaridades de cada medio de publicidad.

Estrictamente hablando, no hay un mejor medio / medio para todas las unidades similares. Lo que es "mejor" se decide por circunstancias individuales únicas. Sin embargo, en general, los siguientes factores rigen la elección de un medio publicitario.

Factores que gobiernan la elección:

1. La naturaleza del producto:

Un producto que todos necesiten fomentará los medios de comunicación masivos como la impresión, la transmisión, la transmisión televisiva, el exterior y similares. Un producto que necesita demostración garantiza la publicidad televisiva y de pantalla. Los productos industriales encuentran el favor de los medios impresos que los medios de difusión. Productos como cigarrillos, vinos y alcoholes nunca se anuncian en la radio, la televisión y la pantalla.

2. Mercado potencial:

El objetivo de cada esfuerzo publicitario es llevar el mensaje publicitario a los prospectos de manera económica y efectiva. Esta tarea crucial se basa en la identificación del mercado potencial para el producto en términos de número de clientes, distribución geográfica, patrón de ingresos, grupo de edad, gustos, gustos y aversiones y similares.

Si el mensaje es llegar a las personas con un grupo de altos ingresos, la revista es la mejor. Si se quiere cubrir el área local, los periódicos y la publicidad exterior son de mucha ayuda. Si hay que acercarse a la gente analfabeta, se prefiere la publicidad por radio, televisión y cine.

3. El tipo de estrategia de distribución:

La cobertura publicitaria y el sistema de distribución que la empresa ha desarrollado tienen una correlación directa. Por lo tanto, no tiene sentido anunciar un producto si no está disponible en estos puntos de venta donde normalmente compra. De manera similar, el anunciante no necesita usar medios nacionales si no es compatible con la red de distribución nacional.

4. Los objetivos publicitarios:

Si bien el objetivo principal de cada empresa es influir favorablemente en el comportamiento del consumidor, los objetivos específicos pueden ser tener cobertura local, regional o nacional para popularizar un producto o un servicio o la empresa para crear una demanda primaria o secundaria para lograr una acción inmediata o retrasada Mantener los secretos de la casa.

Si quiere acción inmediata, la publicidad directa o especializada más adecuada. Si se necesita cobertura nacional, use la televisión y el periódico con cobertura nacional.

5. El tipo de mensaje de venta:

Es más de los requisitos de publicidad que deciden la elección adecuada. Los anunciantes pueden estar interesados ​​en atraer a los prospectos por medio de anuncios en color. En ese caso, la revista, el cine, la televisión, las carteleras y los tablones de anuncios sirven para este propósito.

Si la puntualidad es la mayor preocupación, uno debe ir para el periódico, la radio, los carteles. Si se necesita demostración, no hay nada como la televisión y los medios de pantalla. Si se introduce un nuevo producto, la publicidad promocional es bienvenida.

6. El presupuesto disponible:

Un fabricante puede tener un plan de publicidad muy colorido y audaz. Él puede estar soñando con la publicidad en una red de televisión nacional y películas. Si el presupuesto no lo permite, entonces estará contento con un medio de bajo presupuesto como su periódico y su publicidad exterior.

En lugar de una impresión a color en una revista, puede verse obligado a ir en blanco y negro. Por lo tanto, son las restricciones de recursos las que deciden la elección.

7. Publicidad competitiva:

Un anunciante astuto es aquel que estudia cuidadosamente los movimientos de su competidor o competidores en cuanto a los medios seleccionados y el patrón de gasto descrito. La evaluación meticulosa de la estrategia de medios y el presupuesto de publicidad allana el camino para una mejor elección.

Es porque, siempre que un rival gasta mucho en un medio o medio particular y ha tenido éxito, es el resultado de su experiencia y táctica. Sin embargo, la copia ciega debe ser engañosa y desastrosa.

8. Disponibilidad de medios:

El problema de la disponibilidad de los medios es de mucha relevancia porque; Es posible que no todos los medios requeridos estén disponibles en el momento oportuno. Esto es particularmente cierto en el caso de medios como la radio y la televisión; Así es el caso con el medio de pantalla. Por lo tanto, la no disponibilidad de un medio o un medio de comunicación plantea un nuevo desafío para los planificadores de medios y la industria publicitaria de las personas. Es básicamente un límite externo a la restricción interna.

9. Características de los medios de comunicación:

Las características de los medios difieren ampliamente y estas diferencias tienen una profunda influencia en la elección del vehículo de medios.

Estas características son:

Cobertura,

Alcanzar,

Costo,

Confianza del consumidor y

Frecuencia.

'Cobertura' se refiere a la circulación o la velocidad del mensaje proporcionado por el vehículo de medios. Cuanto mayor sea la cobertura, mayores serán las posibilidades de exposición del mensaje a las audiencias. Los anunciantes prefieren los vehículos de medios con mayor cobertura por el monto gastado.

Los vehículos como la radio, la televisión, los periódicos, las revistas y el cine son de este tipo; Por otro lado, la publicidad directa y la publicidad exterior son conocidas por su cobertura local. 'Alcance' es el acceso del vehículo a diferentes individuos u hogares durante un período de tiempo determinado.

Se refiere a lectores, escuchas y espectadores. Es la lectura del número real que las personas que compran o poseen estos.

Por ejemplo, uno no necesita tener un televisor para recibir un mensaje publicitario, sino también un periódico y una revista. El "costo relativo" se refiere a la cantidad de dinero gastado en el uso de un vehículo en particular. Es uno que involucra el análisis y comparación de costos entre vehículos y medianos.

Este costo se expresa con referencia al tiempo y al espacio comprado, en el caso de los periódicos, se trata de una tarifa de mil millones; En el caso de una revista, es tasa por mil lectores; En el caso de la radio y la televisión, es por cada mil oyentes o espectadores por minuto y diez segundos. La "confianza del consumidor" se refiere a la confianza depositada en el medio por los consumidores.

Esta credibilidad del consumidor de un vehículo es importante porque la credibilidad del mensaje publicitario depende de él. Hablando desde este punto de vista, los periódicos y revistas gozan de un alto grado de credibilidad que los anuncios de radio y televisión.

El medio exterior es considerado el menos creíble. 'Frecuencia' se refiere a la cantidad de veces que se llega a una audiencia en un período de tiempo determinado.

La frecuencia limitada deja poca o ninguna impresión en el público objetivo. Por lo tanto, los periódicos, la televisión, la radio y los medios de comunicación al aire libre son conocidos por la frecuencia más alta, mientras que las revistas, la pantalla, la pantalla y la publicidad directa son las más bajas.

En pocas palabras, el anunciante, para obtener los mejores resultados por el dinero gastado y los esfuerzos realizados, debe considerar los nueve factores anteriores que gobiernan la selección de un medio o medio y medio de comunicación. La selección de medios es una cuestión de hacer juegos malabares, ajustar, adaptar, rellenar, revisar y volver a trabajar para que coincida con su situación individual.