Publicidad: Objetivos, función y significado de anunciar un producto
Publicidad: ¡Objetivos, función y significado de anunciar un producto!
1. Para introducir un nuevo producto creando interés para él entre los posibles clientes.
2. Para apoyar el programa de venta personal. La publicidad puede usarse para abrir las puertas de los clientes para los vendedores.
3. Alcanzar personas inaccesibles para los vendedores.
4. Entrar en un nuevo mercado o atraer a un nuevo grupo de clientes.
5. Combatir la competencia en el mercado y aumentar las ventas.
6. Aumentar la buena voluntad de la empresa prometiendo productos y servicios de mejor calidad.
Funciones de la publicidad:
La publicidad se ha convertido en una actividad de marketing esencial en la era moderna de la producción a gran escala y la fuerte competencia en el mercado.
Realiza las siguientes funciones:
(i) Promoción de Ventas:
La publicidad promueve la venta de bienes y servicios al informar y persuadir a las personas para que los compren. Una buena campaña publicitaria ayuda a ganar clientes y generar ingresos.
(ii) Introducción de Nuevos Productos:
La publicidad ayuda en la introducción de nuevos productos en el mercado. Una empresa comercial puede presentarse a sí misma y sus productos al público a través de la publicidad. La publicidad permite una rápida publicidad en el mercado.
(iii) Apoyo al Sistema de Producción:
La publicidad facilita la producción a gran escala. La empresa de negocios sabe que podrá vender a gran escala con la ayuda de la publicidad. La producción en masa reducirá el costo de producción por unidad al hacer posible el uso económico de diversos factores de producción.
(iv) Aumento del nivel de vida:
La publicidad educa a la gente sobre los productos y sus usos. Es la publicidad la que ha ayudado a las personas a adoptar nuevas formas de vida y a abandonar los viejos hábitos. Ha contribuido mucho al mejoramiento del nivel de vida de la sociedad.
(v) Imagen pública:
La publicidad construye la reputación del anunciante. La publicidad le permite a una empresa comercial comunicar sus logros y sus esfuerzos para satisfacer las necesidades de los clientes al público. Esto aumenta la buena voluntad y la reputación de la empresa.
(vi) Apoyo a los medios de comunicación:
La publicidad sostiene la prensa. La publicidad proporciona una importante fuente de ingresos para los editores de periódicos y revistas y los productores de programas de televisión.
Significado de la publicidad:
La publicidad ayuda a difundir información sobre la empresa de publicidad, sus productos, las cualidades y el lugar de disponibilidad de sus productos, etc. Ayuda a crear un enlace no personal entre el anunciante y los receptores del mensaje.
La importancia de la publicidad ha aumentado en la era moderna de la producción a gran escala y la dura competencia en el mercado. La publicidad es necesaria no solo para los fabricantes y comerciantes, sino también para los clientes y la sociedad. Los beneficios de la publicidad a diferentes partes se discuten en los párrafos siguientes.
Beneficios para fabricantes y comerciantes:
Vale la pena hacer publicidad. La publicidad se ha vuelto indispensable para los fabricantes y distribuidores debido a las siguientes ventajas:
(i) La publicidad ayuda a introducir nuevos productos. Una empresa comercial puede presentarse a sí misma y sus productos al público a través de la publicidad.
(ii) La publicidad desarrolla nuevos gustos entre el público y los estimula a comprar el nuevo producto a través de una comunicación efectiva.
(iii) La publicidad ayuda a aumentar la venta de productos existentes al ingresar a nuevos mercados y atraer nuevos clientes.
(iv) La publicidad ayuda a crear una demanda constante de los productos. Por ejemplo, una bebida puede ser anunciada durante el verano como un producto necesario para combatir el cansancio causado por el calor y durante el invierno como algo esencial para resistir el frío.
(v) La publicidad ayuda a enfrentar las fuerzas de la competencia en el mercado. Si un producto no se anuncia continuamente, los competidores pueden arrebatar su mercado a través de un aumento de la publicidad. Por lo tanto, en ciertos casos, la publicidad es necesaria para permanecer en el mercado.
(vi) La publicidad se utiliza para aumentar la buena voluntad de la empresa al prometer una mejor calidad a los clientes.
(vii) La publicidad aumenta la moral de los empleados de la firma. Los vendedores se sienten más felices porque su tarea se vuelve más fácil si el producto es anunciado y conocido por el público.
(viii) La publicidad facilita la producción masiva de bienes, lo que permite al fabricante lograr un menor costo por unidad de producto. Los costos de distribución también se reducen cuando el fabricante vende el producto directamente a los clientes. La publicidad también facilita la distribución del producto a través de los minoristas que son alentados a negociar en los productos anunciados.
Beneficios para los clientes:
La publicidad ofrece las siguientes ventajas a los clientes:
(i) La publicidad ayuda a los clientes a conocer la existencia de diversos productos y sus precios. Pueden elegir entre los diversos productos para satisfacer sus necesidades. Por lo tanto, no pueden ser explotados por los vendedores.
(ii) La publicidad educa a la gente sobre los nuevos productos y sus diversos usos.
(iii) La publicidad aumenta la utilidad de los productos existentes para muchas personas, lo que aumenta la satisfacción que ya están disfrutando.
(iv) La publicidad induce a los fabricantes a mejorar la calidad de sus productos a través de la investigación y el desarrollo. Esto asegura el suministro de productos de mejor calidad a los clientes.
Beneficios para la sociedad:
Toda la sociedad se beneficia de la publicidad de las siguientes maneras:
(i) La publicidad proporciona empleo a personas dedicadas a escribir, diseñar y publicar anuncios, y también a quienes actúan como modelos. El aumento del empleo genera ingresos adicionales con las personas que estimulan una mayor demanda. El empleo se genera aún más para satisfacer la mayor demanda.
(ii) La publicidad promueve el nivel de vida de las personas al aumentar la variedad y la calidad del consumo como resultado de las actividades de investigación y desarrollo sostenidas de los fabricantes.
(iii) La publicidad educa a la gente sobre los diversos usos de los diferentes productos y esto aumenta su conocimiento. La publicidad también ayuda a encontrar clientes en el mercado internacional, que es esencial para ganar divisas.
(iv) La publicidad sustenta a la prensa, y otros medios. Proporciona una importante fuente de ingresos para la red de prensa, radio y televisión. Los clientes también se benefician porque obtienen periódicos y revistas a precios más baratos. Los editores de periódicos y revistas se benefician debido a la mayor circulación de sus publicaciones. Por último, la publicidad también fomenta el arte comercial.
