7 Medios de publicidad para publicitar sus productos: (con méritos y deméritos)

7 Medios de publicidad para publicitar sus productos: (con méritos y deméritos)!

1. Presione Publicidad o Medios impresos:

La publicidad en prensa, es decir, la publicidad a través de periódicos, revistas, revistas, etc., es comúnmente utilizada por los empresarios modernos. Cabe señalar que la publicidad es una fuente importante de financiamiento para la prensa o medios impresos. Debido a los anuncios, los suscriptores obtienen periódicos y publicaciones periódicas a precios subsidiados.

(a) Publicidad en periódicos:

La lectura de periódicos es un hábito común entre las personas educadas. Además de los periódicos diarios, también hay periódicos quincenales y semanales. Los periódicos llegan a casi todos los lugares y son leídos por todo tipo de personas.

Por lo tanto, el periódico puede ser utilizado como un medio de publicidad con gran ventaja. Al seleccionar un periódico para este propósito, un anunciante debe tener en cuenta la fuerza de la circulación, la clase de lectores a los que sirve, la región geográfica en la que es popular y el costo del espacio.

La publicidad a través de los periódicos tiene los siguientes méritos:

(i) Un periódico tiene una gran circulación y un solo anuncio en un periódico puede llegar a un gran número de personas.

(ii) La publicidad continua es posible porque el periódico se publica diariamente. Un anunciante puede repetir su anuncio diariamente, semanalmente o quincenalmente.

(iii) Los periódicos ofrecen flexibilidad en la publicidad en el sentido de que la campaña publicitaria puede iniciarse y detenerse rápidamente. Un aviso de un día es suficiente para este propósito. Del mismo modo, el mensaje publicitario se puede cambiar con prontitud cuando sea necesario.

La publicidad en periódicos tiene las siguientes limitaciones:

(i) La vida de un anuncio en un periódico es muy corta. Además, las personas dedican solo una parte insignificante de su tiempo al leer el periódico. Por lo tanto, es probable que los anuncios atraigan la atención del lector solo de manera casual.

(ii) El anuncio en los periódicos es exitoso solo cuando las personas a ser comunicadas son educadas.

(iii) Los anuncios están en forma impresa. Son menos efectivos en comparación con los anuncios de películas o audiovisuales.

(b) Publicidad en revistas:

Las revistas o publicaciones periódicas son un excelente medio de publicidad cuando se desea una alta calidad de impresión en color. Los anuncios de revistas pueden dirigirse a una clase particular de personas. Por lo tanto, evitan gastos innecesarios en publicidad.

La publicidad en revistas se considera superior a la publicidad en periódicos debido a los siguientes méritos:

Las revistas se leen con más cuidado y con mayor ocio. La publicidad a través de revistas es más efectiva. La vida de los anuncios de la revista es más larga. Las revistas se conservan durante un largo período de tiempo y se leen una y otra vez. Dado que la copia del anuncio se presenta en una forma de color, crea una mejor imagen del producto anunciado. La imagen exacta se puede representar para que el cliente pueda identificar el producto en el punto de compra.

La publicidad en revistas tiene las siguientes limitaciones:

(i) La publicidad a través de revistas es muy costosa.

(ii) La circulación de revistas es generalmente más pequeña en comparación con los periódicos.

(iii) Los anuncios de la revista deben prepararse y enviarse para su publicación con suficiente antelación. No es posible realizar el cambio de última hora en la copia del anuncio.

2. Publicidad exterior:

La publicidad exterior ha ganado gran popularidad en estos días. Su propósito es atraer la atención de la gente en carreteras y mercados concurridos. Incluye el uso de carteles, carteles y pantallas eléctricas.

(a) Muestra de carteles:

Los carteles se fijan en las paredes de los edificios, puentes y otros lugares públicos. También es bastante común escribir lemas y otros mensajes sobre los productos en negrita en las paredes para atraer la atención de las personas, incluso desde una gran distancia. Por eso, también se le conoce como 'Publicidad Mural'. La publicidad mural se utiliza con frecuencia para anunciar abanicos, fertilizantes, tónicos, productos de belleza y otros artículos de consumo.

(b) Muestra de Billboard:

Las pantallas pintadas o de tablero de anuncios incluyen los anuncios pintados directamente en los tableros destinados a este fin. Son bastante grandes en tamaño y se fijan en ubicaciones destacadas como mercados concurridos y cruces. También se erigen en la parte superior de puentes y edificios importantes.

(c) Pantallas eléctricas:

La pantalla eléctrica implica el uso de luces eléctricas o tubos de neón para atraer la atención de las personas, especialmente durante la noche. Generalmente, un mensaje corto se ilumina en tubos de diferentes colores para que sea visible y atractivo. Las pantallas eléctricas se fijan en los centros de tráfico pesado.

(d) Exhibiciones vehiculares:

Se ha convertido en una moda en estos días para utilizar los modos de transporte público para la publicidad. El espacio fuera y dentro de los autobuses, vagones de ferrocarril y otras furgonetas puede ser contratado por los empresarios para difundir sus mensajes. Los vehículos le dan movilidad al mensaje.

La publicidad exterior tiene los siguientes méritos:

(i) La publicidad exterior es muy flexible y es un medio de bajo costo.

(ii) Es muy útil para la publicidad de productos de consumo, ya que los carteles, etc. se pueden exhibir en varios centros concurridos.

(iii) La publicidad exterior atrae la atención rápidamente y requiere mucho menos tiempo y esfuerzo por parte de los lectores. Una imagen completa del producto se puede mostrar a través de pantallas al aire libre.

La publicidad exterior es criticada por los siguientes motivos:

(i) No puede llevar mensajes largos como carteles; vallas, etc. son leídas por la gente de un vistazo.

(ii) Tiene un bajo valor de retención porque las personas no dedican un tiempo especial para leer el mensaje.

(iii) Distrae la atención de los transeúntes y puede incluso causar accidentes en carreteras con mucho tráfico.

3. Publicidad en Cine:

Las películas son un importante medio de publicidad. Una empresa puede preparar una breve imagen en movimiento y distribuirla a diferentes salas de cine para mostrarla antes del comienzo de los espectáculos regulares o durante el período de descanso. Tales películas se acompañan de comentarios en ejecución para explicar las características, usos y superioridad del producto.

Pero los anuncios de películas solo pueden ser adoptados por firmas bien establecidas. Dado que implica un alto costo, las pequeñas empresas pueden preparar diapositivas de cine para exhibirlas en las salas de cine.

Los méritos de la publicidad cinematográfica son los siguientes:

(i) La publicidad de películas es muy efectiva ya que combina palabras habladas y presentaciones visuales de imágenes,

(ii) Ayuda en publicidad selectiva. Un comerciante puede anunciar sus productos en las áreas desde donde quiere atraer a los clientes.

Las limitaciones de la publicidad cinematográfica son las siguientes:

(i) Generalmente es ignorado por personas que están ocupadas hablando,

(ii) Su efectividad es limitada ya que solo unas pocas personas están presentes en la sala antes del inicio del largometraje y durante el intervalo.

4. Radio Publicidad:

Los anuncios de radio han ganado mayor popularidad en estos días. Los anuncios se emiten desde las estaciones de transmisión del servicio comercial de All India Radio y son recogidos por los receptores receptores que son propiedad del público. Los anuncios de radio se emiten normalmente junto con programas populares de música. Incluso los programas patrocinados de música, entrevistas y obras de teatro también pueden transmitirse por la radio.

La publicidad en radio tiene los siguientes méritos:

(i) Los anuncios de radio tienen un atractivo efectivo y cubren a numerosos oyentes de diferentes gustos,

(ii) Los anuncios de radio llegan a las personas analfabetas que no pueden leer los periódicos y revistas,

(iii) La radio proporciona selectividad en cierta medida porque los anuncios pueden incluirse en diferentes programas destinados a diferentes tipos de personas,

(iv) Los anuncios de radio son muy adecuados para la promoción de bienes de consumo a gran escala.

Los deméritos de la publicidad en radio son los siguientes:

(i) El mensaje detallado no se puede transmitir a través de la radio. La gente puede no recordar el mensaje,

(ii) Es no visual. Por lo tanto, el impacto habitual de ilustrar el producto no es posible,

(iii) A veces, el mensaje no es entendido correctamente por los oyentes.

Muchas personas apagan sus equipos de radio o transistores cuando es el momento de publicidades o anuncios.

5. Publicidad en televisión:

La televisión es el medio de rápido crecimiento de la publicidad debido a la gran expansión de los medios electrónicos y la red de cable. Hace su atractivo a través del ojo y el oído. Los productos pueden ser demostrados y explicados como en la publicidad de películas. La publicidad puede tomar la forma de anuncios cortos y programas patrocinados.

Para ser específicos, las ventajas de usar la televisión como medio de publicidad son las siguientes:

(i) La publicidad televisiva es muy efectiva ya que combina palabras habladas y una presentación visual del producto.

(ii) Ayuda en publicidad selectiva. Un comerciante puede anunciar sus productos en aquellas áreas desde donde quiere atraer a los clientes.

(iii) El mensaje se transmite a los posibles clientes en sus hogares.

(iv) Los anuncios de televisión llegan incluso a las personas analfabetas.

(v) La televisión tiene un amplio alcance a través de satélites y, por lo tanto, puede utilizarse para la promoción de bienes de consumo.

La televisión como medio de publicidad tiene los siguientes inconvenientes:

(i) Es un medio de publicidad costoso. Las pequeñas empresas no pueden costearlo.

(ii) Puede cubrir solo a aquellos que posean televisores.

(iii) Solo puede adoptarse en los países que cuentan con instalaciones de transmisión.

(iv) Muchas personas apagan sus televisores o no la ven cuando se emiten anuncios publicitarios.

6. Publicidad de correo directo:

El correo directo es probablemente el más selectivo de todos los medios publicitarios. Se utiliza para enviar el mensaje directamente a las personas seleccionadas. Para este propósito, el anunciante debe mantener una lista que se puede expandir o contraer agregando o eliminando nombres de la lista. Pero la dificultad de obtener y mantener una buena lista de correo plantea una limitación severa.

Los anuncios que se envían por correo directo pueden ser en forma de cartas circulares, carpetas de folletos, calendarios, folletos y catálogos. Se envían cartas circulares a los clientes potenciales para informarles sobre los méritos del producto y para crear su interés en el producto.

Los folletos y catálogos contienen la información sobre los productos anunciados. La información sobre los términos de venta y los precios de las diferentes variedades del producto se proporciona a los clientes potenciales a través de catálogos.

Los méritos de la publicidad por correo directo son los siguientes:

(i) La publicidad por correo tiene un atractivo personal ya que está dirigida a una persona en particular.

(ii) Mantiene secreto en la publicidad. Los competidores no obtienen la información sobre el material anunciado.

(iii) Da flexibilidad en la publicidad. El mensaje puede ser cambiado siempre que surja la necesidad. La lista de correo también se puede revisar cuando sea necesario.

(iv) Le brinda al anunciante la oportunidad de brindar información detallada e ilustrada sobre el producto a los prospectos.

(v) Es el medio de publicidad más selectivo. El anunciante también ahorra dinero dirigiendo su anuncio a las personas seleccionadas.

Los deméritos de la publicidad por correo directo se dan a continuación:

(i) La cobertura de publicidad por correo directo es limitada.

(ii) No es posible obtener los nombres y direcciones de todos los prospectos a quienes se debe enviar el material publicitario por correo.

(iii) Su efectividad es dudosa ya que no crea un atractivo masivo.