Copia de Publicidad: Atributos y Tipos de Copias de Publicidad
Publicidad Copia es el alma de un anuncio. Una copia publicitaria es todo el material escrito o hablado en un anuncio expresado en palabras u oraciones y figuras diseñadas para transmitir el mensaje deseado a los consumidores objetivo.
En los medios impresos, una copia publicitaria está formada por encabezados, subtítulos, el cuerpo de la copia, la ilustración del logotipo, el eslogan y la marca. Estrictamente hablando, el contenido escrito de una copia de un anuncio es el producto de los esfuerzos colectivos de los redactores, los artistas y los diseñadores.
El escritor y artista de la copia debe colaborar para proporcionar un anuncio, aunque la escritura de la copia precede o sucede a la obra de arte y al diseño.
Elementos esenciales de la copia efectiva:
Si una copia es efectiva o ineficaz es una cuestión de juicio personal. Es realmente muy difícil de juzgar, ya que su evaluación es puramente subjetiva y perceptiva. Sin embargo, una copia buena o efectiva es aquella que logra alcanzar a los consumidores objetivo para crear actitudes favorables hacia el producto y los productores, impulsando una acción por parte del consumidor para comprar.
Una buena copia publicitaria tiene los siguientes atributos:
1. Es breve:
La brevedad es el alma del ingenio. La mayoría de los lectores están interesados en anuncios más cortos. Ser breve no es dejar caer palabras o cortar frases. Es el minucioso trabajo de eliminar y sustituir las palabras sin poner en peligro el significado. Corta al núcleo; Es al punto de cubrir todo.
2. Está claro:
Una copia clara es aquella que los lectores leen y captan fácil y rápidamente. Es inequívoco y se explica por sí mismo. Es uno que hace clic rápido. La claridad da pistas sobre la interpretación. La manera en que se interpreta una copia depende de factores como los hábitos de las tradiciones locales, las costumbres y la nacionalidad. La claridad se ajusta a estos puntos.
3. Es apto:
Es apta una copia que coincida con las necesidades y recuentos de los prospectos. Escribir una copia adecuada es el arte de poner las palabras que crean un fuerte deseo de poseer el producto donde las características del producto o las cualidades satisfacen el deseo de poseer de los consumidores. El escritor de la copia es colocarse en la posición de un cliente para hacerlo apto. Es utilizar la USP más adecuada.
4. Es personal:
Una copia personal es específica donde se descarta la generalidad para eliminar la ambigüedad. Una copia personalizada se centra en la perspectiva. Presenta algo de interés para el prospecto. Es una copia de apelación individualizada. Se escribe desde "perspectiva" a "producto" en lugar de "producto" a "perspectiva". La copia tiene 'tu actitud'.
5. Es honesto:
La credibilidad o credibilidad de un mensaje publicitario se decide por el grado de honestidad. Un anuncio para ser bueno debe ser veraz. Los datos engañosos y mal presentados presentados en la copia solo dañan la reputación de vender una casa.
Una de las formas más seguras de ganarse el corazón de los consumidores es ser honesto. 'Honestidad', aquí, implica 'honestidad comercial' y no 'judicial'.
6. Es conforme:
Cada copia de un anuncio debe cumplir con las normas, reglas y regulaciones aceptables para los medios publicitarios y las leyes del país. En cualquier parte del mundo, ninguna copia es aceptable para ningún medio que ofenda la moral, rechaza la decencia y causa estragos en la susceptibilidad religiosa de las personas.
Es por eso que; No hemos encontrado anuncios sobre cigarrillos y alcoholes en la radio y la televisión. Ningún anunciante puede violar las disposiciones de la Ley de Nombres y Emblemas, Leyes de Drogas de 1940, 50 y 54.
Los tipos de copias publicitarias:
Como se dijo anteriormente, el método o estilo de presentación tiene que ver con la forma en que se presenta el mensaje. Habla de los diferentes tipos de copias publicitarias para arrestar, informar, impresionar e impulsar al lector; ciertos elementos deben estar presentes en una copia como atención, sugerencia, significado, convicción, sentimiento, educación e instinto.
Estas copias se clasifican de varias maneras. Sin embargo, el más práctico es clasificar en seis tipos como:
1. Institucional.
2. ¿Por qué razón?
3. El interés humano.
4. Educativo.
5. Sugerente y
6. Expositivo.
1. Copia institucional:
Copia institucional no vende ni los productos ni el servicio, sino el nombre de la casa de negocios. El objetivo es construir el edificio de la reputación de la casa vendedora. Busca construir buena voluntad a través de su filosofía, objetivos y políticas hacia el público para que las perspectivas lo recuerden.
2. Razón por la cual copia:
Razón por la que Copia ofrece razones por las que se espera que el cliente compre un producto o servicio del anunciante. Apela directamente al intelecto o al juicio de un individuo que a la emoción o los impulsos. Intenta demostrar la superioridad del producto mediante evidencias en las formas de prueba de rendimiento, registros, testimonios, garantías y similares.
3. Copia de interés humano:
El Interés humano Copia hace un llamamiento a lo emocional y los sentidos que el intelecto y el juicio, la simpatía, el afecto, el amor, el miedo, el humor, la curiosidad y otros llamamientos emocionales que se utilizan para el sentido de la vista, el tacto, el gusto, el olfato y el oído.
Informa sobre el producto en relación con las personas en lugar de ajustarse a los hechos sobre los productos. Toma varias formas de las cuales cuatro son muy significativas, a saber, copia de "miedo", "humorística", "historia" y "problema".
4. Copia sugestiva:
Sugerencia Copia intenta sugerir o señalar o transmitir el mensaje del anunciante directa o indirectamente a los lectores. Mucho le queda al lector para inferir el mensaje del anuncio. Al igual que un poema, el lenguaje sugestivo se utiliza libremente donde los lectores escogen el significado oculto. Dicha copia puede ser una copia sugestiva "directa" o "indirecta". El primero informa directamente sobre los productos o servicios de la empresa, mientras que el segundo lo hace indirectamente.
5. Copia expositiva:
La copia expositiva es una copia abierta que expone a diferencia de una copia sugestiva. Es tan abierto que los hechos se dan de una manera muy simple y clara para que no haya necesidad de interpretación. La información proporcionada es tan clara y concisa que casi no afecta al cerebro del lector. Hace posible agarrar y actuar sin esfuerzo.
